O que é ecodesign de embalagens?

 

Escrito por: Pablo Manrrique

O ecodesign de embalagens é uma abordagem que integra critérios ambientais ao desenvolvimento do produto. Trata-se de um processo técnico, criativo e multidisciplinar que considera todo o ciclo de vida da embalagem, da escolha de matérias-primas à destinação final, com o objetivo de reduzir impactos ambientais sem comprometer desempenho e viabilidade.

Na prática, isso significa desenvolver embalagens que utilizem menos recursos, sejam mais eficientes no transporte e tenham maior potencial de reciclagem. A redução de materiais, a escolha por soluções recicláveis e a otimização logística contribuem para diminuir impactos e gerar ganhos operacionais.

Assim, o ecodesign posiciona a embalagem como um elemento estratégico, capaz de alinhar eficiência, sustentabilidade e competitividade em um mercado cada vez mais exigente.

Consumo consciente e seu impacto no design de embalagens

A evolução na forma de pensar o design de embalagens também acompanha uma mudança no comportamento de consumo e nas expectativas em relação às marcas na América Latina, como aponta um estudo do Mercado Livre (2024):

• O número de consumidores de produtos sustentáveis cresceu 27% na região;
• Mais de 2,7 milhões de compradores optaram por esse tipo de produto;
• Cerca de 70% acreditam que suas escolhas geram impacto positivo;
• 9 em cada 10 demonstram preocupação com temas ambientais.

Inclusive, esse é um movimento global. Segundo um estudo da McKinsey, a sustentabilidade da embalagem influencia a decisão de compra e impacta na percepção da marca, despertando mais disposição do consumidor pagar mais por produtos com embalagens sustentáveis.

Diante desse panorama, cresce a expectativa por soluções com materiais de menor impacto ambiental, que eliminem excessos e facilitem o descarte. O ecodesign responde a essas demandas ao desenvolver embalagens mais eficientes e alinhadas às realidades locais de reciclagem.

Quando incorporado desde o início, permite alinhar operação e proposta de valor às prioridades do consumidor, fortalecendo a confiança na marca.

 

Ecodesign em ação: como a Dorel redesenhou sua embalagem

A transição do conceito para a prática é onde o ecodesign demonstra seu real impacto. Um exemplo disso é o caso da Dorel, companhia do setor de móveis, que buscava repensar suas embalagens a partir de desafios operacionais e ambientais concretos.

A marca utilizava EPS (isopor), um material com limitações ambientais que aumentava o volume das embalagens e gerava ineficiências logísticas. O objetivo era substituí-lo por uma solução reciclável, reduzir custos e melhorar o desempenho na cadeia.

A partir de uma análise técnica, foi desenvolvida uma solução em papelão ondulado totalmente reciclável, com apoio de ferramentas como PackExpert, SupplySmart e eSmart para otimizar estrutura e logística.

Os resultados incluíram:

Proteção adequada do produto;

Melhor aproveitamento de espaço;

Simplificação operacional.

A mudança permitiu ainda eliminar cerca de 14,4 toneladas de EPS por ano, reduzindo o impacto ambiental. Além disso, abriu espaço para novas soluções, como protetores internos recicláveis, ampliando a aplicação do ecodesign.

 

O novo papel da embalagem nas estratégias de negócio

Esse tipo de resultado ajuda a entender por que a embalagem passou a ocupar um papel mais amplo nas empresas. As decisões de design, o comportamento do consumidor e os desafios operacionais mostram que ela influencia custos, logística, percepção de marca e impacto ambiental.

O caso da Dorel evidencia esse movimento na prática. A escolha por uma solução reciclável reduziu o impacto ambiental e trouxe ganhos em eficiência logística, simplificação operacional e fortalecimento da parceria entre as empresas. Esse tipo de resultado reforça que escolhas mais responsáveis podem caminhar junto com ganhos concretos de desempenho.

Dentro desse contexto, a Smurfit Westrock adota uma abordagem de ponta a ponta, considerando toda a cadeia de valor, da matéria-prima ao pós-consumo, para reduzir desperdícios e otimizar recursos. Iniciativas como o Better Planet Packaging impulsionam essa transformação ao desenvolver soluções renováveis, recicláveis e alinhadas à economia circular.

Quando pensado desde a origem, o ecodesign consolida a embalagem como um elemento estratégico, capaz de gerar valor no longo prazo e preparar as marcas para um mercado em transformação.

Companhias que avançam nessa direção constroem operações mais eficientes e alinhadas às novas demandas. Fale com nossos especialistas e descubra oportunidades para o seu negócio evoluir nesse caminho.