O que são cartolinas e por que são importantes no design de embalagens?
O design da embalagem é um dos aspectos mais importantes da estratégia de marketing de uma marca, pois representa uma ferramenta poderosa que influencia as decisões de compra dos consumidores. A frase “não julgue um livro pela capa” tem sua base em uma razão simples: as pessoas dão grande importância à primeira impressão. Em marketing e publicidade, as marcas têm isso bem claro.
Nesse sentido, a embalagem não serve apenas para conter e proteger um produto, mas também é um elemento-chave de comunicação. Ela atua como um veículo que conecta com o cliente potencial, transmitindo informações, emoções e refletindo a identidade do produto.
Por isso, a escolha dos materiais com que a embalagem é feita é crucial. Essa decisão, que geralmente é uma das primeiras no desenvolvimento de um produto, define tanto a identidade quanto a proteção do produto, garantindo que ele chegue em ótimas condições às mãos do consumidor.
Esse dilema é constante no design de produtos, pois é desafiador cumprir tanto os objetivos de proteção quanto de comunicação. Nesse contexto, o papel cartão se apresenta como um material versátil, capaz de satisfazer os requisitos gráficos e estruturais mais exigentes de uma embalagem.
Graças a essas características, o papel cartão é ideal para a embalagem de produtos em diversos setores, como alimentício, cosmético, cuidados pessoais e alimentos prontos para consumo. No entanto, é importante ter em mente que existem diferentes tipos de papel cartão, que variam em textura e gramatura, dependendo do uso, o que lhes confere diversas aplicações.
Cartolinas: O que são?
Os cartões são um tipo de papelão leve, flexível e fino, mas mais rígido do que o papel convencional devido ao seu maior teor de fibras de celulose. Isso os torna ideais para aplicações que exigem mais resistência e durabilidade do que o papel comum. Sua gramatura, ou seja, a quantidade de gramas por metro quadrado, geralmente ultrapassa 150 g/m².
Geralmente, podem ser revestidos ou não, dependendo do acabamento desejado, e são fabricados com polpa de celulose, que é um material reciclável feito de fibras de madeira. Sua superfície também pode variar, podendo ser fosca ou acetinada, o que afeta a aparência final da embalagem. Uma de suas principais características é que proporcionam uma superfície uniforme e sólida, ideal para impressões de alta qualidade e cores vibrantes.
Essas qualidades fazem com que o cartão seja muito utilizado no design de embalagens primárias e secundárias, pois favorece a criação de embalagens visualmente atraentes e funcionais. É um material dobrável, moldável, resistente e que permite impressões de alta qualidade. Portanto, quando se busca versatilidade, adaptabilidade e funcionalidade em soluções de embalagem, o cartão se apresenta como uma alternativa eficiente.
Tipos de cartolina
Existem diferentes tipos de cartolina, dependendo da sua composição e da utilização prevista. No design de embalagens, encontramos cartolinas de fibra virgem e reciclada, que, em termos gerais, se classificam em:
Cartolina natural: feita com polpa virgem ou reciclada não branqueada, tem uma aparência rústica e natural. É popular em embalagens ecológicas e para produtos que pretendem projetar uma imagem de cuidado ambiental.
Cartolina SBS: sigla em inglês para Solid Bleached Sulphate, é uma cartolina fabricada 100% a partir de fibra virgem branqueada, com uma superfície estucada e muito lisa, o que garante uma alta qualidade de impressão. É utilizada em embalagens premium para alimentos, cosméticos, brinquedos, etc.
Cartolinas revestidas recicladas: fabricadas com fibras recicladas, geralmente têm uma camada branca e um acabamento revestido na parte superior para melhorar a impressão. O verso geralmente é marrom ou natural, e é usado para embalagens secundárias como alimentos secos, cereais, produtos de panificação secos, etc.
Papéis cartão multicamadas revestidos de fibra virgem: são fabricados com camadas de diferentes tipos de fibra virgem e um revestimento mineral que proporciona alta qualidade de impressão. São versáteis para embalagens de cosméticos, produtos farmacêuticos, alimentos e bebidas. Entre suas classificações, encontramos:
- GC1: revestido em ambas as faces, com ambas as superfícies brancas.
- GC2: revestida por um lado, com o verso branco ou creme.
- Verso kraft: revestida por um lado, com o verso natural.
A escolha do material adequado dependerá sempre das necessidades específicas de embalagem e acondicionamento de cada produto. Ao projetar uma embalagem dobrável, é essencial considerar atributos como Desempenho, Inocuidade, Aparência e Sustentabilidade (DIAS).
Embora os diferentes tipos de cartolina variem em suas características, todos compartilham uma origem comum: as fibras de celulose obtidas da madeira, o que demonstra sua grande versatilidade e adaptabilidade. Além disso, elas provêm de fontes renováveis, o que responde às demandas de um mercado cada vez mais focado na sustentabilidade. Essa abordagem se reflete em leis como a Lei 2232, que proíbe a produção e o uso de plásticos descartáveis, onde o papel e o papelão desempenham um papel crucial na busca por alternativas mais ecológicas.
