Smurfit Kappa har i samarbete med Financial Times genomfört en undersökning som ska svara på de mest angelägna hållbarhetsfrågorna. Läs om hur företagen använder transparens för att bevisa sin hållbarhet i en värld där hållbarhet blir allt viktigare.
Det är dags för företagen att se transparens som ett verktyg – inte en fälla
När företagen försöker minska sin miljöpåverkan inser många kraften i transparens som bygger på trovärdiga data.
I Europa är transparens inte längre ett val. EU:s nya direktiv för företagens hållbarhetsrapportering kräver att vissa företag – närmare 50 000 – regelbundet redovisar sin miljömässiga och sociala påverkan. Lagstiftningen är ett steg mot en öppenhetskultur som bygger på trovärdiga, jämförbara hållbarhetsdata.
För en del företag är transparens mer än obligatoriskt. De förstår att det är avgörande för att förbättra resultaten, bygga förtroende hos konsumenterna och engagera sina partners i övergången till mer hållbara ekonomiska modeller.
Data är helt centralt
En ny undersökning som FT Longitude genomfört på uppdrag av Smurfit visar att hållbarhet omformar hur majoriteten av företagen mäter sina ekonomiska resultat. Samtidigt visar den att många företags arbete hindras av inkonsekventa data och rapporteringsstandarder.
I undersökningen uppger 61 procent av de europeiska företagen att de har fullständig transparens om beslut som rör hållbarhet. 31 procent säger dock att ojämn tillgång till data skadar deras trovärdighet.
Det är ett stort problem, eftersom hållbarhet blir allt viktigare för kunderna, och företagen kan bara vinna deras förtroende med tydliga data.
– Du gör det du säger, och du säger det du gör, säger Nina Hajikhanian, director, DTC EMEA på klädföretaget Patagonia. – Du får kundernas förtroende för att de kan se dig.
Inga åtgärder utan ansvarsskyldighet
Garanterad rapportering är viktigt för transparensen. Forskning visar att nästan sex av tio organisationer tror att andra företag överdriver sin hållbarhet, och 11 procent medger att de kan göra det själva.
EU:s nya lagstiftning ska motverka detta genom att göra verifiering av oberoende tredje part obligatoriskt för många företag, vilket bör bidra till att höja kvaliteten på de data som rapporteras.
Patagonias kläder tillverkas med certifierad rättvis handel och hållbara standarder. Företaget tar regelbundet fram detaljerade data så att man kan ta hänsyn till miljöfaktorer när viktiga affärsbeslut ska fattas.
– Det är viktigt att vi håller oss själva ansvariga, säger Hajikhanian. – Vi har en miljömässig vinst- och förlustberäkning som liknar P&L, men som också beräknar kostnaderna för koldioxid, vatten och avfall för varje produkt. Vi får transparens kring produkten och kan sluta tillverka produkter som inte lever upp till våra standarder.
Nästa utmaning är leveranskedjan
För att dra nytta av kraften i transparens måste företagen naturligtvis först bygga upp förmågan att generera och rapportera relevanta data. Detta kan vara en stor utmaning, speciellt när de har komplexa leveranskedjor.
Smurfit Kappas undersökning visar att många företag kämpar med detta. De europeiska företag som deltog i undersökningen uppgav att inkonsekvent datatillgång och bristande transparens i leveranskedjan är de största hindren för att förbättra trovärdigheten för sina hållbarhetsinitiativ.
I synnerhet data från leveranskedjan är avgörande för att minska Scope 3-utsläppen i hela värdekedjan, vilket är anledningen till att Smurfit Kappa samlar in hållbarhetsdata i varje steg av produktresan.
– Vi har nu en databas med över 100 000 leveranskedjor, där vi kan se det genomsnittliga transportavståndet, koldioxidavtrycket, lasteffektiviteten och så vidare, säger Arco Berkenbosch, vice president of innovation and development på Smurfit Kappa.
Det många detaljerna gör att företaget kan identifiera olika sätt att minska sina utsläpp, samtidigt som man hjälper leverantörer och kunder att minska sina. – Det är bara ett exempel på kraften hos Big data, säger Berkenbosch.
Offentliggörande av data ger resultat
Colgate-Palmolive är ett annat företag som använder sina data från leveranskedjan — denna gång för att minska plastanvändningen och göra förpackningarna mer hållbara.
För att uppnå detta måste företagen kunna svara på frågor om de material de köper in, säger Adrien Sen, konsumentproduktföretagets packaging sustainability innovation manager. ”Var kommer plasten du använder ifrån? Är den återvunna plasten som du använder verkligen återvunnen plast från konsumentledet? Och så vidare.”
Det har inte alltid varit möjligt att svara på de här frågorna, men ökat samarbete mellan företagen gör att leveranskedjorna är mer transparenta än någonsin.
Colgate-Palmolive planerar att göra alla sina förpackningar återvinningsbara, återanvändbara eller komposterbara senast till 2025. Målet är att minska användningen av ny plast med en tredjedel och säkerställa att varje ny förpackning innehåller minst 25% återvunnen plast.
När europeiska företag står inför komplexa hållbarhetsutmaningar kommer robusta data att avgöra deras framgång. När det gäller att vinna kundernas förtroende ger transparens företagen en fördel.
