Smurfit Westrock werkt samen met Coca-Cola aan WK-verpakkingen om in te spelen op de piek in consumentenvraag

Innovatieve verpakking ontworpen om voetbalfans te betrekken tijdens een van de grootste sportevenementen

Smurfit Westrock werkte samen met Coca-Cola China aan een reeks innovatieve verpakkingsoplossingen op papierbasis voor de WK-campagne van 2026. De verpakkingen zijn ontwikkeld om zowel in de retail als binnen e-commerce op te vallen en de consumentenbeleving te versterken.

De samenwerking komt op een moment waarop grote internationale sportevenementen, zoals het WK voetbal, leiden tot aanzienlijke stijgingen in consumentenbestedingen. Tijdens het WK van 2022 nam de verkoop van snacks en frisdranken sterk toe doordat consumenten producten insloegen voor thuisgebruik en sociale samenkomsten. Ook op locaties, in bars en restaurants steeg de consumptie van frisdranken, snacks en kant-en-klare maaltijden aanzienlijk, terwijl miljarden voetbalfans wereldwijd de wedstrijden volgden.

Tegen deze achtergrond laat de samenwerking tussen Smurfit Westrock en Coca-Cola zien hoe duurzame verpakkingen een belangrijke rol kunnen spelen bij het benutten van piekmomenten in de vraag. De oplossingen vergroten de zichtbaarheid van het merk, verbeteren de consumentenervaring en ondersteunen omnichannel retailstrategieën.

De verpakkingen werden ontwikkeld na een speciale verpakkingsworkshop met het channel team van Coca-Cola. De ontwerpen combineren de energie en beleving van het WK met de praktische eisen van moderne retail. Een van de blikvangers is een geschenkverpakking voor acht blikjes van 330 ml, bedoeld voor supermarkten en voorzien van ruimte voor een WK-souvenir. Smurfit Westrock ontwikkelde hiervoor een opvallende achthoekige constructie die design, stevigheid en efficiëntie samenbrengt.

Saverio Mayer, CEO van Smurfit Westrock EMEA & APAC, zegt: "Deze samenwerking laat zien hoe innovatieve verpakkingen op papierbasis merken kunnen helpen hun impact te maximaliseren tijdens een groot sportevenement. Bij Smurfit Westrock helpen we onze klanten om hun merken te laten opvallen en consumenten te bereiken op het moment en de plaats waar dat het meest relevant is."

Naast de geschenkverpakking ontwikkelde Smurfit Westrock verschillende verpakkingsformats voor uiteenlopende verkoopkanalen en gebruiksmomenten, waaronder een achthoekige verpakking voor zeven mini-blikjes, een mandvormige verpakking en een oplossing speciaal voor e-commerce.

Gedurende het project werkten beide teams nauw samen om creativiteit en efficiëntie in balans te brengen. Dit gebeurde door materialen te optimaliseren, constructies verder te verfijnen en de productie op meerdere locaties op elkaar af te stemmen.

Chris Zhong, Retail Customer Marketing Manager bij Coca-Cola China, voegt toe: "Het WK is een belangrijk moment om de verbinding met consumenten te versterken, en verpakkingen spelen daarin een belangrijke rol. Samen met Smurfit Westrock hebben we oplossingen ontwikkeld die niet alleen opvallen in het schap, maar consumenten ook een unieke ervaring bieden, ongeacht waar zij hun aankoop doen."