Smurfit Kappa Případová studie - Heineken
Přejít na hlavní obsah

Případová studie

Inovativní kryt pivního soudku z vlnité lepenky zlepšuje viditelnost výrobku a zvyšuje tržby společnosti Heineken

Výzva

  • Pivovar Velké Březno (Heineken CZ) spustil rozsáhlou kampaň pro svou novou značku piva rok po jejím uvedení, protože výsledek zaostával za předpokládaným prodejem.
  • Cílem bylo připojit kryt obsahující reklamní předměty, včetně křehkých předmětů, na soudek způsobem, který by neovlivnil přepravu ani nezvýšil náklady na logistiku.
  • Pivní soudky jsou velmi odlišné od pivních láhví - zaměřují se na jiný cílový trh s jinými prodejními místy.
  • Marketingový tým Heineken Czech se zpočátku odmítl zabývat řešením z vlnité lepenky, proto je Smurfit Kappa musela přesvědčit, že by to mohlo fungovat.
     

     

Náš přístup

  • Společnost Smurfit Kappa navrhla za pouhý jeden týden inovativní kryt z vlnité lepenky s vložkami, které zlepšily viditelnost výrobku a neovlivnily stávající proces.
  • Kryt a vnitřní vložky se dodávají zákazníkovi v plochém stavu na paletě a obě části lze sestavit a nasadit na soudek bez nutnosti lepení během pouhých devíti vteřin.
  • Pivovar Velké Březno je dováží do Heineken DC a velkoobchodníci přidají reklamní předměty (pivní tácky, kelímky, uzávěr) a připojí je k soudkům v místě prodeje.
  • Díky technologii offsetového tisku lze pravidelně a nákladově efektivně měnit grafiku na krytu.
 

Výsledek

  • Nárůst tržeb o 140% za 12 měsíců (2016/2017)
  • Snadné sestavení
  • Bez dodatečných nákladů