Sustentabilidade e inovação no design de embalagens
Escrito por: Gilberto Avendaño
A relação entre marcas e consumidores está em transformação, impulsionada por uma busca consistente por escolhas conscientes. Esse movimento tem impactado a forma como os produtos são desenvolvidos e apresentados, influenciando também as expectativas em torno das embalagens.
Nesse cenário, a embalagem assume um papel mais estratégico, contribuindo para a comunicação de valores e para a construção de confiança com o consumidor. As decisões relacionadas a materiais, estrutura e design passam a refletir compromissos mais amplos com eficiência e sustentabilidade, acompanhando a evolução do mercado.
Um estudo da NielsenIQ em parceria com a McKinsey (2023) mostra que produtos com alegações de sustentabilidade cresceram 2,7 vezes mais rápido do que aqueles sem essas alegações, evidenciando que práticas responsáveis já estão conectadas ao desempenho das marcas e à sua competitividade.
Nesse contexto, conceitos como embalagem sustentável, design responsável e ecodesign ganham relevância ao integrar desempenho técnico, percepção de valor e impacto ambiental. Companhias que avançam nessa direção conseguem responder melhor às exigências do mercado e identificar oportunidades de inovação.
Assim, desenvolver embalagens que combinem eficiência estrutural, funcionalidade e circularidade passa a ser essencial, desde a escolha de matérias-primas renováveis até soluções que otimizam a logística e a presença no ponto de venda.
Como o comportamento do consumidor redefine o desenvolvimento de embalagens
A integração de critérios ambientais no desenvolvimento de produtos vem se consolidando como um fator ligado à competitividade. Ainda de acordo com o estudo da NielsenIQ em parceria com a McKinsey, produtos com atributos de sustentabilidade apresentam desempenho superior nas vendas, o que tem levado organizações a incorporar essas variáveis desde as etapas iniciais de concepção.
Na América Latina, esse movimento é intensificado pelo comportamento do consumidor. O Healthy & Sustainable Living Report 2023, da GlobeScan, indica que a região está entre aquelas em que há maior expectativa para que marcas liderem ações ambientais:
- 93% dos consumidores demonstram interesse em produtos mais sustentáveis;
- 72% gostariam de receber mais informações sobre como esses produtos são desenvolvidos;
- 46% apontam a embalagem como principal canal para esse tipo de informação.
Essa nova realidade amplia a pressão por soluções mais consistentes e reforça o ecodesign como abordagem prática ao longo do ciclo de vida da embalagem, orientando decisões como o uso mais eficiente de matérias-primas, a otimização logística e a escolha de materiais recicláveis e ambientalmente responsáveis. Quando esses elementos são considerados desde o início, o desenvolvimento torna-se mais eficiente, reduz custos e fortalece a percepção de valor das marcas.
Inovação aplicada à transição para embalagens mais sustentáveis
A transição para embalagens mais sustentáveis exige uma abordagem que conecte estratégia, desenvolvimento e implementação ao longo da cadeia de valor. Nesse contexto, a Better Planet Packaging atua como uma abordagem orientada a resultados, apoiando companhias na adoção de soluções com menor impacto ambiental e alinhadas a metas de circularidade.
O portfólio reúne alternativas baseadas em papel para substituir materiais de origem fóssil, com soluções desenvolvidas para demonstrar, de forma comparativa, a redução das emissões de CO₂ ao longo de toda a cadeia de valor. A proposta está centrada no desenvolvimento de soluções com impacto mensurável, considerando requisitos técnicos, operacionais e ambientais, bem como variáveis relacionadas ao transporte e às emissões geradas nas cadeias logísticas.
Entre as aplicações, destacam-se soluções para reduzir o uso de filme plástico em multipacks de latas, substituir filmes retráteis em garrafas e eliminar o uso de EPS em embalagens térmicas e de proteção. Também há alternativas para bandejas, cestas e formatos utilizados em hortifrutis e agricultura, com foco em reciclabilidade e uso de matérias-primas renováveis.
Essas soluções consideram desempenho logístico, resistência estrutural e eficiência na cadeia de abastecimento, garantindo viabilidade técnica e escalabilidade. Assim, a inovação em materiais e design contribui para acelerar a adoção de modelos mais circulares.
