Duurzaamheid wordt vaak in één ademtocht genoemd met de extra kosten die bij maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) komen kijken. Echter hoeft duurzaam niet altijd duurder te betekenen en kan het zelfs bedrijfsvoordeel opleveren. De shopper van tegenwoordig is gevoelig voor duurzaam. De eco-look is in.
Tijdens de themadag Branding vertellen we je meer over de perceptie van duurzaamheid en gaan we in gesprek over de mogelijkheden om duurzaamheid in jouw brand strategy te verweven. Daarnaast vind je in het Experience Centre informatie over de andere thema's die gedurende de week aan bod komen.
Sprekersprofiel
Ariane van Mancius is de drijvende kracht achter boutique innovatie bureau NowNewNext. NowNewNext richt ze zich op food & packaging innovaties voor maar liefst vijf kanalen, die in hun benadering sterk van elkaar verschillen: Retail, Airline, Petrol, Agri en Food Service.
Met haar full service innovatie bureau, helpt NowNewNext bedrijven innoveren in food. Van strategie, trends, branding & positionering tot 3D, 2D design en altijd met oog voor de veranderende consument (de millennial) en duurzaamheid.
NowNewNext wil zich naar de toekomst begeven op de crossroad van duurzaamheid, marketing en design.
Takeaways
Je verlaat ons Experience Centre met de de volgende inzichten:
- Hoe duurzaamheid de perceptie van de consument of shopper kan beïnvloeden
- Welke verpakkingen gezien worden als 'duurzaam'
- De invloed van een duurzame verpakking op kostenefficiëntie
Programma
09.30 uur Inloop
10.00 uur Presentatie Ariane van Mancius
11.15 uur Pauze
11.45 uur Ronde tafelgesprek
13.00 uur Lunch en expositie Experience Centre
De invloed van (duurzame) verpakkingen op jouw merk
Het is geen geheim: YouTube staat vol met unboxing video's. Consumenten uploaden filmpjes over zeer positieve of negatieve ervaringen, maar er zijn ook kanalen met miljoenen volgers met als enige focus de unboxing experience. Door slim na te denken over hoe jouw merk en product naar voren komen bij het uitpakken van jouw product, uit de verkoop- of verzendverpakking, heb je de kans om duizenden potentiële shoppers te beïnvloeden.
Als het om verpakkingen gaat, zijn er een aantal welbekende frustraties. Verpakkingen voor een schaar, waarbij je een schaar nodig hebt om deze te openen. Grote verpakkingen voor een klein product, al dan niet met excessieve hoeveelheden plastic vulmateriaal. Om het de consument gemakkelijker te maken, lanceerde Amazon 'Frustration Free Packaging'. Verpakkingen die hieraan voldoen, maken het leven van de consument gemakkelijker.
Hoe een consument jouw verpakking ervaart, heeft effect op zijn of haar perceptie van jouw merk. Is de verpakking eenvoudig te openen, visueel aantrekkelijk, interactief, eenvoudig te recyclen en/of hergebruiken? De praktijk wijst uit dat dit ten goede komt aan het imago van jouw bedrijf.
