O papel da embalagem na cadeia de suprimentos
Escrito por: Germán Pulido | 11 de junho de 2025
A cadeia de suprimentos moderna passa por uma transformação estratégica. Com o aumento da complexidade logística, múltiplos canais de distribuição, maior variabilidade na demanda e novas tecnologias, cresce também a demanda por agilidade e menor impacto ambiental.
Neste contexto, é fundamental adotar uma abordagem integral que combine eficiência operacional e sustentabilidade em todos os aspectos da cadeia de suprimentos – e é por isso que a embalagem ganha especial relevância, pois influencia diretamente o desempenho logístico, os custos e a experiência do cliente.
Ao longo de cada etapa, a embalagem desempenha uma função estratégica:
- No início, protegem o produto e facilitam o empilhamento;
- Durante o transporte, otimizam o uso do espaço e reduzem custos com frete;
- Na distribuição, simplificam o manuseio e diminuem perdas;
- No ponto de venda, influenciam reposição e exposição.
Além disso, a embalagem exerce um papel técnico crucial: soluções bem planejadas permitem movimentar os produtos com mais fluidez nos centros de distribuição, aceleram os processos de carga e descarga, melhoram a organização nas rotas de entrega e favorecem operações mais ágeis e sustentáveis.
Do campo à entrega final: a estratégia da Cappellaro Fruits
Um caso prático pode ser encontrado no setor agrícola do Brasil. A Cappellaro Fruits, produtora de uvas no nordeste do país, enfrentava altos custos logísticos devido ao uso de embalagens volumosas e pouco eficientes.
Após um processo de cocriação com a Smurfit Westrock, adotaram uma solução de papelão ondulado resistente e sustentável. As bandejas passaram a ser transportadas desmontadas, reduzindo o uso de 48 para apenas 3 caminhões por ano, evitando cerca de 63 toneladas de emissões de CO₂ e substituindo até 120 mil embalagens não biodegradáveis por alternativas mais responsáveis com o meio ambiente.
O novo design também otimizou o armazenamento sem comprometer a qualidade do produto. Hoje, a Cappellaro combina eficiência logística, responsabilidade ambiental e desempenho técnico ao longo de toda a sua cadeia de valor.
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Um consumidor mais consciente transforma a cadeia
O novo perfil de consumidor está cada vez mais focado na sustentabilidade, na ética e no compromisso social. Essas prioridades influenciam diretamente suas decisões de compra e a forma como as empresas estruturam suas cadeias de suprimentos.
Segundo estudo da McKinsey com a NielsenIQ:
- 78% dos consumidores buscam um estilo de vida ambientalmente responsável;
- Mais de 60% pagariam mais por produtos com impacto positivo;
- Produtos com embalagens sustentáveis cresceram mais nos últimos cinco anos.
Essa tendência exige uma transformação estrutural. As práticas sustentáveis deixaram de ser opcionais e se tornaram fundamentais para cumprir os compromissos ESG e criar cadeias de suprimentos que realmente gerem valor.
SupplySmart®: eficiência e estratégia em ação
Em um cenário onde a rapidez e a sustentabilidade são chave, ferramentas como o SupplySmart®, da Smurfit Westrock, ajudam a transformar essas exigências em resultados mensuráveis.
Por meio de uma metodologia baseada em mais de 100 mil cadeias de suprimentos de diferentes indústrias, o SupplySmart® identifica oportunidades de otimização em seis etapas: definição do escopo, análise de dados, diagnóstico de gargalos, modelagem de soluções, validação com testes piloto e implementação.
Essa abordagem permite:
- Escolher a embalagem mais adequada
- Melhorar processos e rotas de transporte
- Reduzir desperdícios
- Minimizar o impacto ambiental