O poder do design colaborativo na criação de embalagens
Escrito por: Rafaella Rossetti Rufino | 16 de julho de 2025
Desenvolver embalagens inovadoras e eficientes vai além do pensamento “fora da caixa”: é necessário também aliar criatividade e colaboração para chegar em soluções disruptivas que agreguem valor para a marca, cadeia de suprimentos e cliente final.
Em um contexto no qual proteção, estética e funcionalidade devem se complementar, o design colaborativo é um caminho para transformar desafios em soluções eficientes, sustentáveis e centradas no consumidor. O compartilhamento de recursos entre equipes multidisciplinares ajuda a evitar retrabalhos, encurtar prazos e potencializar o impacto das entregas.
Ao integrar repertório técnico, dados globais e insights locais, o design colaborativo transforma a embalagem em uma ferramenta de valor. Não apenas para a cadeia logística ou para a sustentabilidade, mas também para a conexão emocional com o consumidor.
Segundo a pesquisa Packaging Matters, realizada pela Smurfit Westrock, 81% dos consumidores já compraram um produto porque a embalagem chamou atenção, e 63% repetiram a compra pelo mesmo motivo.
Mesmo em companhias com equipes qualificadas, é comum que o desenvolvimento de embalagens aconteça de forma isolada, sem visibilidade sobre o que já foi feito em outras regiões ou setores.
Para transformar esse cenário, utilizar estruturas que integrem recursos de forma organizada pode ser promissor. Para atender a essa demanda, as Innotools, da Smurfit Westrock, atuam como ferramentas de inovação colaborativa e escalável.
InnoTools & Innobook: inteligência colaborativa que inspira soluções
Na Smurfit Westrock, a inovação é parte de quem somos. Sabemos que boas ideias ganham força quando são sustentadas por dados, experiência real e metodologias consistentes. Por isso, elaboramos uma abordagem que combina ciência, criatividade, big data e conhecimento coletivo do nosso time global.
Resultado disso são as Innotools, um conjunto de ferramentas digitais inteligentes para otimização do design de embalagens, melhoria da eficiência logística e crescimento das marcas. Elas permitem avaliar, projetar, modelar e validar soluções de forma assertiva.
Entre essas ferramentas, o Innobook se destaca como a principal base global de design de embalagens. Ele conecta mais de 700 designers em 40 países e reúne milhares de projetos, organizados por setor, formato, função e impacto, permitindo decisões mais ágeis e com alto potencial de diferenciação. Seus benefícios incluem:
- Inspiração baseada em dados e aplicações reais;
- Acesso ao maior acervo global de design de embalagens;
- Soluções sustentáveis, adaptáveis e orientadas à experiência do consumidor.
Enquanto metodologias como ShelfSmart, eSmart e SupplySmart são aplicadas para resolver desafios específicos (visibilidade no ponto de venda, performance no e-commerce ou eficiência logística), ferramentas como o Innobook ajudam a alimentar esses processos com repertório criativo, acelerando a inovação com escala e consistência.
Inovar com impacto vai além da técnica, envolve também tocar o consumidor. Nesse ponto, o design de embalagens se torna um veículo de propósito e conexão.
Design com propósito: conectando eficiência e emoção
Consumidores buscam funcionalidade e experiências que tragam significado. Um estudo global da NielsenIQ revelou que mais de 80% dos entrevistados valorizam atributos emocionais na hora de decidir uma compra, especialmente em marcas emergentes. Três emoções se destacam:
- Conexão, gerada por experiências que criam memória afetiva;
- Orgulho, associado a marcas com propósito ou causas relevantes;
- Interesse, estimulado por narrativas e propostas diferenciadas.
Ao unir propósito, repertório criativo e colaboração, o design de embalagens pode transformar a percepção e experiência do consumidor.
Esse vínculo emocional também se evidencia na América Latina. Segundo pesquisa da Mintel, a região já liderou os lançamentos de produtos focados em inovação de embalagem, indicando que o design faz diferença para o consumidor local. Além disso, o estudo também revelou que a embalagem é decisiva na hora da compra.
