Tendências de embalagem: veja o que está em alta no mercado
"Não julgue um livro pela capa". Utilizado em diversas situações, esse ditado popular certamente não se aplica quando falamos das embalagens de produtos vendidos pela internet. Afinal, não é novidade que os consumidores formam suas primeiras impressões sobre os itens comprados no momento em que olham para o pacote recebido.
Por isso, é fundamental ficar de olho nas principais tendências de embalagem para oferecer experiências cada vez mais satisfatórias aos clientes. Não estamos falando apenas sobre aparência, mas também sobre o tipo de material utilizado, a segurança do produto, o uso inteligente da identidade da marca e diversos outros fatores.
Este texto foi elaborado para ajudar você a otimizar esse ponto no seu negócio. Quer ficar por dentro do que há de mais destacado no mercado de embalagens? Separamos 6 pontos que você não pode deixar passar! Continue a leitura!
1. Sustentabilidade
A demanda por sustentabilidade já é notada há algum tempo nos principais nichos de mercado. Trata-se de um reflexo do chamado consumidor 4.0, que dá grande atenção ao comportamento e aos valores das marcas com que se relaciona. Não à toa, é fácil notar um crescimento na oferta de produtos que amenizam os danos causados à natureza.
Acontece que não adianta vender um produto eco-friendly se a embalagem não seguir a mesma linha, concorda? Afinal, a caixa ou recipiente costuma ser descartada rapidamente, contribuindo para o aumento do volume de resíduos. Por conta disso, muitas empresas estão investindo no desenvolvimento de embalagens sustentáveis.
Para se encaixar nessa categoria, a embalagem deve ser produzida de forma a causar mínimo impacto ambiental, utilizando níveis reduzidos de energia e de recursos naturais. O material deve ser orgânico, reciclável e/ou biodegradável. Algumas alternativas interessantes são:
- Fibra de coco;
-
Papel reciclado;
- Plástico PLA;
2. Unboxing interativo
Unboxing é um termo que vem ganhando grande popularidade na internet. Está relacionado a conteúdos criados por pessoas para mostrar o momento em que abrem pacotes contendo diferentes tipos de produtos. Com o tempo, o ato de abrir a embalagem se tornou parte importante da experiência do consumidor, o que pode ser utilizado estrategicamente pela sua marca.
A ideia é que o design da embalagem seja pensado de modo a proporcionar um processo de unboxing interativo e envolvente. Para tal, você pode adicionar camadas de papel de embrulho para proteger melhor o produto e alimentar a imaginação do consumidor. Também é uma boa ideia incluir brindes, manuais e cartões de agradecimento para completar a experiência.
É possível, também, unir o ambiente físico ao mundo digital. Para isso, você pode incluir seus perfis de rede social e incentivar o cliente a postar uma foto do produto com uma hashtag específica. QR codes com conteúdos promocionais também tendem a fazer grande sucesso.
3. Tipografia criativa
Todas as tendências de embalagem devem ser aplicadas de acordo com as características próprias da sua empresa. A ideia, afinal, é manter uma identidade de marca capaz de gerar um sentimento de conexão com o cliente. Isso não significa, contudo, que o logotipo ou o nome da empresa devam ocupar o espaço principal.
Um dos conceitos da moda no mercado de embalagens é o uso criativo de tipografia. Isso permite a criação de um design completamente inovador e absolutamente chamativo. Ao colocar o nome do produto no centro das atenções, você ainda facilita a identificação do mesmo e agiliza o processo de compra.
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4. Uso estratégico das cores
Outro ponto importante em qualquer tipo de atividade comercial é o uso estratégico das cores da marca. No que diz respeito ao design de embalagens, é essencial utilizar as cores de forma assertiva. Nesse sentido, é possível explorar uma série de variações, dando menos ou mais destaque aos principais tons da sua paleta.
Uma das grandes tendências de embalagem é o uso de uma paleta de cores reduzida. Apostar em apenas um tom para ilustrar a caixa pode ajudar você a fugir do óbvio e destacar e passar uma sensação de autenticidade. Aqui, não é preciso se prender às cores originalmente atreladas à identidade da sua marca, o que gera maior liberdade para você personalizar a embalagem de cada produto.
5. Atenção redobrada à segurança do produto
A segurança do produto sempre foi um fator importante no desenvolvimento de embalagens. Contudo, essa questão ganhou ainda mais relevância graças às mudanças causadas pela pandemia de COVID-19. Hoje, os consumidores são muito mais exigentes no que diz respeito à higienização dos itens que adquirem.
Por isso, é importante considerar a adição de camadas extras entre a caixa e o produto. O design da embalagem deve permitir a higienização durante o processo de montagem do pedido e garantir que a parte interna não tenha contato com nenhum fator externo. Para tal, é interessante investir em lacres de segurança, especialmente no mercado de alimentos e relacionados.
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6. Visual clean
Assim como em qualquer mercado, as tendências de embalagem passam por mudanças cíclicas. Ou seja, quando um conceito sai de moda, outro o substitui rapidamente. Nos últimos anos, as empresas vêm aproveitando os diversos recursos que têm à disposição para criar embalagens extremamente chamativas, cheias de elementos visuais para encantar o consumidor.
Antigamente uma novidade, essa tendência acabou se tornando o padrão. Dessa forma, podemos observar um novo movimento: o retorno das embalagens com visual clean, ou minimalista. Aqui, o foco é a simplicidade no design para transmitir elegância e se destacar da audiência sem deixar de passar a mensagem desejada.
O uso de cores únicas, já citado nesse texto, pode casar muito bem com essa moda. Além disso, é interessante utilizar fontes e cores que possam ser replicadas nas etiquetas e demais elementos visuais do produto. Dessa forma, cria-se uma experiência de unboxing diferenciada sem privar os consumidores das informações mais importantes.
Ficar de olho nas principais tendências de embalagem é fundamental para você identificar formas de criar um diferencial competitivo para a sua marca. Hoje, os consumidores não prestam atenção apenas nas funcionalidades dos produtos que compram, dando grande valor a toda a experiência com a marca, o que inclui o momento que recebem e abrem suas embalagens.
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