Como otimizar sua embalagem para campanhas de fim de ano

 

O fim do ano é um dos momentos mais intensos para o comércio na América Latina. Campanhas promocionais como a Black Friday e as vendas de Natal ativam milhões de transações, operações logísticas complexas e decisões de compra cada vez mais conscientes. Nesse contexto, o consumidor latino-americano se mostra mais informado, planejado e exigente, com expectativas claras em relação à agilidade, conveniência e impacto ambiental.

Diante desse cenário de alta demanda, a embalagem assume um papel estratégico. Ela precisa proteger o produto ao longo de toda a jornada, comunicar o propósito da marca e facilitar os processos operacionais.

Seu design e funcionalidade impactam diretamente a eficiência logística, a percepção do consumidor e a capacidade de resposta frente ao aumento no consumo. Cada escolha de material, formato ou estilo influencia na experiência final.

Consumidores mais conscientes, marcas mais estratégicas

As campanhas de fim de ano revelam uma mudança clara no comportamento do consumidor latino-americano: decisões mais planejadas, maior atenção às práticas sustentáveis e uma busca ativa por marcas com propósito. Em países como Brasil, Equador, Peru e Chile, entre 20% e 28% dos consumidores aguardam essas datas para aproveitar ofertas.

Essa atitude mais racional vem acompanhada de uma valorização crescente do consumo responsável. No Brasil, 46% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis. Na Colômbia, 75% acreditam que suas decisões de compra impactam diretamente o meio ambiente.

Diante desse cenário, a embalagem se transforma em um canal de conexão emocional e funcional entre marcas e consumidores. Seu papel vai além de proteger o produto e facilitar a entrega: ela deve comunicar valores, reforçar a identidade da marca e oferecer uma experiência cuidadosa desde o primeiro contato.

Na Smurfit Westrock, esse compromisso se traduz em colaboração ativa com nossos clientes, promovendo soluções que agregam valor às suas cadeias de suprimento e integrando inovação em cada etapa para avançar rumo a uma economia mais circular. As marcas que adotam esse enfoque ganham vantagem competitiva em campanhas de alto impacto, como as de fim de ano, e constroem relações mais sólidas e duradouras com consumidores que valorizam cada detalhe, da funcionalidade à mensagem que a embalagem transmite.

 

Soluções para uma embalagem mais ágil, estratégica e memorável

No ponto de venda, a embalagem é estratégica. É o primeiro contato visual com o consumidor, o elemento que chama a atenção em segundos, comunica valor e facilita a decisão de compra.

Alinhada a essa lógica, a Smurfit Westrock desenvolveu o eSmart, uma metodologia que analisa 12 áreas-chave da embalagem para aprimorar a aparência, a linha de empacotamento, a cadeia de suprimentos e a experiência do cliente. Essa ferramenta contribui para otimizar os processos de atendimento, os modelos de distribuição e o fortalecimento da marca.

Também existem soluções como o ShelfSmart, que combina análise, testes reais e design estratégico para criar embalagens que se destacam e maximizam o desempenho antes mesmo do lançamento.

 

Beer52 e o calendário que celebra a experiência artesanal

Durante a temporada de Natal, a Beer52, um clube de cervejas artesanais, precisava de um Calendário do Advento que comunicasse sua identidade de forma sustentável e eficiente. Essa embalagem deveria integrar o espírito festivo, otimização de custos e materiais, e garantir a resistência necessária para toda a cadeia de suprimentos, sem comprometer a experiência premium que caracteriza a marca.

A Smurfit Westrock respondeu com um design inteligente e funcional, materializado em um calendário de três peças, produzido em papelão e de fácil montagem. Além de leve e sustentável, a embalagem oferece a robustez necessária para proteger 24 cervejas únicas durante todo o processo logístico.

A combinação entre um design estrutural eficaz e uma apresentação de alta qualidade transformou o calendário em um elemento marcante, com destaque no mercado e capaz de reforçar a conexão emocional com os apreciadores de cerveja artesanal. Desde o conceito até a entrega, trabalhamos lado a lado com a Beer52 para garantir uma embalagem confiável e memorável.

A Beer52 elevou a percepção de sua marca e proporcionou aos seus clientes uma experiência única, celebrando a tradição cervejeira com criatividade e sustentabilidade.

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