Embalagens inteligentes: tecnologia que beneficia consumidores e comércios
Novas tecnologias surgem no mercado para mudar a forma como consumidores e estabelecimentos se relacionam com os produtos e com o ato de comprar. Nessa perspectiva, as embalagens inteligentes cumprem o papel de ressignificar essa experiência.
O uso de neuromarketing na concepção de embalagens possibilita a redução de erros em um mercado tão competitivo. Se há um avanço nas pesquisas sobre como o consumidor é afetado pelo marketing, por que não usá-las para projetar embalagens inteligentes?
É justamente esse o conceito do neuromarketing que baseia o uso de novas tecnologias em projetos de embalagens inteligentes para frutas e hortaliças, por exemplo. Para saber mais informações sobre o assunto, confira o conteúdo a seguir.
O que são as embalagens inteligentes?
A definição de embalagens inteligentes tem como base o uso de novas tecnologias que otimizam o processo de compra com apoio do neuromarketing. A partir dele, é possível entender porque consumidores optam por determinado produto.
Mais do que entender as escolhas conscientes dos consumidores, o neuromarketing permite entender reações inconscientes diante de determinados produtos. Essa ferramenta permite aos produtores um aprofundamento sobre o seu público alvo.
No ramo alimentício, a redução do descarte de resíduos e a transmissão de informações sobre o produto aos consumidores são os grandes benefícios. Conseguir comunicar a validade e o estado dos alimentos é um enorme avanço no mercado.
Quais os benefícios para consumidores e comerciantes?
As propriedades das embalagens inteligentes são úteis para toda a cadeia produtiva, desde a produção, o transporte, até o consumidor final. Seu grande benefício é a redução de riscos tanto no transporte, armazenamento, quanto no consumo do produto.
Entregar ao consumidor um produto que já indica possíveis avarias , aprimora sua experiência. Estabelecimentos também desfrutam das vantagens de embalagens inteligentes que permitem o controle de informações do que é posto à venda.
A possibilidade de redução do desperdício e a maior informação sobre o produto transformam embalagens inteligentes em opções sustentáveis para o mercado. Em outras palavras, todos saem ganhando.
Qual a diferença entre embalagem inteligente e ativa?
É possível que haja uma confusão ao definir “embalagem inteligente” e ao especificar a diferença entre ela e a embalagem ativa. De uma forma geral, a embalagem inteligente atua informando sobre o produto e a embalagem ativa atua diretamente no produto.
Imaginemos uma bandeja de peixe na prateleira do supermercado. Embalagens inteligentes informam as condições de armazenamento daquele alimento. Se está na temperatura e com o pH adequado para ser adquirido e consumido, por exemplo.
Embalagens ativas vão além disso e reagem com o produto. Nesse caso, a tecnologia utilizada na embalagem ativa para peixes seria capaz de alterar a conservação do produto, retardando seu processo natural de degradação e prolongando sua vida útil.
Embalagens que comunicam
Um dos grandes saltos no uso de novas tecnologias no mercado alimentício foi o emprego da nanotecnologia nas embalagens inteligentes. Imagine que conveniente seria ter uma embalagem de frutas que retardasse e informasse sobre o amadurecimento do alimento?
Isso é possível graças à nanotecnologia. Embalagens feitas a partir dessa tecnologia atuam como uma barreira impedindo que aspectos como a temperatura da gôndola ou microorganismos externos ajam acelerando a maturação de frutas e hortaliças.
A embalagem nanotecnológica, agindo de forma inteligente e ativa, é capaz de informar se o alimento está próprio para consumo. Adesivos que mudam de cor a depender do estado do produto ajudam consumidores e estabelecimentos a ter maior controle sobre seu estado.
Quais tecnologias estão envolvidas nas embalagens inteligentes?
Além da nanotecnologia já citada anteriormente, outra técnica tem sido usada na fabricação de embalagens inteligentes: o Store Visualizer. Ele utiliza o realismo digital para simular protótipos de embalagens em prateleiras de pontos de venda.
Essa tecnologia permite que a pré-visualização da embalagem na prateleira possibilite adaptações que melhoram a experiência de venda. O resultado é mais economia para produtores, já que não há a necessidade da fabricação de protótipos.
Aliado a tecnologias sensoriais que comunicam informações sobre os alimentos, o Store Visualizer surge como uma possibilidade que agrega às embalagens inteligentes benefícios também para as empresas produtoras.
E, por falar nisso, você conhece o EyeScan? Trata-se de uma solução que a Smurfit Kappa desenvolveu para que nossos clientes explorem as potencialidades do papel e da embalagem de acordo com as necessidades de seus negócios.
Nosso objetivo é oferecer todo suporte para que você analise as tendências da cadeia de suprimentos e conheça as ferramentas de inovação disponíveis. Em outras palavras, o EyeScan, através de sua tecnologia de rastreamento do olhar, permite examinar cada aspecto da embalagem, gerando uma análise completa de como a sua embalagem pode se comportar no ponto de venda.
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