Smurfit Westrock spolupracuje se společností Coca-Cola na obalech pro mistrovství světa, aby využila zvýšené spotřebitelské poptávky

Inovativní obalová řešení navržená tak, aby zaujala fotbalové fanoušky během jedné z nejvýznamnějších sportovních událostí

Společnost Smurfit Westrock navázala spolupráci se společností Coca-Cola China na uvedení série inovativních papírových obalových řešení v rámci kampaně značky pro Mistrovství světa ve fotbale 2026. Obaly byly navrženy tak, aby zajistily výraznou viditelnost jak v kamenných prodejnách, tak v e-commerce kanálech.

Spolupráce přichází v době, kdy globální sportovní akce, jako je mistrovství světa ve fotbale, dlouhodobě přinášejí výrazný nárůst spotřebitelských výdajů. Data z oboru ukazují, že během mistrovství světa v roce 2022 významně vzrostl prodej snacků a nealkoholických nápojů, protože si lidé vytvářeli zásoby pro sledování zápasů doma i při společenských setkáních. Výrazný růst zaznamenaly také prodeje nealkoholických nápojů, snacků a hotových jídel na stadionech, v barech a restauracích, kde miliardy fotbalových fanoušků po celém světě sledovaly zápasy turnaje.

V tomto kontextu ukazuje partnerství společností Smurfit Westrock a Coca-Cola, jak může udržitelné balení sehrát klíčovou roli při využití období zvýšené poptávky. Pomáhá zvyšovat viditelnost značky, zlepšovat zákaznický zážitek a podporovat vícekanálové maloobchodní strategie.

Nová řešení vznikla na základě specializovaného workshopu zaměřeného na obaly, který Smurfit Westrock uspořádal s týmem Coca-Cola odpovědným za prodejní kanály. Obaly zachycují energii a nadšení spojené s mistrovstvím světa a zároveň splňují praktické požadavky moderního maloobchodu. Jedním z hlavních prvků je dárkové balení pro osm plechovek (330 ml), určené pro umístění v supermarketech, které navíc obsahuje prostor pro suvenýr spojený s mistrovstvím světa. Smurfit Westrock pro tento účel navrhl jedinečnou osmihrannou konstrukci, která kombinuje výrazný design, pevnost a efektivitu.

Saverio Mayer, generální ředitel Smurfit Westrock pro regiony EMEA a APAC, uvedl:

„Toto partnerství ukazuje, jak mohou inovativní papírové obaly pomoci značkám maximalizovat svůj dopad během této významné sportovní události. Ve Smurfit Westrock pomáháme značkám našich zákazníků vyniknout a navázat spojení se spotřebiteli přesně tehdy a tam, kde je to nejdůležitější.“

Kromě hlavního dárkového balení vyvinul Smurfit Westrock také řadu dalších formátů přizpůsobených různým prodejním kanálům a příležitostem. Patří mezi ně osmihranné balení pro sedm mini plechovek, balení ve stylu košíku a řešení určené speciálně pro e-commerce.

Po celou dobu projektu oba týmy úzce spolupracovaly na nalezení rovnováhy mezi kreativitou a efektivitou. Zaměřily se na optimalizaci materiálů, zdokonalení konstrukčních řešení a sladění výroby napříč několika provozy.

Chris Zhong, Retail Customer Marketing Manager společnosti Coca-Cola China, dodal:

„Mistrovství světa je pro nás klíčovou příležitostí k navázání kontaktu se spotřebiteli a obaly v tomto procesu hrají důležitou roli. Ve spolupráci se společností Smurfit Westrock jsme vytvořili řešení, která nejen vyniknou na prodejní ploše, ale zároveň přinášejí zákazníkům jedinečný zážitek bez ohledu na to, kde nakupují.“