Die Herausforderung
Für eine Karnevals-Promotion rund um die Berentzen Minis suchte Berentzen nach einer papierbasierten Verpackung für 20 Mini-Likörflaschen. Die Verpackung sollte zusätzliche Fläche für die Produktkommunikation bieten, die Minis aufmerksamkeitsstark präsentieren und gleichzeitig einen besseren Schutz vor Ladendiebstahl gewährleisten.
Eine Besonderheit der Promotion: Neben den Likörflaschen sollten auch die Berentzen Minis Hosenträger als Zugabe direkt in die Verpackung integriert und für Verbraucher sichtbar präsentiert werden.
Die größte Herausforderung war der enge Zeitrahmen. Zwischen Projektstart und geplanter Markteinführung lagen nur sieben Wochen. In dieser Zeit musste eine marktreife Lösung entwickelt, abgestimmt und umgesetzt werden.
Die Lösung
Gemeinsam mit Berentzen entwickelte Smurfit Westrock die Verpackung nach dem Design2Market-Ansatz. In mehreren fokussierten Design Sprints wurde die Lösung eng mit den beteiligten Teams abgestimmt und kontinuierlich weiterentwickelt.
Die relevanten Ansprechpartner auf beiden Seiten wurden gezielt in den Prozess eingebunden, sodass Entscheidungen schnell getroffen und die einzelnen Entwicklungsschritte ohne Verzögerungen vorangetrieben werden konnten.
Entstanden ist eine Verpackung aus Solid Board für 20 PET-Mini-Likörflaschen mit integriertem Fach für die Berentzen Minis Hosenträger. Die Zugabe ist damit Bestandteil der Verpackung und zugleich gut sichtbar für den Verbraucher präsentiert.
Um den Schutz vor Ladendiebstahl zu erhöhen, wurde das bisherige Sichtfenster mit Folieneinsatz durch einen stabilisierenden Mittelsteg ersetzt. Die Flaschen bleiben dadurch weiterhin gut sichtbar, gleichzeitig wird das Entwenden einzelner Produkte erschwert.
Das Ergebnis
In nur sieben Wochen entstand eine marktreife Promotion-Verpackung, die Produktsichtbarkeit, zusätzliche Kommunikationsfläche und verbesserten Diebstahlschutz miteinander verbindet. Gleichzeitig wurden die Berentzen Minis Hosenträger platzsparend und sichtbar in die Verpackung integriert – eine Lösung, die speziell auf die Anforderungen der zeitlich begrenzten Karnevals-Promotion zugeschnitten war.
Kundenstimme
„Uns war wichtig, auf unserem Produkt viel Kommunikationsfläche zu schaffen und gleichzeitig unser Zugabe-Highlight, den Berentzen Minis Hosenträger, deutlich sichtbar in Szene zu setzen. Durch die schnelle und effiziente Zusammenarbeit mit Smurfit Westrock konnten wir eine Verpackung realisieren, die unsere Berentzen Minis am POS aufmerksamkeitsstark präsentiert und die Zugabe optimal integriert.“