Jak najlepiej przygotować opakowania na sezon świąteczny?

 

Okres przedświąteczny to jeden z najbardziej intensywnych momentów w handlu na całym świecie - również w Polsce. Zaczyna się od Black Friday (a nawet Black Weeks) i Cyber Monday, przechodząc w świąteczne promocje, a następnie wyprzedaże. Cały ten okres generuje ogromną ilość transakcji, co wymaga sprawnej logistyki, atrakcyjnego designu i bezpieczeństwa w transporcie. Działania sprzedawców muszą też odpowiadać na coraz bardziej świadome potrzeby zakupowe konsumentów. Klienci są dziś coraz lepiej poinformowani, planują zakupy z wyprzedzeniem i oczekują wygody, szybkości w realizacji zamówień oraz rozwiązań przyjaznych środowisku. W tym kontekście opakowanie przestaje być jedynie ochroną produktu – staje się elementem strategii marketingowej, który wpływa na wizerunek marki, decyzje zakupowe i doświadczenie klienta.

Dobrze zaprojektowane opakowanie pełni kilka kluczowych funkcji. Chroni produkt w całym procesie dostawy, ułatwia operacje logistyczne, a jednocześnie komunikuje wartości marki. W e-commerce jest często pierwszym fizycznym kontaktem klienta z produktem, dlatego jego wygląd i funkcjonalność mają ogromne znaczenie. Warto pamiętać, że w okresie wzmożonego popytu każdy detal – od konstrukcji po materiał – wpływa na efektywność i koszty.

Trendy w opakowaniach świątecznych

Rynek opakowań zmienia się dynamicznie, a kampanie świąteczne są doskonałym przykładem rosnących oczekiwań konsumentów. 

1. Coraz większą rolę odgrywa troska o środowisko - klienci poszukują opakowań wykonanych z materiałów odnawialnych, nadających się do recyklingu i biodegradowalnych.
2. Personalizacja to  trend, który zyskuje na znaczeniu. Świąteczne motywy, indywidualne nadruki czy spersonalizowane komunikaty sprawiają, że klient może poczuć się wyjątkowo - w świątecznym okresie to szczególnie ważne.
3. Nie można też zapomnieć o optymalizacji kosztów – lekkie, wytrzymałe materiały zmniejszają koszty transportu i magazynowania, a jednocześnie zapewniają bezpieczeństwo w transporcie.
4. Design premium – estetyka opakowania wpływa na postrzeganie marki, szczególnie w segmencie prezentów, gdzie opakowanie jest częścią doświadczenia.

Świadomy konsument – nowe wyzwanie dla marek w sezonie świątecznym

Konsumenci coraz częściej zwracają uwagę na zrównoważone praktyki i przejrzystość działań marek. Badania rynku potwierdzają, że znaczna część klientów detalicznych zwraca uwagę na kwestie środowiskowe, a nawet jest gotowa zapłacić więcej za bardziej zrównoważone produkty. To oznacza, że opakowanie staje się nie tylko ochroną produktu, ale również kanałem komunikacji wartości marki. Właściwie zaprojektowane opakowanie może wzmocnić emocjonalną więź z klientem, podkreślić zaangażowanie w ochronę środowiska i wyróżnić markę na tle konkurencji.

 

Jak przygotować najlepsze opakowania na sezon świąteczny?

Przygotowanie opakowań na kampanie świąteczne wymaga planowania. 

1. Warto zacząć od analizy potrzeb i oczekiwań klientów, a następnie wybrać materiały, które są ekologiczne i funkcjonalne. 
2. Testowanie konstrukcji opakowań przed wprowadzeniem ich na rynek pozwala uniknąć problemów w transporcie i wysyłce. 
3. Nie można też zapominać o estetyce – opakowanie jest częścią prezentu, dlatego jego wygląd ma znaczenie. 
4. Warto skorzystać z narzędzi używanych przez Smurfit Westrock, takich jak:  

• eSmart – analiza 12 kluczowych obszarów opakowań, aby poprawić wygląd, funkcjonalność i efektywność w całym łańcuchu dostaw, 
• ShelfSmart – łączy analitykę, testy i projektowanie, aby tworzyć opakowania wyróżniające się na półce i zwiększające sprzedaż.

 

Jednym z ciekawszych przykładów projektów świątecznych  jest kalendarz adwentowy przygotowany dla Beer52. Wyzwanie polegało na stworzeniu opakowania, które odda świąteczny klimat, będzie trwałe i przyjazne dla środowiska, a jednocześnie zapewni wyjątkowe doświadczenie klienta. Zespół Smurfit Westrock zaprojektował ten trzyczęściowy kalendarz z tektóry, który jest zarówno łatwy w montażu, lekki, a jednocześnie odporny na trudy transportu. Dzięki temu rozwiązaniu marka Beer52 wyróżniła się na rynku i wzmocniła więź ze swoimi klientami, oferując im produkt, który łączy tradycję z kreatywnością i zrównoważonym rozwojem.

Smurfit Westrock wspiera marki w Polsce

Smurfit Westrock od lat współpracuje z firmami, które chcą zwiększyć usprawnić swój łańcuch dostaw i jednocześnie działać w duchu gospodarki o obiegu zamkniętym. Wdrażamy innowacje na każdym etapie – od projektowania po produkcję i logistykę, aby zapewnić opakowania, które są zarówno funkcjonalne i estetyczne, a zarazem przyjazne środowisku. Dzięki takiemu podejściu marki zyskują przewagę w kluczowych momentach, takich jak sezon okołoświąteczny i inne kampanie, a także budują trwałe relacje z konsumentami.

Czy Twoja marka też potrzebuje indywidualnych rozwiązań opakowaniowych na różne okazje?

Skontaktuj się z naszymi ekspertami i dowiedz się, jak możemy Ci pomóc.