Edita Garlaite, da Smurfit Kappa, fala sobre embalagens sustentáveis para cosméticos
Segundo o Panorama 2021 da ABIHPEC, o setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos é o 4º maior mercado de consumo do mundo. Ele obteve um faturamento de cerca de 23.738 bilhões de dólares, entre 2019 e 2021, e um crescimento de 2,2% em 2020.
Esse crescimento fez com que empresas e e-commerces se preocupassem em como tornar suas cadeias produtivas mais ecologicamente corretas. Diante disso, a substituição das antigas embalagens de uso único por alternativas sustentáveis se tornou uma conduta ecologicamente eficiente.
Para saber como as embalagens sustentáveis para cosméticos podem ajudar o seu negócio a reduzir os impactos negativos no meio ambiente, preparamos um conteúdo especial com informações do setor, dicas e tendências do mercado. Confira a seguir!
Importância das embalagens sustentáveis
A preocupação com o meio ambiente virou tendência no ramo de beleza e dos cosméticos. Cada vez mais as marcas têm buscado caminhos alternativos para embalagens que não são feitas com materiais renováveis, biodegradáveis e que tem a possibilidade de reciclagem.
O uso de embalagens ecologicamente corretas no mercado de cosméticos impulsiona o modelo de produção que "reduz, reutiliza e recicla" na indústria. Como consequência vemos a diminuição de resíduos gerados e a preservação do meio ambiente e dos recursos naturais.
Para auxiliar nesse processo, é possível recorrer ao método dos 3 R’s da sustentabilidade: reduzir, reutilizar e reciclar.
Reduzir
Os conhecidos “3 R’s da sustentabilidade” começam com a redução do consumo e, consequentemente, do lixo gerado. É importante produzir somente aquilo que tem serventia para o consumidor, deixando de lado tudo que gera custo, mas não possui reais utilidades.
Da mesma forma, é importante consumir apenas o que é necessário, abrindo mão do que, logo após a compra, se transforma em um item inútil. Na concepção do produto, dê prioridade a embalagens que cumprem o seu papel em toda a cadeia produtiva.
Reutilizar
Da mesma forma, é importante produzir embalagens que possam ser reutilizadas após o fim da sua utilidade primária. Quanto mais se alongar a vida útil do produto e da sua embalagem, menos desperdício e melhor para o meio ambiente.
A inclusão desse passo na produção pode ser feita por meio do uso de produtos refil, em que o consumidor utiliza o mesmo frasco e apenas o reabastece de produto. A alternativa acaba saindo com baixo custo benefício por ser também facilmente reciclável.
Reciclar
Para finalizar o ciclo de redução de impactos ambientais, é importante incluir a reciclagem no processo de produção. Quando já tiver ocorrido a redução da produção e do consumo, além do reaproveitamento da embalagem, ela deve ser encaminhada para a reciclagem.
Só assim o ciclo de benefícios ao meio ambiente e de uma produção limpa e engajada nas questões sustentáveis estarão completas.
Por que usar embalagem sustentável?
Recorrer às embalagens sustentáveis para cosméticos auxilia na redução de custos de produção e contribui com a mudança de hábitos dos consumidores. Isso é fundamental para a empresa melhorar o posicionamento da marca no mercado.
Ao contrário do que se possa imaginar, a embalagem sustentável não prejudica a estética do produto. É possível utilizá-la, inclusive, para agregar valor às marcas. Sustentabilidade não deve ser sinônimo de baixa qualidade.
E sobre isso as embalagens sustentáveis e personalizadas Smurfit Kappa são testemunhas eficientes. Com expertise em papelão ondulado e papel cartão, é possível tornar o seu produto mais valioso e ainda ganhar destaque no mercado cosmético.
Por que o papelão é uma ótima alternativa?
Sendo o material mais reciclado do mundo, fica fácil saber porque o papelão é uma ótima alternativa de embalagem sustentável. Além de diminuir a produção de resíduos, é biodegradável e, ainda que seja descartada de forma incorreta, se decompõe rapidamente.
Nesse sentido, a Smurfit Kappa contribui para a cadeia produtiva de clientes oferecendo soluções para diversos tipos de negócios. Qualidade, higiene e segurança fazem parte do desenvolvimento e fornecimento sustentável da Smurfit Kappa.
Para conhecer mais das alternativas da Smurfit Kappa, que se comprometem a reduzir o impacto negativo do consumo no meio ambiente, confira a entrevista concedida por Edita Garlaite, gerente de Inovação e Desenvolvimento, que atua diretamente com nossos clientes de eCommerce:
O que você entende por essa mudança de mindset no segmento da beleza?
Com o forte crescimento do eCommerce, por conta da atual pandemia do coronavírus, muitos consumidores de produtos de beleza passaram a realizar as suas compras de forma on-line.
O segmento como um todo está passando por uma transformação de uma venda, em sua maioria, completamente física, para uma venda digital.
Por conta desse crescimento tão rápido, empresas e consumidores tiveram que se adaptar à nova realidade. O cliente, que antes poderia ser mais inseguro ao realizar compras on-line, está cada vez mais ambientado e busca marcas que ofereçam facilidade e qualidade.
Já as empresas tiveram que se adaptar principalmente no que diz respeito à embalagem, já que o eCommerce aumenta a ênfase na embalagem de transporte - que antes não era o principal foco.
Porém, como a compra de um produto de beleza está também associada com um momento de autocuidado, ou até de se presentear, é de extrema importância que essa embalagem comunique a mensagem da marca e seja agradável aos olhos do consumidor.
Hoje, muitas empresas se preocupam muito com essa embalagem, adicionando brindes, mensagens e desenvolvendo uma solução que foi pensada para proteger, mas também encantar. E os clientes, quando vêem esse cuidado, passam a respeitar a marca ainda mais.
Como a embalagem sustentável agrega valor a um produto de beleza?
Como os clientes ainda não estão frequentando as lojas como faziam antes da pandemia, a embalagem tem um papel muito importante de comunicar sobre a marca. Hoje, é possível criar embalagens 100% customizadas para a sua marca, que sejam verdadeiros exemplos de branding e que encantem o seu consumidor.
O unboxing, por exemplo, é um comportamento cada vez mais comum nas redes sociais e deixa de ser algo realizado apenas por famosos. Nós mesmos tiramos fotos do que recebemos e enviamos a amigos e familiares, todos somos pequenos influencers de nossas realidades.
Mas, acima de tudo, é possível criar embalagens que encantem e que ao mesmo tempo sejam 100% sustentáveis. E o consumidor está ficando cada vez mais exigente quanto a isso. Nós vemos novos hábitos surgindo e uma população cada vez mais preocupada com o impacto que gera no planeta.
Logo, ser sustentável não é mais uma questão de sim ou não, mas de quando. Empresas que souberem aproveitar esse momento e realmente repensarem em suas atitudes, têm muito mais chances de se destacarem nos próximos anos. A sustentabilidade não é um impeditivo de crescimento, ela é uma forma motora de inovação.
Portanto, empresas que usam embalagens sustentáveis são muito mais admiradas e retém muito mais clientes hoje e no futuro.
Qual o impacto que uma empresa tem ao substituir embalagens menos sustentáveis por opções mais sustentáveis?
Os dois maiores impactos são o awareness que essa marca gera na mente dos clientes e a repercussão positiva que ela começa a gerar no planeta.
Ao escolher por embalagens mais sustentáveis, essa empresa passa a demonstrar uma preocupação clara com o futuro do planeta. Um exemplo disso são as embalagens de papelão, que além de serem recicláveis e recicladas, caso acabem em lixões, se degradam rapidamente.
Elas auxiliam as empresas a criar mais confiança e lealdade nos clientes, especialmente das novas gerações, e gera um exemplo para a sociedade e para os concorrentes.
Além disso, cada vez mais são criadas leis, nacionais e internacionais, que incentivam as iniciativas sustentáveis. No futuro, empresas que não estiverem adequadas, podem ser muito prejudicadas.
Qual seria o impacto do consumo, que uma empresa de cosméticos teria em um ano, trocando as embalagens?
Não conseguimos trazer um número exato. Porém, o que é um fato é que toda escolha que a empresa fizer com foco na sustentabilidade, trará mais um impacto positivo para o planeta.
O repensar de nossas embalagens se torna cada vez mais urgente, fica óbvio quando vemos as taxas de reciclagem de alguns materiais no país que ainda são extremamente baixas ou com o volume de lixo produzido.
Ser reciclável é importante, mas ser reciclado é ainda mais. E o papelão traz essa certeza para as empresas e consumidores.
