Conoce a quienes lo hacen posible: Preguntas y respuestas con un diseñador de empaques sostenibles
Bienvenido a El Boletín Circular de Smurfit Westrock, donde exploramos tendencias, innovaciones y perspectivas de la industria del empaque. También ponemos el foco en los avances en sostenibilidad que se están logrando en toda la industria y compartimos historias de nuestros colegas y socios alrededor del mundo. No olvides suscribirte para no perderte ninguna edición.
Cuando tienes en tus manos un empaque, es fácil ver de qué está hecho. Papel. Cartón corrugado. Materiales renovables diseñados para proteger lo que hay dentro. Pero en Smurfit Westrock sabemos que lo que realmente define nuestros empaques va mucho más allá del papel y el cartón.
Detrás de cada exhibidor, estructura y solución hay inteligencia humana: la experiencia, la curiosidad y la creatividad de las personas que los diseñan. Es el conocimiento práctico que transforma materiales renovables en empaques de alto desempeño. Es la mentalidad orientada a resolver problemas la que impulsa la sostenibilidad, la funcionalidad y el impacto de marca. Y, lo más importante, son las personas quienes aportan propósito a todo lo que creamos.
En esta edición ponemos en primer plano a los diseñadores y creadores detrás de nuestro trabajo. En este número de El Boletín Circular, conversamos con uno de nuestros talentosos diseñadores de empaques sobre qué inspira su trabajo, cómo la sostenibilidad guía su enfoque y por qué un diseño bien pensado puede marcar una diferencia real para las marcas, los compradores y el planeta.
También estuvimos en el detrás de escenas con la artista de escultura en papel Tiffany Budzisz, cuyo trabajo da vida a nuestros pilares fundamentales. En conjunto, estas historias celebran la creatividad y la experiencia humana que impulsan nuestro negocio y nos recuerdan que de lo que estamos hechos no es solo de papel, sino de personas.
Preguntas y respuestas con Christopher Wilkinson, Senior Dual Skill Designer en Smurfit Westrock
¿Cómo llegaste a trabajar en Smurfit Westrock? ¿Siempre quisiste ser diseñador de empaques?
Cuando era niño, solía desarmar las cosas solo para entender cómo funcionaban y luego volver a armarlas. Siempre me ha gustado el arte y trabajar con mis manos. Esa combinación de curiosidad, creatividad y ganas de construir me llevó de forma natural a estudiar Diseño Industrial. Tras algunos años trabajando como diseñador de producto, tuve la oportunidad de trabajar en soluciones de punto de venta, y desde entonces me encantó.
¿Qué significa para ti trabajar con empaques sostenibles?
Como aficionado al senderismo, Eagle Scout y amante de la naturaleza desde siempre, la sostenibilidad es un valor muy importante para mí. Resulta muy gratificante trabajar con un material reciclable, renovable y biodegradable, con una baja huella de carbono y que ayuda a reducir el uso de plástico en el mercado. Smurfit Westrock es un referente global en empaques sostenibles y me enorgullece contribuir a esa misión.
¿Cuál es el impacto de tu trabajo?
Disfruto crear exhibidores atractivos y dinámicos que ayuden a que las marcas se destaquen en el entorno de retail. Mi objetivo es mejorar la experiencia del comprador, comunicar el mensaje de la marca y hacerlo utilizando materiales sostenibles que reduzcan de forma significativa los residuos plásticos.
¿Cuál ha sido tu proyecto favorito?
Probablemente un exhibidor de piso que desarrollamos para un cliente. Se trataba de una vaca en 3D esculpida completamente en cartón corrugado y SBS (Solid Bleached Sulfate). Fue un esfuerzo colaborativo muy divertido que dio como resultado un exhibidor creativo y ganador de premios.
¿Qué suele sorprender a las personas al diseñar con papel?
A muchas personas les sorprende lo resistente que puede ser el papel y las formas escultóricas que se pueden crear con él. También resulta sorprendente la rapidez con la que podemos llevar estas soluciones al mercado, todo a partir de un material tan simple y sostenible como el papel.
¿Cómo abordas la resolución de problemas cuando un cliente te plantea un reto?
Empiezo analizando el desafío desde todos los ángulos: creativo, estructural, logístico y comercial. Me apoyo en mi experiencia, pero también en el conocimiento de personas muy talentosas dentro de la Compañía para asegurar que evaluamos las soluciones más inteligentes. Cada proyecto debe equilibrar múltiples prioridades: lo que busca el cliente, lo que requiere el retailer y lo que es viable dentro de las capacidades de fabricación. Mi objetivo es gestionar todo eso de manera reflexiva y colaborativa para lograr el mejor resultado posible.
¿Qué piensas cuando ves tu trabajo en el mundo real, en una tienda o con los consumidores?
Siempre me entusiasma ver mi trabajo en el mundo real. La mayoría de las personas no imagina el tiempo, la ingeniería y la creatividad que hay detrás de un empaque o un exhibidor, pero para nosotros son verdaderos trabajos hechos con pasión. Ver algo que ayudaste a crear en un anaquel o siendo utilizado por los compradores es sumamente gratificante.
¿Qué es lo más importante para ti?
Mi hija de 15 meses gana sin duda ese concurso. Disfruto nuestra vida familiar tranquila en el campo, donde podemos mantenernos conectados con la naturaleza. Me importa profundamente el medio ambiente y quiero ayudar a que prospere para las próximas generaciones. Smurfit Westrock me ha brindado una carrera divertida y gratificante que me permite apoyar a mi familia, expresar mi creatividad y generar un impacto positivo en el planeta. Es difícil imaginar algo mejor que eso.
Creando esculturas en papel con la artista Tiffany Budzisz
La creatividad y el cuidado que acabas de leer no se quedan solo en la mesa de diseño. En este video, la artista de escultura en papel Tiffany Budzisz da vida a los pilares fundamentales de Smurfit Westrock a través del papel, traduciendo la inteligencia y el propósito, las personas y la cultura, el liderazgo financiero e industrial, así como la innovación y la sostenibilidad, en impactantes formas visuales.
El resultado es un recordatorio de que el papel es mucho más que un material. En manos de personas capacitadas y comprometidas, se convierte en una poderosa expresión de quiénes somos y de lo que representamos.
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