Smurfit Westrock i Coca-Cola przygotowały serię opakowań na Mistrzostwa Świata, odpowiadając na wzrost popytu

Innowacyjne opakowania zaprojektowane tak, by przyciągnąć uwagę fanów futbolu podczas Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej.

Współpraca Smurfit Westrock i Coca-Cola China miała na celu wprowadzenie na rynek serii innowacyjnych opakowań z papieru na potrzeby kampanii marki związanej z Mistrzostwami Świata w Piłce Nożnej. Opakowania zostały zaprojektowane tak, aby wyróżnić się zarówno w sprzedaży detalicznej, jak i cyfrowych kanałach sprzedaży.

Globalne wydarzenia sportowe, takie jak piłkarskie turnieje, powodują zwiększenie popytu. Dane historyczne pokazują znaczny wzrost sprzedaży przekąsek i napojów bezalkoholowych podczas mistrzostw w 2022 roku. Wyraźnie wzrosła sprzedaż w okresie oglądania meczów w domu oraz podczas spotkań towarzyskich. Zauważalny był też wzrost sprzedaży napojów, przekąsek i posiłków na stadionach, w barach i restauracjach podczas całego turnieju, gdy miliardy fanów piłki nożnej na całym świecie śledziły rozgrywki.

W tym kontekście współpraca między firmami Smurfit Westrock i Coca-Cola pokazuje, jak ważną rolę mogą odgrywać zrównoważone opakowania w wykorzystaniu okresów wzmożonego popytu poprzez zwiększanie widoczności, poprawę wrażeń konsumentów oraz wspieranie strategii sprzedaży wielokanałowej.

Rozwiązania te powstały w wyniku specjalnych warsztatów projektowych z udziałem zespołu Coca-Cola. Projekty połączyły energię i emocje związane z kibicowaniem z praktycznymi wymaganiami współczesnego handlu detalicznego. Flagowym projektem jest zestaw upominkowy przeznaczony na półki supermarketów, z miejscem na osiem puszek (330 ml) oraz pamiątkowy piłkarski upominek. Konstruktorzy Smurfit Westrock opracowali wyróżniającą się ośmiokątną konstrukcję, która łączy odważny design z wytrzymałością i funkcjonalnością.

Saverio Mayer, Dyrektor Generalny Smurfit Westrock w regionie EMEA i APAC, powiedział:

„Ta współpraca pokazuje, w jaki sposób innowacyjne opakowania papierowe mogą pomóc markom w maksymalizacji ich obecności podczas wielkich imprez sportowych. W Smurfit Westrock pomagamy markom naszych klientów wyróżnić się i dotrzeć do konsumentów wtedy i tam, gdzie ma to największe znaczenie”.

Oprócz sztandarowego opakowania prezentowego nasi projektanci opracowali gamę różnych formatów dostosowanych do poszczególnych kanałów i sposobów dystrybucji. Wśród nich znaleźć można ośmiokątne opakowanie z siedmioma mini-puszkami, opakowanie typu koszyk oraz rozwiązania dla e-commerce.

Oba zespoły blisko współpracowały w czasie realizacji całego projektu, aby łączyć kreatywność z efektywnością poprzez optymalizację materiałów, udoskonalanie konstrukcji oraz dostosowywanie procesów produkcyjnych w różnych zakładach.

Chris Zhong, Menedżer Marketingu Klienta Detalicznego w Coca-Cola China, dodał:

„Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej to wyjątkowa okazja, aby nawiązać kontakt z konsumentami, a opakowania odgrywają w tym procesie znaczącą rolę. We współpracy ze Smurfit Westrock stworzyliśmy rozwiązania, które nie tylko wyróżniają się na półkach sklepowych, ale także zapewniają konsumentom wyjątkowe wrażenia niezależnie od tego, gdzie i jak dokonują zakupów”.