Smurfit Westrock samarbejder med Coca-Cola om VM-emballage, der skal imødekomme den stigende efterspørgsel fra forbrugerne

Innovative emballageløsninger skaber engagement blandt fodboldfans under en af verdens største sportsbegivenheder 

Smurfit Westrock har i samarbejde med Coca-Cola Kina udviklet en serie af innovative, papirbaserede emballageløsninger til brandets VM-kampagne 2026. Emballagen er designet til at skabe maksimal synlighed og effekt på tværs af både detailhandel og e-handel.

Samarbejdet kommer på et tidspunkt, hvor globale sportsbegivenheder som VM i fodbold fortsat fører til markante stigninger i forbruget. Branchedata viser, at salget af snacks og læskedrikke steg betydeligt under VM i 2022, hvor mange forbrugere handlede ind til fodboldaftener og sociale sammenkomster i hjemmet. Samtidig oplevede stadioner, barer og restauranter en betydelig vækst i salget af læskedrikke og snacks, mens milliarder af fodboldfans fulgte kampene verden over. 

På baggrund af dette viser samarbejdet mellem Smurfit Westrock og Coca-Cola, hvordan bæredygtig emballage kan være med til at udnytte perioder med ekstraordinær efterspørgsel ved at øge synligheden, styrke kundeoplevelsen og understøtte en effektiv omnichannel-strategi. 

Løsningerne blev udviklet efter en målrettet emballageworkshop med Coca-Colas salgsteam og kombinerer VM’s energi og begejstring med de praktiske krav, som moderne detailhandel stiller. Et centralt element er en gaveæske til otte dåser (330 ml), udviklet til supermarkedshylderne og med plads til en VM-souvenir. Smurfit Westrock har designet en karakteristisk ottekantet konstruktion, der forener iøjnefaldende design med en robust konstruktion og en effektiv udnyttelse af materialerne. 

Saverio Mayer, CEO for Smurfit Westrock EMEA & APAC, siger: “Dette partnerskab viser, hvordan innovative, papirbaserede emballageløsninger kan hjælpe brands med at maksimere deres gennemslagskraft under en af verdens største sportsbegivenheder. Hos Smurfit Westrock hjælper vi vores kunder med at få deres brands til at skille sig ud og skabe stærke forbindelser til forbrugerne på de tidspunkter, hvor effekten er størst.”

Ud over den centrale gaveæske har Smurfit Westrock udviklet en række emballageløsninger til forskellige salgskanaler og anvendelser, herunder en ottekantet emballage til syv minidåser, en emballage med bærehåndtag samt en løsning målrettet e-handel.

Gennem hele projektet har de to virksomheder arbejdet tæt sammen om at forene kreativitet og effektivitet ved at optimere materialeforbruget, videreudvikle emballagekonstruktionerne og koordinere produktionen på tværs af flere produktionssteder.

Chris Zhong, Retail Customer Marketing Manager hos Coca-Cola China, siger: “VM i fodbold er en unik mulighed for at skabe stærke relationer til forbrugerne, og emballagen spiller en vigtig rolle i den sammenhæng. Sammen med Smurfit Westrock har vi udviklet løsninger, der ikke alene skiller sig ud på butikshylden, men også giver forbrugerne en særlig oplevelse – uanset hvor de vælger at handle.”