Vraag van consumenten naar duurzame verpakkingen groeit ondanks turbulent jaar

- Twee derde van de consumenten wil duurzamer zijn

- De helft wil minder verpakkingsmateriaal bij bestellingen 

- 'Greenwashing' blijft een punt van zorg; valideren van duurzaamheidsclaims blijft essentieel

Duurzame verpakkingen spelen nog steeds een belangrijke rol bij de koopbeslissing van consumenten, blijkt uit een recent rapport van Drapers - autoriteit op het gebied van modedetailhandel - in samenwerking met Smurfit Kappa. Het onderzoek werd uitgevoerd met als achtergrond problemen in de toeleveringsketen, de stijgende inflatie en de aanhoudende oorlog in Oekraïne. Twee derde van de respondenten gaf aan duurzamer te willen zijn en ruim een derde zei een koopbeslissing te baseren op de duurzaamheid van de verpakking. 

Duurzaamheid verpakkingen belangrijk – recyclebaarheid en gerecyclede materialen 

Volgens het Drapers’ Sustainability and the Consumer 2022 rapport is er een groeiende wens van modeconsumenten naar duurzame producten én duurzame verpakkingen. Hieruit blijkt dat de bezorgdheid over klimaatverandering de aankoopbeslissingen beïnvloedt, ondanks de volatiliteit op het wereldtoneel.

De recyclebaarheid van verpakkingen is een belangrijke factor voor consumenten bij het beoordelen van de invloed van mode op het milieu. 65% van de respondenten gaf aan dat het belangrijk is om te weten of de verpakking gerecycled is, terwijl 42% zei dat het gebruik van gerecycled materiaal belangrijk is. Nog eens 49% gaf aan dat het belangrijk voor hen is om een kleine hoeveelheid verpakkingsmateriaal te gebruiken, waarbij overmatig gebruik van verpakkingen een 'ergernis van velen' is geworden, vooral bij online winkelen.

Ondanks de wens van de consument naar duurzame verpakkingen, is de bereidheid om ervoor te betalen minder duidelijk. Uit het rapport blijkt dat iets meer dan de helft (51%) vindt dat duurzame verpakkingen geen extra kosten met zich mogen meebrengen. Uit het rapport bleek dat het jongere cohort (18-24 jaar) graag meer betaalt voor duurzame verpakkingen (64%), terwijl de groep van 55-60 jaar niet bereid is de extra prijs voor duurzame verpakkingen te betalen (65%). Die laatste groep vindt dat de retailer die kosten moet dragen.

Eddie Fellows, CEO van Smurfit Kappa UK & Ierland, zei over het belang voor retailers om duurzame verpakkingen te introduceren: “Het rapport van Drapers benadrukt dit jaar nogmaals het belang van duurzame verpakkingen voor zowel de retailer als de eindconsument. Verpakkingen zijn een zichtbaar en tastbaar teken van het streven van een merk naar duurzaamheid. De overstap van niet-duurzaam naar duurzaam verpakkingsmateriaal, zoals papier, geeft blijk van een actief streven naar meer duurzaamheid." 

“Bij Smurfit Kappa handelen we als strategische partner voor al onze klanten. We helpen ze bij het optimaliseren van hun toeleveringsketen, wat vaak het ontwerpen van geschikte duurzame verpakkingsoplossingen betekent. Sommige retailers worden weliswaar afgeschrikt door de mogelijk hogere kosten die gepaard gaan met duurzame verpakkingen, maar de blijvende voordelen maken de investering waarschijnlijk toch de moeite waard.”

Zeg het niet alleen, bewijs het - greenwashing blijft punt van zorg

Het rapport benadrukte ook de wens van consumenten dat bedrijven hun duurzaamheidsclaims valideren. Terwijl 62% van de respondenten zei de duurzaamheidsclaims van bedrijven over het algemeen te accepteren, gelooft 21% van de consumenten deze claims niet. Slechts 17% accepteert ze altijd, wat 2% minder is dan vorig jaar. Dit groeiende scepticisme onder consumenten heeft ook geleid tot een verminderd vertrouwen in merken. 71% van de consumenten zegt dat ze merken die zeggen duurzaam te zijn niet altijd vertrouwen. Het onderzoek toont duidelijk aan, dat alles wat retailers doen om hun duurzaamheidsclaims te onderbouwen en te verduidelijken vermoedelijk leidt tot meer vertrouwen en begrip van de consument.

In een reactie op de bevindingen uit het rapport zei Garrett Quinn, Chief Sustainability Officer bij Smurfit Kappa: “Consumenten geven steeds meer om wat een merk 'doet', in plaats van wat een merk 'zegt dat ze doet'. Dit kan op verschillende manieren. Een van de meest relevante is certificering en validatie door een onafhankelijke partij. Het werk dat we hebben gedaan op het gebied van duurzaamheid is erkend door toonaangevende partijen als het Science Based Targets-initiatief, MSCI en Sustainalytics.

"Bevestiging door derden, samen met certificering door derden van onze duurzaamheidsclaims, helpt ons als bedrijf. En het laat onze klanten zien dat het werk dat we doen op het gebied van duurzaamheid niet onopgemerkt blijft."

61% van de respondenten gaf aan eerder iets te kopen als het een certificering of keurmerk van een erkende duurzaamheidsinstantie heeft. Dit cijfer loopt op tot 70% onder 35- tot 44-jarigen.

Duurzaamheid gaat niet meer weg

Het rapport maakt een fundamenteel punt duidelijk: duurzaamheid is niet meer weg te denken. Bijna vier vijfde (77%) van de respondenten houdt momenteel serieus rekening met duurzaamheid bij het kopen van mode, een lichte stijging ten opzichte van 75% in 2021.

Ondanks deze stijging blijven consumenten andere prioriteiten - zoals prijs en kwaliteit - afwegen bij hun overweging ethisch te kopen. 

 

Ontdek ons portfolio modeverpakkingen