A Smurfit Kappa redesenha a embalagem da Água de Benassal e consegue aumentar as suas vendas em 10%

O inovador serviço ShelfSmart da Smurfit Kappa, aplicado com êxito no redesenho dos produtos da Água de Benassal, contribuiu para o aumento das suas vendas em cerca de 10%. A empresa espanhola de água engarrafada de alta gama melhorou o impacto dos seus produtos no ponto de venda, com a aplicação desta avançada ferramenta que permite desenvolver a solução de embalagem mais adequada para cada produto.

O serviço ShelfSmart combina as perceções de mais de 50 000 consumidores relativamente a 28 categorias de produtos em 13 países de todo o mundo, com ferramentas e conhecimentos líderes de mercado. Estes fatores funcionam em conjunto, de forma a permitir que os fabricantes e os comerciantes testem o impacto das novas soluções de embalagens junto dos consumidores, com o objetivo de obterem uma maior visibilidade no ponto de venda e o consequente aumento das vendas. O resultado final é uma embalagem adequada a cada produto que melhora os resultados comerciais do fornecedor e a sua imagem de marca.

Para além disso, o ShelfSmart utiliza diversas ferramentas exclusivas da Smurfit Kappa. ShelfViewer, uma dessas ferramentas, consiste num conjunto de mais de 100 000 imagens de produtos reais expostos em prateleiras que permite aos proprietários das marcas visualizarem previamente a disposição atual das lojas.

A Smurfit Kappa utiliza os conhecimentos e as ferramentas num processo de cooperação com o cliente para o desenvolvimento de embalagens que superam a concorrência, graças ao destaque que ganham no ponto de venda. Opções, previamente testadas em centenas de cenários comerciais, para definir o modelo mais apropriado em cada caso, e pronto para venda imediata (Shelf Ready Packaging, em termos técnicos).

Uma vez que as pesquisas determinaram que até 82% das decisões de compra são tomadas em loja, a embalagem é um meio muito importante para as se destacarem da concorrência. No entanto, é muito frequente as marcas não aproveitarem esta excelente oportunidade de marketing.

Arco Berkenbosch, Vice-presidente de Inovação e Desenvolvimento da Smurfit Kappa, afirmou: “Desde o lançamento do ShelfSmart em 2015, reunimos um grande número de opiniões de consumidores que nos permitiram desenhar embalagens SRP, muito criativas e de grande visibilidade, para algumas das maiores marcas a nível mundial”.