Embalagens de papelão como aliadas do setor alimentício

 

Escrito por: German Pulido | 24 de setembro de 2025

O setor alimentício na América Latina está em expansão, impulsionado por mudanças no comportamento do consumidor e pelo avanço de canais como delivery, o modelo hard discount e e-commerce. Com projeção de crescimento anual de 8,1% até 2030 de acordo com a Grand View Research, o mercado de compra e venda de alimentos online movimentou US$ 23,8 bilhões na região apenas em 2024.

Nesse cenário, as embalagens de papel e papelão assumem protagonismo. Além de proteger os alimentos durante o transporte, agregam valor à apresentação e se adaptam a diferentes produtos, como frutas frescas, bolos, doces e congelados. Sustentáveis, recicláveis e personalizáveis, são ideais para marcas que atuam em múltiplos canais e buscam soluções eficientes e alinhadas às expectativas do consumidor.

A escolha inteligente desse tipo de solução responde diretamente aos desafios logísticos e operacionais do setor, pois influencia no controle de estoque e temperatura, otimiza o empilhamento e o aproveitamento de espaço no transporte, reduz perdas ao longo da cadeia de distribuição e permite a personalização para diferentes formatos de entrega.

Além dos benefícios funcionais, as embalagens de papelão também comunicam também cuidado, responsabilidade ambiental e compromisso com a qualidade. Em um mercado de alta competitividade e atento às práticas sustentáveis, a integração entre design, logística e experiência do consumidor se torna essencial. 

Por que a escolha da embalagem é decisiva no setor alimentício

Em um mercado no qual a embalagem é uma extensão da marca, sua função vai além da proteção física: ela influencia diretamente a decisão de compra do consumidor. De acordo com um estudo da McKinsey, após a queda de 25% no poder de compra desde 2020, o público latino-americano prioriza soluções práticas e acessíveis, mas continua aberto a produtos premium quando identifica qualidade, estética e compromisso com causas relevantes.

A escolha da embalagem ideal passa por critérios como segurança no consumo, proteção adequada, ventilação, atratividade visual, sustentabilidade e adaptação ao canal de venda. Também é essencial considerar o material mais adequado para cada aplicação:

• Papel: leve, prático e reciclável, indicado para sacolas de delivery;
• Papelão ondulado: resistente, ideal para transporte e armazenamento de hortifrutigranjeiros;
• Cartolina: dobrável, recomendado para embalagens de consumo, como caixas de confeitaria.

Esses materiais também se destacam por sua capacidade de circularidade. Um exemplo é o das caixas de pizza: muitas vezes consideradas não recicláveis devido à presença de resíduos de gordura, elas foram analisadas em um estudo técnico da Smurfit Westrock, que concluiu que esses resíduos não comprometem a qualidade do papel reciclado – ou seja, as caixas de pizza podem sim ser recicladas com segurança, reforçando o potencial dos materiais celulósicos na construção de cadeias mais sustentáveis.

Assim, a escolha da embalagem não se resume ao material ou ao formato, mas ao quanto ela contribui para a conservação dos alimentos, para a sustentabilidade, para a eficiência logística, a comunicação dos valores do produto e para a experiência do consumidor. O verdadeiro desafio é transformar esses critérios em soluções práticas que atendam às demandas do setor. 

 

Quando a embalagem transforma o negócio: o case Mike’s Burguers

No competitivo setor alimentício, escolher a embalagem ideal pode ser o ponto de virada para uma marca. Foi com isso em mente que o Mike’s Burgers transformou um desafio em uma oportunidade de diferenciação no mercado.

Fundada em 2014, a hamburgueria nasceu como uma marca digital e expandiu rapidamente para lojas físicas. Nesse processo, enfrentava a baixa visibilidade da marca nas embalagens e a dependência de recipientes plásticos, em desacordo com suas metas de sustentabilidade.

Em parceria com a Smurfit Westrock, foi desenvolvida uma solução em papelão corrugado dobrável, que funcionava como caixa para delivery e bandeja para consumo presencial. Além da praticidade logística e da proteção ao alimento, a nova embalagem incorporou o logotipo da marca, transformando cada entrega em um ponto de contato com o consumidor. Os resultados incluíram:

• Redução de 27% nos custos de embalagem;
• Eliminação do uso de materiais menos sustentáveis;
• Economia indireta em transporte;
•  Diminuição de 0,77 toneladas de CO₂ por ano.

O caso do Mike's Burguers é um exemplo de como a estratégia de embalagem pode unir funcionalidade e geração de valor para o negócio ao combinar eficiência logística, redução de custos, impacto ambiental positivo e fortalecimento da presença de marca.

 

Confiança e qualidade em soluções de embalagem para alimentos

Na Smurfit Westrock, entendemos que o setor alimentício exige a integração de segurança, eficiência logística, sustentabilidade e cuidado com a experiência do cliente em cada solução. Por isso, oferecemos um portfólio completo, versátil, personalizável e sustentável. Esse compromisso é reforçado por certificações internacionais que asseguram a origem responsável das fibras utilizadas e padrões de produção alinhados à sustentabilidade.

Para atender às necessidades do setor da forma mais eficiente, contamos ainda com metodologias exclusivas como SupplySmart, eSmart e ShelfSmart, assim como ferramentas inovadoras que permitem analisar toda a cadeia de valor e identificar a solução mais adequada para cada etapa, equilibrando custos, desempenho logístico e atratividade no ponto de venda e na entrega.

Em um mercado em que a embalagem é também um veículo de comunicação, reforçamos nosso compromisso com soluções que traduzem os valores da marca, atendem aos desafios operacionais e encantam o consumidor.

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