Wyniki nowego badania przeprowadzonego przez Smurfit Kappa we współpracy z Financial Times potwierdzają, że zrównoważony rozwój nadal odgrywa znaczącą rolę w planowaniu i realizacji strategii wiodących przedsiębiorstw w Europie oraz obu Amerykach. W badaniu wzięło udział 440 menadżerów wyższego szczebla i kadry kierowniczej reprezentujących 11 najważniejszych gospodarek świata. Okazało się, że pomimo tego, iż połowa firm wyznaczyła sobie ambitne plany osiągnięcia neutralności klimatycznej, to tylko 11% uważa, że posiada rzetelną i możliwą do zrealizowania strategię zrównoważonego rozwoju.
Ponad połowa (61%) respondentów twierdzi, że zrównoważony rozwój zmienia sposób w jaki mierzą wyniki finansowe. Dlatego jest on uwzględniany w ocenie wydajności oraz motywacji menedżerów. Stanowi to potwierdzenie, że idea zrównoważonego rozwoju wywiera wpływ na funkcjonowanie przedsiębiorstw. Prawie połowa firm (47%) uznała innowacje w zakresie opakowań za priorytetowy sposób realizacji własnych celów do osiągnięcia zerowej emisji netto.
Pomimo tego, że 63% respondentów uważa, że podejmuje w pełni transparentne decyzje w ramach realizacji celów zrównoważonego rozwoju, to prawie jedna trzecia (29%) twierdzi, że inicjatywy ich firm rzadko pokrywają się ze złożonymi deklaracjami, o których informują swoich interesariuszy. Rozdźwięk pomiędzy ambicjami a rzeczywistymi działaniami naraża firmy na ryzyko oskarżeń o „greenwashing”.
Badanie podkreśliło znaczenie transparentności działań, oraz to, że jest ona kluczowa dla budowania zaufania wśród konsumentów, inwestorów i najważniejszych interesariuszy. Firmy uznane za „liderów zrównoważonego rozwoju” (11%) wyróżniają się transparentnością w czterech kluczowych obszarach, którymi są:
Zaskakujące w wynikach przeprowadzonego badania jest to, że 17% przedsiębiorstw nie opracowało jeszcze strategii, a 33% jest dopiero w trakcie jej tworzenia.
„Badanie pokazało, że proekologiczne ambicje w świecie biznesu często nie idą w parze z działaniami, ich oceną i wiarygodnością, a przecież te elementy są razem podstawą dla przekonującej strategii zrównoważonego rozwoju. Taka strategia, wsparta rzetelnymi danymi potwierdzonymi przez niezależny podmiot, przekona interesariuszy i pozwoli uniknąć ryzyka oskarżenia o „greenwashing”- skomentował wyniki badań Garrett Quinn, Chief Sustainability Officer w Smurfit Kappa, i dodał:
„W Smurfit Kappa transparentność ma ogromne znaczenie. Dlatego już po raz 16. publikujemy nasz roczny Raport Zrównoważonego Rozwoju (Sustainability Development Report), który od 2009 roku jest weryfikowany przez niezależną agencję. Dokument ten wyraźnie określa, w jaki sposób podejmujemy wiarygodne działania prośrodowiskowe”.
„Wszystkie przedsiębiorstwa muszą wykazywać się ambicją, ale zrównoważony rozwój to coś więcej niż tylko wyznaczanie celów. Ambicja jest ważna lecz musi jej towarzyszyć działanie i skuteczność. Trzeba też jasno i przejrzyście raportować swoje postępy, aby być pewnym, że zarówno działania, jak i wyzwania będą widoczne dla interesariuszy".
Ken Bowles, Chief Financial Officer w Smurfit Kappa, powiedział: „Ten raport pokazuje, jak ważna jest transparentność jako element budowania zaufania i wiarygodności w zakresie zrównoważonego rozwoju. Niejasności nie będą już tolerowane przez klientów, inwestorów, czy też innych kluczowych interesariuszy”.
„Nowe regulacje odegrają kluczową rolę w wyrównywaniu szans dla przedsiębiorstw, które będą informować o efektach działań na rzecz ograniczenia emisji. Zmiany w sprawozdawczości finansowej oznaczają większe zrozumienie aspektów budujących realną długoterminową wartość i korzyści pozafinansowe. Celem jest tworzenie modeli, które uwzględnią zarówno zrównoważony rozwój, jak i stronę finansową”.
Badanie podkreśliło również, jak ważne jest przekazywanie klientom wiarygodnych informacji. Coraz częściej domagają się oni konkretnych danych, umożliwiających im podejmowanie świadomych decyzji zakupowych. Trzy najskuteczniejsze sposoby zwiększenia przejrzystości informacji dla konsumentów to: raportowanie wpływu działalności firmy na środowisko (47%), czytelne oznakowane opakowania (43%) oraz coroczne raporty dotyczące zrównoważonego rozwoju (40%).
Bądź na bieżąco
Śledź informacje prasowe na temat Smurfit Kappa
