En komplett guide till blomsterförpackningar för e-handeln
E-handeln har ökat kraftigt de senaste åren, och blomsterbranschen är inget undantag från denna växande trend. Vad som är i ropet och konsumenttrenderna har förändrats de senaste åren, och de med verksamhet på marknaden för blommor och krukväxter har goda förutsättningar att dra nytta av dessa trender och förvandla dem till nya möjligheter med e-handel.
På Smurfit Kappa är vi specialister på att hjälpa e-handelsföretag att växa och leverera sina produkter på ett säkert, effektivt och hållbart sätt. Våra e-handelslösningar ger en oförglömlig upplevelse för konsumenterna, stärker ditt varumärkes position ytterligare och gör dina kunder nöjda. Läs vidare för vår kompletta guide till blomsterförpackningar för e-handeln.
Uppgången för försäljningen av blommor på nätet
Det beräknas att marknaden för snittblommor och krukväxter i Europa är cirka 27 miljoner euro, och några av de största marknaderna finns i Tyskland, Storbritannien och Nederländerna. Hela marknaden påverkades av covid, och e-handeln som kanal har gynnats mycket av detta. Europeisk e-handel i alla branscher ökade med 17% under 2021 jämfört med 2020, och det är en tillväxt som förväntas fortsätta de kommande åren. Online-kanalen på marknaden för blommor och krukväxter är förhållandevis ny, men är på väg att bli enormt viktig för företag i denna bransch.
E-handeln som en detaljhandelskanal i denna bransch utgör mindre än 10% av den totala omsättningen, med stora variationer runt om i Europa, men denna kanal väntas öka med 30% till 2027. Det finns två viktiga motiv för inköp av snittblommor och krukväxter, där båda kommer att drivas ytterligare av bekvämligheten som online-köp ger, liksom e-handelns leveranser direkt till kund.
- Presentmarknaden är den viktigaste för snittblommor och står för 40% till 70% av all blomsterförsäljning beroende på land. Denna marknad drivs i första hand av högtidliga tillfällen och händelser, som födelsedagar, Alla hjärtans dag, mors dag osv.
- Personligt bruk är det andra stora köpmotivet för branschen, och på sistone har det skett en stor ökning av företag som erbjuder en prenumerationsbaserad modell för att möta dessa krav. Prenumerationsbaserade modeller erbjuder bekvämlighet för konsumenterna, eftersom färska blommor levereras direkt till dörren.
De viktigaste detaljhandelskanalerna för snittblommor och krukväxter är gatumarknader, blomsterbutiker, butikskedjor som säljer blommor och gröna växter, samt online. Några av anledningarna till att konsumenterna föredrar att handla sina blommor på nätet istället för via de andra kanalerna är:
- Bekvämlighet: Online-shopping för alla varor ger ökad bekvämlighet jämfört med traditionell shopping. Konsumenterna kan omedelbart få tillgång till ett enormt produktsortiment, kan jämföra priser och handla på en tid och plats som passar dem.
- Publik: Vi upplever en förändring i hur konsumenterna köper blommor, och dagens publik är mer benägna att välja e-handelslösningar. Personer födda vid millennieskiftet är starkt drivande här, och det går även att se att allt fler äldre med digital vana handlar online och därmed ökar online-försäljningen.
- Covid: Covid-pandemin har tvingat konsumenterna att spendera mer tid hemma och förlita sig mer på e-handelslösningar. Företagen har tvingats anpassa sig och erbjuda direkt till kund-lösningar för varor som blommor och krukväxter.
Viktiga överväganden gällande blomsterförpackningar för e-handeln
Förpackningar spelar en otroligt viktig roll på online-marknaden för snittblommor och krukväxter. Marknaden måste kunna skydda produkterna maximalt så att de inte skadas under transport, samtidigt som man skapar en minnesvärd unboxing-upplevelse för mottagaren. Rätt typ av förpackningslösningar för e-handel med blommor ger produkterna ett mervärde och innebär nya möjligheter. Några viktiga överväganden för blomsterförpackningar för e-handeln:
- Snabba leveranser: På grund av den korta livslängden hos färska blommor är snabba leveranser ett absolut måste för denna bransch. Konsumenterna kräver att få sina produkter snabbt, och om leverantören inte kan garantera en snabb leverans kan det göra att produktkvaliteten äventyras. Företag som kan erbjuda leverans samma dag kan använda detta som ett viktigt försäljningsargument, och i vissa fall är konsumenterna beredda att betala förvånansvärt mycket för denna bekvämlighet. Blomsterförpackningar för brevlådor har ökat enormt i popularitet, vilket är en garanti för en framgångsrik leverans på första försöket. Detta är särskilt värdefullt för företag vid försäljningstoppar, såsom Alla hjärtans dag och mors dag. Rätt förpackning kan hjälpa till att öka effektiviteten under hektiska perioder, med antingen manuellt resta lådor eller lådor som reses med hjälp av automation.
- Produktskydd, kvalitet och färskhet: Konsumentundersökningar genomförda av Smurfit Kappa visar att mer än 80% av konsumenterna förväntar sig att deras paket ska komma fram till dörren i perfekt skick. Att använda förpackningar som skapar ett fullständigt skydd för blommor och växter är avgörande, i synnerhet med tanke på hur känsliga dessa varor är. Många blomsterföretag online erbjuder möjlighet att lägga till ytterligare produkter till leveransen, som vin och choklad, vilket gör att förpackningarna måste skydda alla dessa varor under transporten. På Smurfit Kappa erbjuder vi en rad förpackningslösningar som ger ett extra skydd för blommor och växter. Vi kan utföra rigorösa tester för att säkerställa att förpackningen är ändamålsenlig.
- Hållbarhet: Hållbarhet är en viktig faktor för alla typer av förpackningar idag, och blommor som handlas på nätet är inget undantag. Vår forskning visar att 89% av konsumenterna blir irriterade av att behöva ta hand om stora mängder emballage, och 71% av konsumenterna säger att paketen borde vara lätta att slänga. Vi kan erbjuda förpackningar som kan anpassas för att passa olika produktstorlekar, och våra lösningar är tillverkade av 100% återvinningsbara material.
- Konsumentupplevelse och anpassning: Förpackningar är en viktig touchpoint på kundresan och när det görs på rätt sätt kan de hjälpa ditt varumärke att växa. Eftersom mycket av de blommor som säljs är tänkta att ges bort som en present eller för att fira speciella tillfällen är unboxing-upplevelsen viktig och den måste vara minnesvärd. Smurfit Kappas forskning visar att 85% av konsumenterna säger att det är viktigt att förpackningen går lätt att öppna, så att se till att du har bockat av grunderna som kan bidra till en positiv varumärkesupplevelse. Överväg att erbjuda anpassade lådor för olika tillfällen för ännu bättre effekt. Du kan skapa tryck och design specifikt för olika händelser, eller lägga till unika meddelanden för viktiga datum som mors dag, Alla hjärtans dag osv. Tänk även på ytterligare upplevelser som extraförsäljning via QR-koder. Detta är funktioner som kan användas för att erbjuda ytterligare produkter till specialpris, eller som ger en rabatt på nästa beställning.
- Prenumerationsmodell: Prenumerationstjänster för blomsterförpackningar är populärare än någonsin och att ha rätt typ av förpackningar för dessa återkommande leveranser är avgörande. Prenumerationsleveranser måste vara snabba och enkla, och förpackningar som är anpassningsbara för brevlådor är därför det bästa alternativet. Det är också viktigt att välja en förpackning som ditt monteringsteam kan packa enkelt och därmed effektivisera verksamheten. Rätt förpackning kan hjälpa till att skapa en minnesvärd kundupplevelse, vilket är avgörande för att öka kundlojaliteten. När du levererar en kvalitetsprodukt på ett effektivt sätt och skapar en bra unboxing-upplevelse kommer dina kunder att komma tillbaka om och om igen.
På Smurfit Kappa är vi specialister på e-handelsförpackningar, och vi har en rad lösningar för marknaden för snittblommor och krukväxter. Utforska vårt sortiment av blomsterförpackningar för e-handeln och kontakta vårt expertteam för mer information.
Se vårt sortiment av förpackningar för blommor