2021-09-16T00:00:00

Forbrugerne siger, at bæredygtig emballage påvirker deres indkøbsbeslutninger

- 64% er mere tilbøjelige til at købe fra detailhandlere med bæredygtig emballage

- 50% er villige til at betale mere for bæredygtig emballage og levering

- Mulighed for brands til at opbygge forbrugernes tillid

En ny rapport fra Drapers, B2B-publikationen, der dækker modeindustrien, i partnerskab med Smurfit Kappa, den førende papirbaserede emballagevirksomhed, har afsløret, at emballage har betydning for britiske forbrugere og spiller en væsentlig rolle i indkøbsbeslutninger hos forbrugerne. Næsten to tredjedele af respondenterne (64%) sagde, at de er mere tilbøjelige til at købe fra et brand eller en forhandler, hvis de bruger bæredygtig emballage.

Bæredygtig emballage styrker brandopfattelsen

Drapers’ Sustainability and the Consumer 2021 report, oplyste modeforbrugere, at emballagen deres køb ankommer i har betydning for dem, og 73% sagde, at brugen af papir- eller papemballage er vigtig for dem, når de overvejer et brands bæredygtighedsniveau. Yderligere 77% angav, at brands skulle bruge så lidt emballage som muligt, mens to tredjedele (66%) angav, at det er vigtigt for dem, at emballagen kan genbruges.

Men måske mere markant for detailhandlere sagde næsten halvdelen (49%) af de adspurgte modeforbrugere, at de ville betale mere for både bæredygtig emballage og bæredygtig levering. Desuden siger en tredjedel (33%), at de har afvist et køb på grund af emballage, der ikke var bæredygtig. 

Eddie Fellows, administrerende direktør for Smurfit Kappa UK og Irland, kommenterer vigtigheden af, at detailhandlere skal indføre bæredygtig emballage: ”Emballage er et synligt og håndgribeligt signal om et brands engagement i bæredygtighed. Rapporten fremhæver, hvordan bæredygtig emballage i stigende grad bliver et vigtigt beslutningsgrundlag for forbrugere, der køber modeprodukter og en indikation af et brands bæredygtige status. Det understreger også, at det er vigtigt for virksomheder at forstå mulighederne for at overgå til bæredygtig emballage, konsekvenserne ved ikke at passe aktivt på sit omdømme og den rolle, som bæredygtig emballage kan spille for at nå bæredygtighedsmål.

”Der er ofte en misforståelse blandt virksomhederne, at et skift til en grønnere forsyningskæde vil medføre betydelige investeringer. Vi arbejder tæt sammen med vores kunder for at hjælpe dem med at forstå den langsigtede nytteværdi ved at optimere og gøre deres emballageforsyningskæde grønnere. ”

Tillidskløft mellem forbrugere og brands, men mulighed for forandring

Rapporten fremhævede også en mulighed for brands og virksomheder til at opbygge forbrugernes tillid. Forbrugerne ønsker at være mere bæredygtige. Det er ofte sådan, at forbrugerne ikke ved, hvilke brands der forpligter sig til bæredygtig praksis. Undersøgelsen fremhævede, at over to tredjedele (69%) af forbrugerne oplyste, at de ikke altid havde tillid til brands og detailhandlere, der siger, at de er bæredygtige, og at kun 36% mener, at brands og detailhandlere gør nok for at være bæredygtige.

Imidlertid er det ofte en udfordring for forbrugerne udelukkende at træffe bæredygtige valg. Forbrugerne har travlt liv og ofte modstridende prioriteter. Prisen kan forblive en barriere for modeindkøb, idet 76% af forbrugerne oplyser, at de ville købe mere bæredygtige modeprodukter, hvis det var mere prisbilligt. Sammenholdt med resultaterne af, at halvdelen af forbrugerne vil betale mere for bæredygtig emballage og levering, viser forbrugerne en voksende lyst til at indarbejde bæredygtighed i deres indkøbsbeslutninger.

Forventning om lederskab

Undersøgelsen fandt ud af, at forbrugere mener, at det er detailhandlere (43%), der bør gå foran, når det kommer til at forbedre resultaterne inden for bæredygtighed i modebranchen, foran regeringen (27%) og forbrugerne selv (12%). På trods af dette mener kun 27% af forbrugerne, at detailhandlerne fører an.

Tony Smurfit, Group CEO i Smurfit Kappa, kommenterede: ”Bæredygtighed er en af vores tids udfordringer. Emballage giver brands og detailhandlere en klar mulighed for at demonstrere deres engagement i bæredygtighed, og med den fortsatte vækst i e-handel er bæredygtig emballage, der er tilpasset formålet, en endnu mere integreret del af brandoplevelsen. Vi fortsætter samarbejdet med et stigende antal af vores kunder, der reagerer på den stigende efterspørgsel efter bæredygtig emballage, i takt med at virksomheder stræber efter at opfylde og fremskynde deres forpligtelser til at levere en bedre planet for alle. ”

 

 

Se vores emballageserie til modeprodukter