My Esel, een Oostenrijks bedrijf dat houten fietsen maakt, was op zoek naar een nieuwe verpakkingsoplossing die alle modellen en maten veilig zou kunnen vervoeren. De vorige verpakking was hoog en smal, waardoor deze vaak omviel en niet de vereiste bescherming bood voor het cruciale achterste versnellingssysteem. Met het oog op duurzaamheid wilde My Esel ook graag samenwerken met een lokale leverancier.