Et innovativt øltønnelokk i bølgepapp ga økt produktsynlighet og økt salg for Heineken
Utfordringen
Pivovar Velke Brezno (Heineken i Tsjekkia) kjørte en omfattende kampanje for det nye ølmerket sitt ett år etter lanseringen, ettersom salget ikke hadde vært som forventet.
Målet var å feste et lokk med diverse produkter, inkludert skjøre gjenstander, på tønnene på en måte som ikke påvirket transporten eller medførte økte logistikkostnader.
Øltønner er svært forskjellige fra flasker, og er målrettet mot en annen målgruppe med andre salgspunkter.
Til å begynne med ville ikke markedsteamet for tsjekkiske Heineken vurdere en løsning i bølgepapp, så Smurfit Kappa måtte overbevise dem om at dette kunne være en god løsning.
Vår tilnærming
I løpet av bare en uke designet Smurfit kappa et innovativt lokk i bølgepapp med innlegg som ga bedre produktsynlighet og ikke påvirket eksisterende prosesser.
Lokkene og innleggene kunne leveres til kunden flatt på en pall, og begge delene kunne monteres og festes til tønnen i løpet av ni sekunder – uten bruk av lim.
Pivovar Velke Brezno kan sende disse til Heineken DC og engrosforhandlerne som legger inn produktene (ølmatter, krus, capser) og fester dem til tønnene på utsalgsstedet.
Takket være offset-trykkemetoden kan den grafiske designen på lokket endres med jevne mellomrom på en kostnadseffektiv måte.
Resultatet
140 % økt salg i løpet av en 12-månedersperiode (2016/2017)
Enkel å montere
Kostnadsnøytral
Bli inspirert av et besøk til et av våre Experience Centre