Heineken | Succeshistorie | Smurfit Kappa
Gå direkte til hovedindholdet

Succeshistorie

Innovativt bølgepaplåg til ølfustager øger produktets synlighed og derved salget for Heineken

Udfordringen

  • Pivovar Velke Brezno (Heineken CZ) kørte en stor kampagne for sit nye ølmærke et år efter den første lancering, da forventet salg ikke var opnået
  • Målet var at fastgøre et låg indeholdende merchandise, inklusive skrøbelige genstande, på fustagen på en måde, der ikke ville påvirke transport eller øge logistikomkostningerne
  • Ølfustager adskiller sig meget fra flasker - rettet mod et andet marked med et andet salgssted
  • Oprindeligt nægtede Heinekens tjekkiske marketingteam at overveje en bølgepapløsning, så Smurfit Kappa måtte overbevise dem om, at det kunne fungere

Vores tilgang

  • Inden for en uge designede Smurfit Kappa et innovativt bølgepaplåg med indlæg, der forbedrede produkts synlighed og ikke havde nogen indflydelse på den eksisterende proces.
  • Lågene og de indvendige indlæg leveres til kunden fladt på en palle, og begge dele kan samles og påføres fustagen uden brug af lim på bare ni sekunder
  • Pivovar Velke Brezno sender disse til Heineken DC og grossisterne, der tilføjer merchandise (ølmåtter, kopper, kasket) og fastgør dem til tønderne på salgsstedet
  • Takket være offsetprintteknologien kan grafikken på låget ændres regelmæssigt og omkostningseffektivt

Resultatet

  • 140% øget salg over 12 måneder (2016/2017)
  • Let at montere
  • Neutrale omkostninger