Smurfit Westrock i Coca-Cola przygotowały serię opakowań na Mistrzostwa Świata, odpowiadając na wzrost popytu

Innowacyjne opakowania zaprojektowane tak, by przyciągnąć uwagę fanów piłki nożnej podczas Mundialu 2026.

Współpraca Smurfit Westrock i Coca-Cola China miała na celu wprowadzenie na rynek serii innowacyjnych opakowań z papieru na potrzeby kampanii marki związanej z Mistrzostwami Świata w Piłce Nożnej. Opakowania zostały zaprojektowane tak, aby wyróżnić się zarówno w sprzedaży detalicznej, jak i cyfrowych kanałach sprzedaży.

Globalne wydarzenia sportowe, takie jak piłkarskie turnieje, powodują zwiększenie popytu. Dane historyczne pokazują znaczny wzrost sprzedaży przekąsek i napojów bezalkoholowych podczas Mundialu w 2022 roku. Wyraźnie wzrosła sprzedaż w okresie oglądania meczów w domu oraz podczas spotkań towarzyskich. Zauważalny był też wzrost sprzedaży napojów, przekąsek i posiłków na stadionach, w barach i restauracjach podczas całego turnieju, gdy miliardy fanów piłki nożnej na całym świecie śledziły rozgrywki.

W tym kontekście współpraca między firmami Smurfit Westrock i Coca-Cola pokazuje, jak ważną rolę mogą odgrywać zrównoważone opakowania w wykorzystaniu okresów wzmożonego popytu poprzez zwiększanie widoczności, poprawę wrażeń konsumentów oraz wspieranie strategii sprzedaży wielokanałowej.

Rozwiązania te powstały w wyniku specjalnych warsztatów projektowych z udziałem zespołu Coca-Cola. Projekty połączyły energię i emocje związane z Mistrzostwami Świata z praktycznymi wymaganiami współczesnego handlu detalicznego. Flagowym projektem jest zestaw upominkowy przeznaczony na półki supermarketów, z miejscem na osiem puszek (330 ml) oraz pamiątkowy piłkarski upominek. Konstruktorzy Smurfit Westrock opracowali wyróżniającą się ośmiokątną konstrukcję, która łączy odważny design z wytrzymałością i funkcjonalnością.

Saverio Mayer, Dyrektor Generalny Smurfit Westrock w regionie EMEA i APAC, powiedział:

„Ta współpraca pokazuje, w jaki sposób innowacyjne opakowania papierowe mogą pomóc markom w maksymalizacji ich obecności podczas wielkich imprez sportowych. W Smurfit Westrock pomagamy markom naszych klientów wyróżnić się i dotrzeć do konsumentów wtedy i tam, gdzie ma to największe znaczenie”.

Oprócz sztandarowego opakowania prezentowego nasi projektanci opracowali gamę różnych formatów dostosowanych do poszczególnych kanałów i sposobów dystrybucji. Wśród nich znaleźć można ośmiokątne opakowanie z siedmioma mini-puszkami, opakowanie typu koszyk oraz rozwiązania dla e-commerce.

Oba zespoły blisko współpracowały w czasie realizacji całego projektu, aby łączyć kreatywność z efektywnością poprzez optymalizację materiałów, udoskonalanie konstrukcji oraz dostosowywanie procesów produkcyjnych w różnych zakładach.

Chris Zhong, Menedżer Marketingu Klienta Detalicznego w Coca-Cola China, dodał:

„Mistrzostwa Świata to wyjątkowa okazja, aby nawiązać kontakt z konsumentami, a opakowania odgrywają w tym procesie znaczącą rolę. We współpracy ze Smurfit Westrock stworzyliśmy rozwiązania, które nie tylko wyróżniają się na półkach sklepowych, ale także zapewniają konsumentom wyjątkowe wrażenia niezależnie od tego, gdzie dokonują zakupów”.