Embalagem primária: onde começa a decisão de compra
Escrito por: Germán Pulido Melo | 23 de julho de 2025
Da proteção durante o transporte até o impacto visual na prateleira, as embalagens influenciam diretamente a decisão de compra. Por isso, conhecer a sua variedade é primordial para fazer escolhas mais adequadas. As embalagens podem ser classificadas como:
- Primárias: envolvem o produto, protegem e informam atributos da marca.
- Secundárias: agrupam as primárias, facilitando o manuseio e transporte.
- Terciárias: garantem segurança no transporte e armazenamento em escala.
Além da aparência, a escolha da embalagem primária deve considerar resistência, sustentabilidade, canal de venda, experiência do consumidor e o impacto que ela gera na cadeia de suprimentos. Um design bem concebido pode reduzir perdas, facilitar o armazenamento e otimizar o transporte, contribuindo para ganhos logísticos e ambientais.
A influência do design da embalagem primária: da cadeia logística ao consumidor
No momento da compra, a embalagem primária representa o contato inicial com o produto e, portanto, a primeira oportunidade de convencer o consumidor a adquiri-lo.
Segundo a organização Two Sides, os principais atributos da embalagem considerados pelos consumidores brasileiros para a aquisição de um produto são:
A capacidade de proteção (64%)
A clareza e acessibilidade das informações (52%)
A facilidade de abertura e fechamento (47%)
Quando bem desenhada, a embalagem primária atua como alavanca estratégica, aliando ganhos logísticos e percepção positiva da marca. Realizar mudanças sutis no design da embalagem primária pode ter efeitos em toda a cadeia desde a redução na quantidade de pallets necessários até a otimização do espaço e dos materiais.
Ainda é comum que companhias tomem decisões de embalagem com base em modelos genéricos, enfrentando dificuldades para validar cenários ou medir impactos antes de colocar o produto em circulação. Essa prática pode causar retrabalho, perdas financeiras e impactos ambientais evitáveis. Por isso, contar com ferramentas de simulação e análise integrada se tornou essencial.
VoluM3tric: inteligência e eficiência na criação de embalagens
A escolha da embalagem primária ideal requer equilíbrio entre estética, proteção, logística, sustentabilidade e experiência do consumidor adaptada a cada realidade de mercado. Para responder a essa complexidade, a Smurfit Westrock desenvolveu o VoluM3tric, um software de análise que combina engenharia, design e inteligência de dados para criar soluções sob medida.
Partindo de uma análise detalhada, considerando variáveis como dimensões do produto, peso, canal de venda, perfil do consumidor e requisitos de transporte, são desenvolvidos projetos de embalagem otimizados, ajustados às necessidades de cada cliente. O processo inclui testes e modelos em impressão 3D que permitem validar opções ainda na fase de desenvolvimento, promovendo decisões mais seguras e evitando retrabalhos.
A sustentabilidade também é um pilar central do software, que contribui para reduzir o uso de matéria-prima, aumentar a reciclabilidade e atender aos padrões ambientais exigidos por diferentes mercados, sem comprometer funcionalidade nem estética.
O VoluM3tric é uma das Innotools, conjunto de ferramentas digitais da Smurfit Westrock que transforma dados em inteligência aplicada, tornando o design de embalagens mais eficiente, criativo e alinhado aos desafios dos negócios. Seu principal diferencial está em integrar áreas que tradicionalmente operam de forma isolada, como marketing, logística e sustentabilidade, permitindo que a embalagem atue como um ativo estratégico que otimiza o transporte e eleva a percepção de valor da marca.
