Jakie powinno być idealne opakowanie dla Twoich produktów?

 

Nie łatwo jest odpowiedzieć na tak postawione pytanie. Zaczynając ten szeroki temat należałoby raczej zacząć od pytania: po co w ogóle potrzebujemy opakowań? To kluczowe pytanie, bo dzięki niemu dowiemy się jakie funkcjonalności, powinno spełniać nasze opakowanie.

Opakowanie chroni produkt

To chyba najważniejsza z funkcji. Niemal każde opakowanie powinno służyć do ochrony towaru umieszczonego wewnątrz przed uszkodzeniem podczas transportu i przechowywania w magazynie lub na sklepowej półce. Pudełko powinno chronić produkt przed czynnikami zewnętrznymi, takimi jak wilgoć, światło czy temperatura. Oczywiście funkcja ta może mieć różną wagę w odniesieniu do różnych produktów. Zapewne ochrona ważniejsza będzie w przypadku wartościowych i kruchych towarów (np. zastawa stołowa, produkty szklane, ozdoby), produktów AGD i RTV czy maszyn lub mebli (które wymagają kartonów XXL i specjalnych akcesoriów) niż miękkich piłek, pościeli czy pluszowych zabawek, których opakowania, z natury rzeczy będą pełnić nieco inną rolę. Choć zapakowanie kilku tysięcy piłek do transportu na drugi koniec globu też jest nie lada wyzwaniem.

W zależności od przeznaczenia, rola poszczególnych funkcjonalności może się nieco różnić. Przykładem mogą być opakowania jednostkowe i zbiorcze.

Opakowanie zbiorcze a opakowanie jednostkowe

Opakowania jednostkowe i zbiorcze to dwa różne rodzaje opakowań, które pełnią nieco inne funkcje i mają różne zastosowania. 

• Opakowanie zbiorcze (nazywane także opakowaniem transportowym, wysyłkowym lub opakowaniem na palecie) jest używane do pakowania większej ilości towarów w celu umożliwienia transportu, przechowywania i manipulacji na etapie logistyki. Jest to opakowanie, które służy do grupowania i zabezpieczania produktów w większych ilościach, aby umożliwić efektywną ich dystrybucję. Jego głównym celem jest zapewnienie bezpiecznego transportu produktów oraz optymalizacja procesu logistycznego, minimalizując straty, uszkodzenia i koszty transportu. Opakowanie zbiorcze jest często projektowane w taki sposób, aby ułatwić ładowanie i rozładunek, identyfikację towarów oraz optymalne wykorzystanie przestrzeni w transporcie.
• Opakowanie jednostkowe (zwane też opakowaniem produktowym lub konsumenckim ) jest zaprojektowane w celu bezpośredniego zabezpieczenia i prezentacji pojedynczego produktu, który będzie dostępny na półce sklepowej. Jego głównym celem jest przyciągnięcie uwagi konsumenta, zapewnienie bezpośredniej ochrony produktu i przekazanie informacji o marce, składzie, sposobie użycia, datach ważności i innych cechach produktu. Opakowanie produktowe ma przede wszystkim za zadanie zapewnić estetyczną prezentację, która zachęci klienta do zakupu.

Opakowanie jednostkowe i opakowanie zbiorcze są wzajemnie powiązane i powinny uzupełniać się nawzajem. Opakowanie produktowe odgrywa kluczową rolę w przyciąganiu uwagi klienta i promocji marki na półce sklepowej, podczas gdy opakowanie zbiorcze jest niezbędne do efektywnej logistyki, dystrybucji i składowania produktów. Oba rodzaje opakowań mają znaczenie dla producentów (zwłaszcza FMCG), a ich projektowanie powinno uwzględniać zarówno aspekty estetyczne, jak i funkcjonalne, aby zapewnić ochronę produktu, efektywność logistyczną i zadowolenie konsumentów.

• Opakowania gotowe na półkę SRP (shelf ready packaging) pełnią zarówno rolę transportową opakowania zbiorczego, jak i marketingowo-estetyczna opakowania produktowego. To jakby zbiorcze opakowania produktowe gotowe do postawienia na sklepowej półce.

Z powyższego zestawienia wyłaniają się kolejne niezwykle istotne role i funkcje opakowań.

 

Estetyka opakowania

Estetyczne opakowanie jest niezbędne, by osiągnąć zamierzone wyniki sprzedażowe. Pudełko jest nośnikiem informacji o marce i jej wartościach. Jest wizytówka na tle produktów konkurencyjnych, od których nie da się uciec na sklepowej półce czy w witrynie internetowej. Dla wielu produktów to też praktycznie jedyny nośnik informacji marketingowej (np. napoje alkoholowe, wyroby tytoniowe i leki). Kwestia przyciągnięcia uwagi klienta w sklepie jest szczególnie istotna dla opakowań produktowych, choć opakowania wysyłkowe, szczególnie w biznesach e-commerce, pełnią również rolę promocyjną i wizerunkową. Bardzo ważne jest aby szata graficzna opakowań współgrała z wizerunkiem marki i podkreślała strategiczne cele komunikacyjne.

Wymiary czyli dopasowanie opakowania

Aby ograniczyć uszkodzenia produktów do minimum, idealne opakowanie powinno być starannie dopasowane wymiarami do umieszczonego produktu, a także uwzględniać warunki transportu i magazynowania. Powinno uniemożliwić przemieszczanie się towaru wewnątrz pudełka. Nie może być ani za duże ani za małe. Opakowania zbiorcze powinny natomiast uwzględniać wymiary opakowań jednostkowych umieszczanych wewnątrz i umożliwić ich optymalne rozmieszczenie oraz zapewnić maksymalne wykorzystanie przestrzeni na paletach czy w kontenerach. Dopasowanie opakowania to kluczowy aspekt w kontekście kosztów transportu i magazynowania. Różnice mogą tu wynieść nawet kilkadziesiąt procent.

Identyfikacja opakowanego produktu

Ważną funkcją opakowania jest ułatwienie identyfikacji produktu oraz przekazanie informacji o zawartości. Opakowanie powinno łatwo identyfikować produkt umieszczony wewnątrz. Jest to ważne nie tylko dla firm transportowych, ale także dla pracowników magazynów, hurtowni i sklepów. W przypadku opakowań produktowych kwestie identyfikacji i opisów towaru są nierzadko regulowane przepisami. Szare pudełka kartonowe bez nadruku to nie zawsze jest najlepszy pomysł. 

Opakowania coraz częściej zdobią kody QR, które ożywiają je i dodają nowych wartości. Więcej na ten temat piszemy na naszym BLOGU.

 

Opakowanie może wydłużyć okres przydatności do spożycia

Tak, to możliwe. Przykładem mogą być opakowania Bag-In-Box. Ich stosowanie może znacząco wydłużyć okres przydatności do spożycia w przypadku wina, soków i innych napojów. Jeżeli jesteś producentem produktów płynnych powinieneś przeczytać ten ARTYKUŁ.

Koszty

Jednym z ważniejszych aspektów projektowania opakowania jest jego wpływ na logistykę. Opakowanie powinno być zaprojektowane w taki sposób, aby zmniejszyć koszty transportu i magazynowania. Odpowiednie rozmiary i kształty opakowań mogą pomóc w znacznym zwiększeniu wydajności transportu, redukcji emisji gazów cieplarnianych i zmniejszeniu ilości odpadów. Bardzo istotne jest właściwe rozmieszczenie towarów na palecie lub kontenerze, co może przynieść spore oszczędności.

 

Temat ten jest też bardzo istotny dla branży e-commerce. Każdy sklep internetowy generuje bardzo dużą ilość przesyłek. Każde zamówienie to nowe paczki do wysyłki. Sklepy muszą dziś zagwarantować odbiorcy wysyłkę zwrotną, więc pudełka wysyłkowe powinny umożliwiać w łatwy sposób. Dla optymalizacji kosztów transportu kluczowy jest zarówno rozmiar (każdy kurier wycenia koszt dostawy na podstawie wymiarów paczek) oraz zabezpieczenie wnętrza, tak aby klient - odbiorca przesyłki otrzymał towar w nienaruszonym stanie. Najlepiej sprawdzają się tu pudełka kartonowe, które w naszej ofercie są dostępne w bardzo różnych typach i rozmiarach.

Idealne opakowanie powinno być przyjazne dla środowiska

Pomimo tego, że wytworzenie towaru wymaga średnio dziesięć razy więcej zasobów (materiałów, energii i wody) niż produkcja jego opakowania, to aspekt środowiskowy w kontekście opakowań jest coraz ważniejszy, bo z nimi w pierwszej kolejności styka się konsument. Coraz częściej klienci zwracają uwagę na to, w co i jak zapakowane są produkty. W wielu przypadkach, od tego ostatecznie uzależniają podjęcie decyzji zakupowej. Pamiętaj o tym, że coraz częściej konsumenci starają się unikać opakowań z tworzyw sztucznych i akcesoriów takich jak folia bąbelkowa czy plastikowa taśma klejąca. Wolą nawet szare tanie kartony, proste pudełka klapowe z tektury falistej, niż wymyślne opakowania z tworzyw sztucznych z krzykliwym nadrukiem.

Kartony są wytrzymałe i bezpieczne, mogą być produkowane z nadrukiem, ale przede wszystkim są przyjazne dla środowiska, bo wytworzone z materiałów z odzysku, są biodegradowalne i łatwo poddają się recyklingowi. Papier, z którego produkuje się tekturę czy karton, to dziś najbardziej zrównoważony materiał. Dlatego właśnie pudełka z tektury falistej są najbardziej przyjaznymi rozwiązaniami do pakowania bardzo różnych towarów. Jako opakowania zbiorcze najlepiej sprawdzą są pudła klapowe, a jako jednostkowe pudełka kartonowe, o których wyglądzie i rozmiarach możesz zdecydować niemal dowolnie.

Uwarunkowania prawne w kontekście opakowań

Twórcy europejskiego prawa dostrzegli, że świat znalazł się obecnie w punkcie zwrotnym, poza którym bez konkretnych działań nie da się uniknąć nieodwracalnych i katastrofalnych zmian klimatu. Problem dotyczy wszystkich sektorów przemysłu w tym również przemysłu opakowaniowego.

Założeniem Europejskiego Zielonego Ładu jest przekształcenie Europy do 2050 roku w kontynent neutralny klimatycznie.  Oznacza to między innymi przemyślenie naszego podejścia do opakowań. Europejski Zielony Ład będzie miał istotny wpływ na projektowanie i rozwój opakowań w przyszłości. Już dziś opakowanie powinno być wykonane zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju, dostosowane do potrzeb, zaprojektowane tak, aby nadawało się do ponownego użycia i recyklingu oraz w sposób, który zagwarantuje, że jako odpad ulegnie w krótkim czasie biodegradacji i nigdy nie spowoduje zanieczyszczenia środowiska. Nie chcemy aby odpady opakowaniowe zostawały na ziemi przez dziesiątki, a nawet setki lat. Dlatego tak istotne jest świadome projektowanie, uwzględniające cały cykl życia opakowania, łącznie z jego końcem.

Idealne opakowanie to zrównoważone opakowanie, które nie jest ani za duże, ani za małe. Jest dopasowane do rozmiaru i wizerunku produktu.

Idealne opakowanie powinno być zrównoważone czyli przyjazne dla planety, funkcjonalne i estetyczne. Powinno spełniać wymagania przepisów krajowych i regulacji Unii Europejskiej dotyczących minimalizacji wpływu na środowisko naturalne oraz zapewniać wygodę i bezpieczeństwo konsumentom.

Takie są właśnie nasze rozwiązania opakowaniowe z portfolio Better Planet Packaging.

Wybór opakowań z tektury to prosty pierwszy krok w kierunku osiągnięcia przez naszych klientów celów w zakresie zrównoważonego rozwoju. Taka jest właśnie rola naszej inicjatywy Better Planet Packaging - wywarcie pozytywnego wpływu na łańcuchy dostaw i konsumentów poprzez zmniejszenie wpływu opakowań na środowisko i stan planety.

Poznaj nasze zrównoważone rozwiązania opakowaniowe dla Twojej firmy, pudełka do wysyłki, pudła XXL, pudełka klapowe, kartony fasonowe, akcesoria i inne opakowania o bardzo różnych zastosowaniach.