Cómo optimizar tu empaque para campañas de fin de año
El cierre del año es uno de los momentos más intensos para el comercio en América Latina. Las campañas promocionales como el Black Friday y las ventas navideñas activan millones de transacciones, operaciones logísticas complejas y decisiones de compra cada vez más conscientes. En este contexto, el consumidor latinoamericano se muestra más informado, planificado y exigente, con expectativas claras sobre agilidad, conveniencia e impacto ambiental.
En este escenario de alta demanda, el empaque adquiere un papel estratégico. Debe proteger el producto durante todo el trayecto, comunicar el propósito de la marca y facilitar procesos operativos.
Su diseño y funcionalidad impactan directamente en la eficiencia logística, la percepción del consumidor y la capacidad de respuesta ante el elevado consumo. Cada elección, material, formato, estilo, influye en la experiencia final.
Consumidores más conscientes, marcas más estratégicas
Las campañas de fin de año revelan un cambio claro en el comportamiento del consumidor latinoamericano: decisiones más planificadas, mayor atención a las prácticas sostenibles y una búsqueda activa de marcas con propósito. En países como Brasil, Ecuador, Perú y Chile, entre 20% a 28% espera estas fechas para aprovechar ofertas.
Esta actitud más racional se acompaña de una valorización creciente del consumo responsable. En Brasil, el 46% está dispuesto a pagar más por productos sostenibles. En Colombia, el 75% cree que sus decisiones de compra impactan directamente en el medioambiente.
Ante ello, el empaque se transforma en un canal de conexión emocional y funcional entre marcas y consumidores. Su rol va más allá de proteger el producto y facilitar la entrega, debe comunicar valores, reforzar la identidad de marca y ofrecer una experiencia cuidada desde el primer contacto.
En Smurfit Westrock, este compromiso se traduce en colaboración activa con nuestros clientes al desarrollar soluciones que agregan valor a sus cadenas de suministro, integrando innovación en cada etapa para avanzar hacia una economía más circular. Las marcas que adoptan este enfoque ganan ventaja competitiva en campañas de alto impacto como las de fin de año y construyen relaciones más sólidas y duraderas con consumidores que valoran cada detalle, como la funcionalidad o el mensaje que transmite el empaque.
Soluciones para un empaque más ágil, estratégico y memorable
En el punto de venta, el empaque es estratégico. Es el primer contacto visual con el consumidor, el elemento que capta la atención en segundos, comunica valor y facilita la decisión de compra.
En línea con esto, Smurfit Westrock desarrolló eSmart, una metodología que analiza 12 áreas claves del empaquetado para mejorar el aspecto, la línea de empaque, la cadena de suministro y la experiencia del cliente. Esta herramienta mejora los procesos de cumplimiento, los modelos de distribución y potencia la marca.
También existen soluciones como ShelfSmart, que combina análisis, pruebas reales y diseño estratégico para crear empaques que destacan y optimizan el desempeño antes del lanzamiento.
Beer52 y el calendario que celebra la experiencia artesanal
Durante la temporada navideña, Beer52, club de cervezas artesanales, necesitaba un calendario de Adviento que comunicara su identidad de una forma sostenible y eficiente. Este empaque requería integrar espíritu festivo, optimización de costos y materiales, y garantizar la resistencia necesaria para la cadena de suministro, sin sacrificar la experiencia premium que caracteriza a la marca.
Smurfit Westrock respondió con un diseño inteligente y funcional, materializado como un calendario de tres piezas, una producción de cartón que facilita el armado. Además de ser ligero y sostenible, el empaque ofrece la solidez requerida para proteger 24 cervezas únicas durante todo el proceso logístico.
La combinación entre un diseño estructural y una presentación de alta calidad convirtieron el calendario en un elemento distintivo, destacable en el mercado y reforzar la conexión emocional con los amantes de la cerveza artesanal. Desde el concepto hasta la entrega, se trabajó con Beer52 para garantizar un empaque confiable y memorable.
Beer52 elevó la percepción de su marca y otorgó a sus clientes una experiencia única que celebra la tradición cervecera con creatividad y sostenibilidad.
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