2025-10-29T00:00:00

Embalagens sustentáveis: a proposta da Better Planet Packaging

Na América Latina, o desafio da gestão de resíduos cresce no mesmo ritmo que o consumo e o e-commerce. Segundo o Fórum Econômico Mundial, a taxa média de reciclagem na região gira em torno de apenas 4%. A falta de infraestrutura, a informalidade na coleta e a baixa educação ambiental são barreiras que impedem a transição para modelos circulares.

No entanto, essa tendência está mudando. De acordo com a consultoria IMARC Group, o mercado de embalagens sustentáveis na América Latina deve crescer de 16,2 bilhões de dólares em 2024 para mais de 34 bilhões até 2033, impulsionado por consumidores mais conscientes e mercas comprometidas em reduzir seu impacto ambiental.

Nesse cenário, as embalagens à base de papel e papelão reciclável se consolidam como a alternativa mais viável: são reutilizáveis, vêm de fontes renováveis e apresentam taxas de reciclagem muito superiores às de outros materiais.

O desafio, porém, vai além da escolha do material, trata-se de transformar a forma como desenhamos, produzimos e reutilizamos as embalagens, evoluindo a maneira como entendemos o consumo.

Better Planet Packaging: território, princípios e propósito

A embalagem se tornou um elemento-chave dentro da economia circular. Hoje, as companhias que buscam reduzir seu impacto ambiental vão além da reciclagem, estão repensando o design, os materiais e os processos para que cada produto tenha um ciclo de vida mais longo e exija menos recursos.

Nesse caminho, a inovação em materiais desempenha um papel essencial. O papelão, por exemplo, combina reciclabilidade, resistência e origem renovável, tornando-se uma das soluções mais eficientes para a redução de resíduos. Mas seu verdadeiro valor está na gestão responsável do ciclo. Cerca de 75% das fibras usadas nas embalagens de papel vêm de material reciclado, enquanto as fibras virgens são obtidas de plantações florestais certificadas por normas internacionais como FSC e PEFC.

Essa combinação de inovação, rastreabilidade e gestão responsável permite criar embalagens que realmente fecham o ciclo. São desenhadas para serem reutilizadas, recicladas e reinseridas no sistema produtivo.

É nesse contexto que nasce a Better Planet Packaging, a iniciativa global da Smurfit Westrock que promove a criação de soluções de embalagem sustentável com propósito. Do desenvolvimento de novos designs à otimização de processos, a Better Planet Packaging busca inspirar a indústria a avançar rumo a um futuro sem resíduos, onde cada embalagem gere valor ambiental e social.

Frutas Cappellaro e uma embalagem que transformou seu impacto

A Cappellaro Fruits, uma companhia familiar do estado de Pernambuco dedicada ao cultivo de uvas, enfrentava um desafio comum: reduzir sua pegada ambiental sem comprometer a eficiência nem o apelo visual. Suas bandejas plásticas ocupavam muito espaço, geravam altos custos logísticos e não eram recicláveis.

Com o apoio da nossa equipe, foi desenvolvida uma solução em bandejas de papelão ondulado, cuja resistência foi calculada por meio da nossa ferramenta PackExpert. Assim, conseguiram manter a durabilidade das bandejas anteriores, mas com diversos benefícios em sustentabilidade e logística:

120 mil bandejas não recicláveis eliminadas por ano.
9 toneladas de resíduos e 63 toneladas de CO₂ evitadas anualmente.
Redução no transporte de 48 para apenas 3 caminhões, diminuindo custos e emissões.

Além disso, as novas bandejas são transportadas desmontadas, otimizando o espaço de armazenamento e reduzindo o uso de combustível. A incorporação da identidade visual da Frutas Cappellaro no design fortaleceu sua presença no ponto de venda e demonstrou que a sustentabilidade também pode valorizar a aparência do produto.

Um movimento rumo a um futuro sem resíduos

Better Planet Packaging é uma iniciativa global impulsionada pela Smurfit Westrock para redefinir o papel da embalagem na economia circular. Seu objetivo é inspirar marcas, consumidores e empresas a adotarem soluções que reduzam o impacto ambiental sem abdicar da funcionalidade nem da estética.

Na América Latina, a reciclagem de papel e papelão apresenta níveis variados conforme o país, mas também um alto potencial de crescimento. No Brasil, estima-se que entre 50% e 55% do papel produzido é recuperado, refletindo uma indústria de reciclagem relativamente desenvolvida; na Colômbia, segundo dados da Câmara de Celulose e Papel da ANDI (2024), a taxa de papel reciclado atingiu 60%, sem incluir o consumo aparente de papéis sanitários; a Argentina apresenta taxas de recuperação próximas de 30–35%, enquanto no Chile o índice de reciclagem de embalagens de papel e papelão gira em torno de 17–18%, evidenciando oportunidades de melhoria nos sistemas de coleta.

Em regiões como América Central e Caribe, a recuperação de papel e papelão permanece abaixo de 10% em média, principalmente devido a desafios estruturais na gestão de resíduos. Esse panorama regional demonstra que o papelão reciclável tem um papel-chave na transição para modelos mais circulares, graças à sua capacidade de recuperação, reutilização e reintegração ao sistema produtivo.

Com essa visão, o Better Planet Packaging propõe avançar rumo a um futuro em que as embalagens façam parte da solução, contribuindo para a redução de resíduos e para o fortalecimento de sistemas mais sustentáveis em toda a região.