Impacto do design de embalagens na eficiência logística
Escrito por: German Pulido
A logística moderna lida com desafios como controle de custos, metas de descarbonização, exigências regulatórias e mudanças no comportamento de consumo. Na América Latina, isso é potencializado diante da responsabilidade de abastecer o mundo: a região responde por cerca de 16% das exportações globais de alimentos e produtos agrícolas, o que exige cadeias de suprimentos cada vez mais eficientes e sustentáveis.
Nesse cenário, a embalagem desempenha um papel essencial ao contribuir para a conservação do produto, a integridade no transporte e o uso inteligente de espaço. Ao ser redimensionada com critérios funcionais e materiais adequados, ela ajuda a otimizar cargas, minimizar perdas e simplificar etapas como armazenagem, distribuição e reciclagem. O resultado é uma cadeia de suprimentos mais enxuta, sustentável e preparada para lidar com a complexidade dos mercados atuais.
Ao considerar critérios de sustentabilidade e eficiência desde a fase de concepção da embalagem, marcas conseguem alinhar desempenho logístico com responsabilidade ambiental, um diferencial cada vez mais relevante para competitividade de longo prazo.
Quando a inovação no design de embalagens é guiada pela busca por eficiência (seja no uso de materiais, no aproveitamento de espaço ou na simplificação de processos), os ganhos em sustentabilidade vêm como consequência natural. Cada vez mais, soluções baseadas em dados e análises estruturadas têm permitido identificar oportunidades em toda a cadeia, desde a concepção da embalagem até sua performance logística – e esse alinhamento entre eficiência operacional e responsabilidade ambiental tem se consolidado como um diferencial competitivo nos mercados globais.
O papel do design de embalagem no desempenho logístico
O design das embalagens é um dos fatores que mais influenciam o desempenho da cadeia de suprimentos. Quando corretamente dimensionada, ela facilita o empilhamento, reduz a necessidade de materiais de preenchimento e melhora a taxa de ocupação no transporte.
Isso resulta em menos viagens, menor consumo de combustível, redução de emissões de CO₂ e menor incidência de danos durante a movimentação.
Segundo o Rethinking Packaging Trend Report, da DHL, os dados reforçam esse impacto:
- 24% do volume médio de um contêiner é espaço vazio, causado principalmente por embalagens mal dimensionadas.
- Em algumas categorias de e-commerce, até 40% do conteúdo das embalagens pode ser ar, representando baixa eficiência volumétrica.
- Companhias acabam “pagando para transportar e armazenar espaço vazio”, o que aumenta custos e reduz o aproveitamento logístico.
- Entre os principais desafios citados pelas companhias estão a redução de danos durante o transporte, o controle de custos e a otimização da capacidade de carga (fatores diretamente relacionados ao design estrutural das embalagens).
Essas evidências mostram o quanto decisões de design influenciam o desempenho operacional, o impacto ambiental e como soluções bem planejadas podem gerar ganhos ao longo de toda a cadeia.
Quando o design adequado destrava eficiência global
O caso da Balsam Hill mostra como um design de embalagem bem planejado pode transformar a eficiência logística de uma empresa global. A companhia buscava uma solução capaz de proteger decorações delicadas durante um trajeto de mais de 12.000 quilômetros, de sua operação na Polônia até uma nova loja no Havaí, sem aumentar volume ou custos. O desafio incluía garantir resistência, otimizar o espaço e manter a identidade visual premium da marca.
Para atender a essas necessidades, desenvolvemos junto com o time da companhia uma solução dobrável em duas peças, combinando proteção, estética e funcionalidade. Esse formato permite que as embalagens viajem desmontadas, ocupando menos espaço, e sejam montadas rapidamente no ponto de destino. Além disso, o alinhamento visual entre os elementos reforça a percepção de qualidade desejada pela marca.
Entre os resultados alcançados, destacou-se o impacto logístico:
- Redução de 60% no número de pallets utilizadas, diminuindo custos operacionais;
- Redução das emissões de CO₂ associadas ao envio;
- Amplificação da imagem premium da marca e aumento das vendas.
Além de evidenciar como soluções desenvolvidas de forma adequada podem gerar ganhos relevantes em espaço, custos e impacto ambiental, esses achados reforçam a importância de processos estruturados de análise e inovação no desenvolvimento de embalagens.
