Como os dados transformam o design de embalagens?
Escrito por: Rafaella Rufino | Agosto 13 de 2025
A análise de dados tem ganhado cada vez mais protagonismo no mercado de embalagens. Em um setor que requer inovação e otimização de soluções para atender às necessidades da cadeia de suprimentos e do consumidor, ela é essencial para obter aprendizados e transformar a maneira como embalagens são desenvolvidas.
Com essas informações, é possível identificar gargalos, entender preferências dos consumidores, prever demandas, reduzir desperdícios e personalizar a experiência do cliente. Hoje, diferentes tecnologias são aliadas nesse processo. Entre as principais, destacam-se:
- Big Data: analisa grandes volumes de dados (de feedbacks a variáveis industriais) para orientar escolhas mais eficientes de formatos e materiais;
- Inteligência Artificial (IA): automatiza testes de performance e simulações de layout, agilizando o desenvolvimento e as decisões de design;
- Simuladores 3D e realidade virtual: viabilizam testes de posicionamento e formatos em lojas virtuais antes da produção;
- Análise de ciclo de vida (ACV): avalia o impacto ambiental do design.
Essa convergência entre dados, tecnologia e design tem impulsionado uma nova geração de embalagens: mais inteligentes, sustentáveis e alinhadas ao comportamento do consumidor.
A transformação digital, os dados e o futuro das embalagens
Explorar e aproveitar o potencial da tecnologia no design de embalagens é essencial para companhias que buscam destaque no mercado. Soluções baseadas em inteligência de dados e realidade aumentada permitem decisões mais assertivas. Na prática, o impacto dessas tecnologias já é mensurável. Segundo a Gitnux:
- 78% das companhias de embalagens já adotaram iniciativas digitais para aumentar a visibilidade na cadeia de suprimentos;
- 57% relatam maior precisão nos dados operacionais;
- 83% veem a transformação digital como chave para o crescimento futuro;
- 67% observaram aumento no engajamento com a personalização digital.
Diante desse cenário, marcas que investem em pesquisa, digitalização e inteligência se destacam. Por isso, contar com recursos especializados, como no caso do conjunto de ferramentas da Smurfit Westrock, é primordial.
Dos dados ao ponto de venda: a abordagem da Smurfit Westrock
Na Smurfit Westrock, a inovação em embalagens nasce do cruzamento entre dados, ciência e criatividade. Com mais de 20 centros globais de pesquisa e desenvolvimento e Centros de Experiência do Cliente, transformamos desafios em soluções.
Para isso, contamos com recursos próprios e uma gama de ferramentas que dão suporte às nossas metodologias de inovação Smart (SupplySmart, ShelfSmart e eSmart), que integram dados técnicos, variáveis logísticas e comportamento do consumidor para entregar soluções eficientes, sustentáveis e personalizadas. Nosso portfólio inclui:
- Paper to Box: define a composição ideal de papéis para garantir resistência com o menor uso de recursos, otimizando a sustentabilidade da embalagem;
- PackExpert: calcula a força exata para que a embalagem suporte as exigências logísticas (transporte, empilhamento, umidade, temperatura), evitando desperdício de material;
- Store Visualizer: simula a aparência e o desempenho da embalagem em uma loja virtual em 3D, permitindo testes visuais antes da produção;
- Shelf Viewer: banco de dados global com imagens reais de embalagens em prateleiras que ajuda a avaliar padrões estéticos, posicionamento visual e tendências por segmento e país;
- Innobook: repositório colaborativo com projetos de mais de 700 designers em 40 países, que serve como inspiração técnica e criativa para soluções adaptadas a diferentes mercados.
Ao combinar essas ferramentas com áreas de pesquisa como mecânica de papel, impressão, controle de qualidade e estudos com consumidores de todo o mundo, entregamos soluções com tecnologia aplicada em todas as etapas. Esse ecossistema de inovação ganha forma em projetos reais, que traduzem dados e tecnologia em soluções alinhadas aos valores ambientais e à identidade de cada marca.
