Résumé
Découvrez comment nous avons collaboré avec Benefit Cosmetics pour créer un emballage durable et percutant pour son nouveau mascara BADgal Bounce. L'objectif : proposer un carton remarquable, entièrement recyclable, avec une finition métallique et un intérieur imprimé au verso, le tout sans laminage plastique. Grâce à la technologie FoilKote® et à un processus de production efficace en une seule étape, Smurfit Westrock a répondu aux normes esthétiques et environnementales de la marque tout en garantissant la flexibilité et l'évolutivité de la chaîne d'approvisionnement à travers l'Europe.
Le défi
La marque de cosmétiques de renommée mondiale Benefit Cosmetics recherchait un emballage original pour le lancement de son nouveau mascara BADgal Bounce, un emballage qui refléterait également ses valeurs en matière de développement durable. La vision était claire, avec des exigences ambitieuses :
- Une finition métallique très intense qui reflétait la brillance du flacon de mascara
- Une expérience de déballage fluide, avec impression inversée à l'intérieur du carton
- Une solution recyclable, sans avoir recours à des panneaux laminés en plastique
Ce fut un défi complexe pour nos concepteurs. Allier une esthétique haut de gamme à une intégrité structurelle, tout en garantissant la recyclabilité, exigeait à la fois innovation technique et précision.
L'approche
Chez Smurfit Westrock, nous relevons volontiers ce genre de défis. Notre solution ? Tirer parti de notre technologie FoilKote® — un procédé unique qui permet d'appliquer une feuille métallique à froid directement sur du carton recyclable au début de l'impression. Cela a permis d'éliminer le laminage plastique tout en conservant le même fini métallique luxueux.
La production a eu lieu dans notre usine d'Obersulm en Allemagne, où nous avons combiné FoilKote® avec des capacités d'impression inversée avancées pour obtenir un résultat impeccable et percutant, à l'intérieur comme à l'extérieur, en un seul passage d'impression efficace.
Benefit Cosmetics avait également besoin d'une chaîne logistique flexible et sécurisée pour ce lancement. Afin de garantir l'agilité et la résilience de la chaîne logistique, nous avons intégré une capacité d'évolutivité grâce à deux capacités distinctes dans notre usine de Tczew, en Pologne, offrant ainsi une flexibilité de fabrication et une production fiable pour répondre à tous les niveaux de demande.
Le résultat
Le résultat final de ce partenariat est un emballage en carton recyclable qui reflète le design percutant du flacon de mascara, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur, tout en renforçant l'engagement de Benefit Cosmetics en faveur d'un emballage cosmétique responsable. En rationalisant la production en un seul passage d'impression efficace, nous avons réduit le gaspillage de matériaux, raccourci les délais de production et diminué les coûts globaux. Benefit Cosmetics n'a pas eu à faire de compromis sur le design pour atteindre ses objectifs de durabilité, prouvant ainsi que luxe et durabilité peuvent aller de pair.
Grâce à une étroite collaboration, nous avons développé un emballage élégant qui se démarque dans les rayons, offre une expérience de déballage mémorable et s'appuie sur un modèle de production intelligent et évolutif, conçu pour répondre à la flexibilité de la demande, à la rapidité et à la durabilité.
