¿Qué es ecodiseño de empaques?
Escrito por: Pablo Manrique
El ecodiseño de empaques es un enfoque que integra criterios ambientales en el desarrollo del producto. Se trata de un proceso técnico, creativo y multidisciplinario que considera todo el ciclo de vida del empaque, desde la elección de las materias primas hasta su disposición final, con el objetivo de reducir los impactos ambientales sin comprometer el desempeño ni la viabilidad.
En la práctica, esto significa desarrollar empaques que utilicen menos recursos, sean más eficientes en el transporte y tengan mayor potencial de reciclaje. La reducción de materiales, la elección de soluciones reciclables y la optimización logística contribuyen a disminuir impactos y generar beneficios operativos.
De este modo, el ecodiseño posiciona al empaque como un elemento estratégico, capaz de alinear eficiencia, sostenibilidad y competitividad en un mercado cada vez más exigente.
Consumo consciente y su impacto en el diseño de empaques
La evolución en la forma de pensar el diseño de empaques también acompaña un cambio en el comportamiento de consumo y en las expectativas hacia las marcas en América Latina, como señala un estudio de Mercado Libre (2024):
- El número de consumidores de productos sostenibles creció un 27% en la región;
- Más de 2,7 millones de compradores optaron por este tipo de productos;
- Cerca del 70% cree que sus decisiones generan un impacto positivo;
- 9 de cada 10 muestran preocupación por temas ambientales.
Este también es un movimiento global. Según un estudio de McKinsey, la sostenibilidad del empaque influye en la decisión de compra y en la percepción de la marca, aumentando la disposición del consumidor a pagar más por productos con empaques sostenibles.
Ante este panorama, crece la expectativa por soluciones con materiales de menor impacto ambiental, que eliminen excesos y faciliten su disposición final. El ecodiseño responde a estas demandas al desarrollar empaques más eficientes y alineados con las realidades locales de reciclaje.
Cuando se incorpora desde el inicio, permite alinear la operación y la propuesta de valor con las prioridades del consumidor, fortaleciendo la confianza en la marca.
Ecodiseño en acción: cómo Dorel rediseñó su empaque
La transición del concepto a la práctica es donde el ecodiseño demuestra su verdadero impacto. Un ejemplo de ello es el caso de Dorel, una compañía del sector de muebles que buscaba replantear sus empaques a partir de desafíos operativos y ambientales concretos.
La marca utilizaba EPS (poliestireno expandido), un material con limitaciones ambientales que aumentaba el volumen de los empaques y generaba ineficiencias logísticas. El objetivo era sustituirlo por una solución reciclable, reducir costos y mejorar el desempeño en la cadena.
A partir de un análisis técnico, se desarrolló una solución en cartón corrugado totalmente reciclable, con el apoyo de herramientas como PackExpert y metodologías como SupplySmart y eSmart, para optimizar la estructura y la logística.
Los resultados incluyeron:
- Protección adecuada del producto;
- Mejor aprovechamiento del espacio;
- Simplificación operativa.
El cambio también permitió eliminar cerca de 14,4 toneladas de EPS al año, reduciendo el impacto ambiental. Además, abrió la puerta a nuevas soluciones, como protectores internos reciclables, ampliando la aplicación del ecodiseño.
