Smurfit Kappa Kasusstudie - Heineken
Gå til hovedinnhold

Kasusstudie

Et innovativt øltønnelokk i bølgepapp ga økt produktsynlighet og økt salg for Heineken

Utfordringen

  • Pivovar Velke Brezno (Heineken i Tsjekkia) kjørte en omfattende kampanje for det nye ølmerket sitt ett år etter lanseringen, ettersom salget ikke hadde vært som forventet.
  • Målet var å feste et lokk med diverse produkter, inkludert skjøre gjenstander, på tønnene på en måte som ikke påvirket transporten eller medførte økte logistikkostnader.
  • Øltønner er svært forskjellige fra flasker, og er målrettet mot en annen målgruppe med andre salgspunkter. 
  • Til å begynne med ville ikke markedsteamet for tsjekkiske Heineken vurdere en løsning i bølgepapp, så Smurfit Kappa måtte overbevise dem om at dette kunne være en god løsning.
 

Vår tilnærming

  • I løpet av bare en uke designet Smurfit kappa et innovativt lokk i bølgepapp med innlegg som ga bedre produktsynlighet og ikke påvirket eksisterende prosesser.
  • Lokkene og innleggene kunne leveres til kunden flatt på en pall, og begge delene kunne monteres og festes til tønnen i løpet av ni sekunder – uten bruk av lim. 
  • Pivovar Velke Brezno kan sende disse til Heineken DC og engrosforhandlerne som legger inn produktene (ølmatter, krus, capser) og fester dem til tønnene på utsalgsstedet.
  • Takket være offset-trykkemetoden kan den grafiske designen på lokket endres med jevne mellomrom på en kostnadseffektiv måte.
 

Resultatet

  • 140 % økt salg i løpet av en 12-månedersperiode (2016/2017)
  • Enkel å montere
  • Kostnadsnøytral