Smurfit Westrock samarbeider med Coca-Cola om VM-emballasje for å dra nytte av økt forbrukeretterspørsel

Innovativ emballasje utviklet for å engasjere fotballfans under et av verdens største idrettsarrangementer

Smurfit Westrock har inngått samarbeid med Coca-Cola China om å lansere en serie innovative papirbaserte emballasjeløsninger for merkevarens VM-kampanje i 2026. Løsningene er utviklet for å skape sterk synlighet både i butikk og på e-handelskanaler.

Samarbeidet kommer samtidig som globale sportsarrangementer som fotball-VM fortsatt driver betydelige økninger i forbrukernes kjøpsaktivitet. Bransjedata viser store økninger i salget av snacks og leskedrikker under VM i 2022, da mange seere fylte opp lagrene hjemme før kampene og sosiale sammenkomster. Samtidig økte kjøpene av leskedrikker, snacks og ferdigmat betydelig på arenaer, barer og restauranter under turneringen, ettersom milliarder av fotballfans over hele verden fulgte kampene.

På denne bakgrunnen viser samarbeidet mellom Smurfit Westrock og Coca-Cola hvordan bærekraftig emballasje kan spille en sentral rolle i å utnytte perioder med høy etterspørsel ved å øke synligheten, forbedre forbrukeropplevelsen og støtte omnikanalstrategier i handelen.

Løsningene ble utviklet etter en dedikert emballasjeworkshop med Coca-Colas kanalteam. De fanger energien og spenningen rundt VM samtidig som de møter de praktiske kravene i moderne handel. Et viktig høydepunkt er en gavepakning for åtte bokser (330 ml), utviklet for dagligvarehyller og med plass til et VM-suvenirprodukt. Smurfit Westrock konstruerte en særpreget åttekantet struktur som kombinerer dristig design med styrke og effektivitet.

Saverio Mayer, administrerende direktør for Smurfit Westrock EMEA & APAC, sier:
"Dette samarbeidet viser hvordan innovativ, papirbasert emballasje kan hjelpe merkevarer med å maksimere sin effekt under dette store sportsarrangementet. I Smurfit Westrock hjelper vi kundenes merkevarer med å skille seg ut og knytte kontakt med forbrukerne når og der det betyr mest."
I tillegg til den sentrale gavepakningen utviklet Smurfit Westrock en rekke formater tilpasset ulike kanaler og bruksanledninger, blant annet en åttekantet pakning for syv minibokser, en kurvformet pakning og en løsning for e-handel.

Gjennom hele prosjektet jobbet teamene tett sammen for å balansere kreativitet og effektivitet gjennom optimalisering av materialbruk, videreutvikling av konstruksjonene og samordning av produksjonen på tvers av flere lokasjoner.

Chris Zhong, Retail Customer Marketing Manager i Coca-Cola China, legger til:
"VM er en viktig anledning til å skape kontakt med forbrukerne, og emballasjen spiller en viktig rolle i dette. Sammen med Smurfit Westrock har vi utviklet løsninger som ikke bare skiller seg ut i butikkhyllen, men også gir forbrukerne en unik opplevelse uansett hvor de handler."