- 61% polskich konsumentów twierdzi, że łatwość zwrotu towaru w takim samym opakowaniu, w jakim został dostarczony, wpływa na ich decyzje w zakresie zakupu artykułów z branży modowej.
- 44% polskich konsumentów uznaje zrównoważone opakowania za czynnik wpływający na decyzje zakupowe.
- 39% polskich respondentów deklaruje, że przy zakupie ubrań, butów i akcesoriów (artykuły modowe) podjęło świadomą decyzję o wyborze produktów zgodnych z koncepcją zrównoważonego rozwoju.
- 49% polskich konsumentów twierdzi, że informacje lub symbole na opakowaniach produktów są jednym z najważniejszych źródeł informacji przy ocenie zrównoważonego charakteru marki.
- 47% polskich konsumentów twierdzi, że stosowanie opakowań z recyklingu oraz wykorzystanie opakowań z papieru i tektury to najważniejsze czynniki wpływające na postrzeganie marki jako tej, która działa zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju.
Komentując wyniki badania, Arco Berkenbosch, VP Innovation & Development w firmie Smurfit Kappa powiedział: "Z przeprowadzonych badań jasno wynika, że polscy konsumenci chcą, aby marki modowe działały w sposób odpowiedzialny. Opakowanie stanowi widoczny i namacalny dowód zaangażowania marki w ideę zrównoważonego rozwoju. Konieczne jest, aby marki dostosowały się do rosnących wymagań konsumentów w zakresie zrównoważonego rozwoju, ponieważ w przeciwnym razie ryzykują utratą klientów lub nadszarpnięciem reputacji."
Ekologiczne opakowanie kluczowym czynnikiem determinującym decyzje zakupowe
W badaniu wskazano trzy najważniejsze czynniki wpływające na postrzeganie opakowań jako zrównoważone przez polskich konsumentów:
- Opakowanie może zostać poddane recyklingowi - 48%
- Opakowanie jest biodegradowalne - 43%
- Opakowanie zostało wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu - 38%
Jakie decyzje powinny podejmować firmy?
Zrównoważony rozwój jest obecnie istotnym i niezaprzeczalnym czynnikiem wpływającym na decyzje konsumentów w zakresie sprzedaży detalicznej. Porozmawiaj z nami już dziś i dowiedz się, w jaki sposób Smurfit Kappa może zaspokoić Twoje potrzeby w zakresie ekologicznych opakowań.
Porozmawiajmy
