Smurfit Westrock samarbetar med Coca-Cola kring VM-förpackningar för att möta ökad konsumentefterfrågan

Innovativa förpackningar utformade för att engagera fotbollsfans under ett av sportvärldens största evenemang

Smurfit Westrock har tillsammans med Coca-Cola China lanserat en serie innovativa pappersbaserade förpackningslösningar för varumärkets VM-kampanj 2026. Lösningarna är utformade för att skapa stark genomslagskraft både i butik och inom e-handeln.

Samarbetet sker samtidigt som globala sportevenemang som fotbolls-VM fortsätter att driva betydande ökningar i konsumenternas konsumtion. Branschdata visar kraftiga försäljningsökningar av snacks och läskedrycker under VM 2022, då många konsumenter bunkrade upp inför tv-tittande hemma och sociala sammankomster. Samtidigt ökade inköpen av läsk, snacks och färdigmat markant på arenor, barer och restauranger under turneringen, när miljarder fotbollsfans världen över följde matcherna.

Mot denna bakgrund visar partnerskapet mellan Smurfit Westrock och Coca-Cola hur hållbara förpackningar kan spela en central roll i att ta vara på perioder med hög efterfrågan genom att öka synligheten, förbättra konsumentupplevelsen och stödja omnikanalstrategier inom handeln.

Lösningarna utvecklades efter en särskild förpackningsworkshop tillsammans med Coca-Colas kanalteam. De fångar energin och spänningen kring VM samtidigt som de möter den moderna handelns praktiska krav. Ett av de mest framträdande inslagen är en presentförpackning för åtta burkar (330 ml), framtagen för butikshyllor och utrustad med plats för ett VM-samlarobjekt. Smurfit Westrock utvecklade en unik åttakantig konstruktion som kombinerar djärv design med styrka och effektivitet.

Saverio Mayer, VD för Smurfit Westrock EMEA & APAC, säger:
"Det här partnerskapet visar hur innovativa, pappersbaserade förpackningar kan hjälpa varumärken att maximera sin genomslagskraft under detta stora sportevenemang. På Smurfit Westrock hjälper vi våra kunders varumärken att sticka ut och skapa kontakt med konsumenterna när och där det är som viktigast."

Förutom den ledande presentförpackningen utvecklade Smurfit Westrock flera olika format anpassade för olika kanaler och användningstillfällen, bland annat en åttakantig förpackning för sju miniburkar, en korgliknande förpackning samt en lösning för e-handel.

Under hela projektet arbetade teamen nära tillsammans för att balansera kreativitet och effektivitet genom att optimera materialanvändningen, förfina konstruktionerna och samordna produktionen mellan flera olika anläggningar.

Chris Zhong, Retail Customer Marketing Manager på Coca-Cola China, tillägger:
"VM är ett viktigt tillfälle att skapa kontakt med konsumenterna, och förpackningen spelar en avgörande roll i detta. Tillsammans med Smurfit Westrock har vi skapat lösningar som inte bara sticker ut på butikshyllan utan också ger konsumenterna en unik upplevelse oavsett var de handlar."