Jak możemy Ci dziś pomóc?

Nowe badania konsumenckie w branży modowej

Według najnowszych danych ekologiczne opakowania wpływają na decyzje zakupowe

Wyniki najnowszej ankiety przeprowadzonej przez Smurfit Kappa, lidera w dziedzinie opakowań, pokazują, że opakowanie produktu jest dla polskich konsumentów kluczowym czynnikiem determinującym decyzję o zakupie. Ankieta przeprowadzona w siedmiu krajach, pokazuje, jakie oczekiwania mają konsumenci dokonujący zakupów w branży modowej oraz w jaki sposób zrównoważony charakter produktów wpływa na ich decyzje.

Nasze nowe badania wykazały, że konsumenci podejmują działania

  • 61% polskich konsumentów twierdzi, że łatwość zwrotu towaru w takim samym opakowaniu, w jakim został dostarczony, wpływa na ich decyzje w zakresie zakupu artykułów z branży modowej.
  • 44% polskich konsumentów uznaje zrównoważone opakowania za czynnik wpływający na decyzje zakupowe.

  • 39% polskich respondentów deklaruje, że przy zakupie ubrań, butów i akcesoriów (artykuły modowe) podjęło świadomą decyzję o wyborze produktów zgodnych z koncepcją zrównoważonego rozwoju.

  • 49% polskich konsumentów twierdzi, że informacje lub symbole na opakowaniach produktów są jednym z najważniejszych źródeł informacji przy ocenie zrównoważonego charakteru marki.
  • 47% polskich konsumentów twierdzi, że stosowanie opakowań z recyklingu oraz wykorzystanie opakowań z papieru i tektury to najważniejsze czynniki wpływające na postrzeganie marki jako tej, która działa zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju.

     

Komentując wyniki badania, Arco Berkenbosch, VP Innovation & Development w firmie Smurfit Kappa powiedział: "Z przeprowadzonych badań jasno wynika, że polscy konsumenci chcą, aby marki modowe działały w sposób odpowiedzialny. Opakowanie stanowi widoczny i namacalny dowód zaangażowania marki w ideę zrównoważonego rozwoju. Konieczne jest, aby marki dostosowały się do rosnących wymagań konsumentów w zakresie zrównoważonego rozwoju, ponieważ w przeciwnym razie ryzykują utratą klientów lub nadszarpnięciem reputacji."

Ekologiczne opakowanie kluczowym czynnikiem determinującym decyzje zakupowe

W badaniu wskazano trzy najważniejsze czynniki wpływające na postrzeganie opakowań jako zrównoważone przez polskich konsumentów:

  • Opakowanie może zostać poddane recyklingowi - 48%
  • Opakowanie jest biodegradowalne - 43%
  • Opakowanie zostało wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu - 38%

Jakie decyzje powinny podejmować firmy?

Zrównoważony rozwój jest obecnie istotnym i niezaprzeczalnym czynnikiem wpływającym na decyzje konsumentów w zakresie sprzedaży detalicznej. Porozmawiaj z nami już dziś i dowiedz się, w jaki sposób Smurfit Kappa może zaspokoić Twoje potrzeby w zakresie ekologicznych opakowań.

 

Porozmawiajmy

 

Informacje na temat badania

  • Ankieta ma na celu poznanie postaw i zachowań związanych z wykorzystaniem zrównoważonych opakowań na rynku e-commerce w branży modowej.
  • Ankieta została przeprowadzona przez niezależną firmę badawczą "TRUE Global Intelligence".
  • Była to ankieta internetowa, w której uczestniczyło 1012 polskich konsumentów.
  • Badanie przeprowadzono w lipcu 2021 roku.