Чем мы можем помочь вам сегодня?

ОТКРЫТЫЙ ОТЧЕТ ОБ ИССЛЕДОВАНИИ

Идеи устойчивого развития меняют к лучшему бизнес-среду

Скачать

Компания Smurfit Kappa совместно с изданием Financial Times провела исследование, чтобы ответить на самые актуальные вопросы об устойчивом развитии.

Нет никаких сомнений в том, что устойчивое развитие — это самая насущная проблема, стоящая перед бизнесом в наше время. По мере того, как руководители предприятий начинают осознавать последствия пандемии COVID-19, потребители постепенно понимают отдаленные последствия того выбора, который они делают каждый день. Степень социальной и экологической осознанности растет, а с ней и потребность действовать, а также стремление сократить воздействие на климат и снизить объемы потребления. 

 

Узнайте, как концепция устойчивого развития меняет бизнес к лучшему, и изучите законы, которые диктует бизнесу время.

Баланс между устойчивым развитием и прибыльностью

Перед лицом глобальной неопределенности нашего времени ведущие компании — будь то старожилы рынка, бренды-стартапы или компании, внедряющие революционные технологии, — переходят от разговоров к действиям. Стремясь оставаться актуальными, они понимают, как важно сохранять баланс между устойчивостью и прибыльностью. 

Наше исследование показало:

        • 83 % компаний воспринимают устойчивость как возможность для развития бизнеса, которую необходимо использовать
        • 72 % считают устойчивое развитие долгосрочным трендом
        • 74 % утверждают, что определят собственные критерии успеха, не дожидаясь, пока конкуренты поднимут ставки

Что вы узнаете из данного отчета 

Итак, что могут сделать современные компании? И как им связать свою корпоративную отчетность с целями устойчивого развития, чтобы продемонстрировать потребителям конкретные и эффективные действия в этом направлении? С другой стороны, чего ожидают потребители от компаний, у которых они покупают товары и услуги?

Ответы на эти вопросы вы найдете в нашем исследовании. Оно показывает, что предприятия, работающие в новую эпоху устойчивого развития, должны:

      • Признать, что устойчивое развитие — это катализатор изменений и возможность для роста
      • Найти баланс между прибыльностью и устойчивым развитием, если они рассчитывают на долгосрочное сотрудничество с заинтересованными сторонами 
      • Понять, что в эпоху миллениалов и поколения Z корпорациям придется откликнуться на призывы к действию, которые все чаще раздаются в обществе 
      • Привести свой бизнес в соответствие с ожиданиями потребителей в области устойчивости, чтобы укрепить отношения между брендом и клиентами

 
ПОЛУЧИТЬ КОПИЮ

Об исследовании

Данные, приведенные в этом отчете, основаны на двух исследованиях, проведенных по заказу Smurfit Kappa агентством Longitude, подразделением Financial Times, в январе 2020 года. Первое исследование представляло собой опрос двухсот руководителей и топ-менеджеров из Великобритании. Были проанализированы корпоративные подходы к устойчивому развитию в сфере товаров повседневного спроса, продаваемых как в розницу, так и онлайн. 

Во втором исследовании было опрошено 1500 потребителей из Великобритании на предмет их отношения к устойчивому развитию и влияния этого отношения на покупательское поведение, а также на предмет их ожиданий от компаний. 

Хотя это исследование проводилось за несколько недель до того, как пандемия COVID-19 распространилась по всей Европе, мы считаем, что необходимость для бизнеса и потребителей действовать в интересах устойчивого развития сегодня не менее актуальна. В ближайшем будущем большинству компаний придется преодолевать последствия пандемии. На наш взгляд, в такой ситуации корпоративная концепция устойчивого развития станет не просто конкурентным преимуществом, но обязательным элементом политики любой компании. 

В дополнение к общим опросам, агентство Longitude в период с января по март 2020 года провело серию углубленных интервью, чтобы получить представление об отношении компаний к идеям устойчивого развития. Среди лиц, давших подробные интервью, были: 

          • Вероник Кремад-Матис (Véronique Cremades-Mathis), глава международного отдела экологически безопасной упаковки, Nestlé
          • Жан де Белдер (Gian De Belder), старший научный сотрудник, Procter & Gamble 
          • Симон Боас Хоффмайер (Simon Boas Hoffmeyer), директор по устойчивому развитию и коммуникациям, Carlsberg Group
          • Иоаннис Иоанну (Ioannis Ioannou), профессор стратегии и предпринимательства, Лондонская школа бизнеса
          • Лукия Цекаки (Loukia Tzekaki), директор по корпоративной коммуникации и устойчивому развитию, Procter & Gamble
          • Арко Беркенбош (Arco Berkenbosch), вице-президент по инновациям и развитию, Smurfit Kappa
          • Стивен Штоффер (Steven Stoffer), вице-президент по развитию и ответственный за деятельность группы в области устойчивого развития, Smurfit Kappa
 

Чтобы получить доступ к отчету, заполните форму

* Обязательное поле

Я подтверждаю, что ознакомился и согласен с условиями положения о конфиденциальности. Вы имеете право в любой момент приостановить обработку своих личных данных в маркетинговых целях, связавшись с нами.