Formas de ajustar suas embalagens de luxo para cumprir com seus objetivos de negócio

A palavra "luxo" traz a expectativa de que um produto de uma marca de luxo terá um preço mais elevado.

No entanto, nos negócios, o resultado final sempre importa. Além de outros aspectos da marca, a embalagem de luxo precisa comunicar exclusividade e qualidade premium, mas os responsáveis pela tomada de decisões também devem levar em conta seus orçamentos. E muitas vezes, investir demais na sua embalagem pode significar perder seu preço ideal para o consumidor ou ser menos rentável.

Uma vez que nossos designers criam um design de embalagem criativo que uma marca ama, eles podem receber solicitações para encontrar formas de reduzir o custo dessa embalagem... sem perder seu apelo luxuoso. O objetivo é trabalhar com as marcas até que alcancem o equilíbrio adequado entre uma experiência de unboxing de alto valor e números que deixem o CFO feliz.

Existem três principais formas de fazer mudanças para melhorar o preço da sua embalagem premium:

• Substituir materiais.
• Alterar a estrutura.
• Redesenhar completamente a embalagem.

Alterar os materiais da embalagem e/ou o substrato

Escolher papelão mais leve

O papelão vem em diferentes gramaturas, então escolher um peso menor reduzirá os custos. Dependendo do design e do produto, as marcas têm certa liberdade de escolha aqui, conforme a resistência da embalagem que precisam e a qualidade que desejam.

Por exemplo, as caixas rígidas são frequentemente usadas para embalagens de luxo, mas a qualidade das caixas rígidas significa um preço mais alto. Um designer pode misturar o uso de papelão rígido com substrato de papelão, como o SBS (sulfato sólido branqueado), que é o papelão de maior qualidade.

 

Reduzir o uso de materiais atípicos

Alguns designs de embalagem de luxo utilizam outros materiais além do papelão, como fitas, cordões, madeira ou ímãs e metal para fechamentos. Usar múltiplos materiais aumenta o preço, então eliminá-los do design geralmente reduzirá o custo.

Aproveitar a tecnologia de impressão decorativa

A impressão decorativa, como estampagem, impressões texturizadas e impressões metalizadas, aumenta o preço da embalagem. Portanto, é importante entender a forma mais eficiente de obter uma impressão de alta qualidade.

 

Quanto mais cores houver no design, mais passadas uma impressora pode precisar fazer, aumentando o custo e o tempo de impressão. No entanto, impressoras com grandes prensas digitais podem ajudar a reduzir o custo se tiverem as capacidades adequadas.

“Na Smurfit Westrock, temos algumas das maiores prensas do mundo,” disse Mark Campbell, Gerente Sênior de Projetos de design na Smurfit Westrock. “Podemos fazer muitas, muitas cores em uma única passada de impressão. Se você fosse fazer uma caixa de cosméticos, por exemplo, e quisesse usar sete ou oito cores PMS, podemos fazer isso em uma única passada, enquanto a maioria das impressoras não pode”.

Essas impressoras também têm a capacidade de imprimir FoilKote® na embalagem, o que elimina a necessidade de um processo de estampagem cromada em uma outra linha e ajuda a reduzir o custo das impressões metálicas de alta qualidade.

Fazer pequenas mudanças na estrutura da embalagem

Fazer pequenas mudanças no design exterior

Pode ser que você não precise de um redesenho completo; você pode fazer pequenas mudanças na estrutura do design para reduzir o preço. Acima mencionamos a eliminação de fechamentos metálicos. Algumas marcas optam por redesenhar suas embalagens para que possam ser fechadas usando uma aba em vez de um fechamento magnético. Outras podem não gostar desse estilo de fechamento, o que significa que um redesenho completo pode ser a opção que escolham para eliminar o metal.

 

Alterar a proteção interna da embalagem

Muitos produtos de alta gamatura requerem embalagem protetora, e usar plástico ou espuma tem sido uma forma acessível para que as marcas façam isso. No entanto, temos projetado estruturas internas de papelão ondulado, polpa moldada ou papelão para marcas que buscam maior sustentabilidade, o que pode aumentar o custo.

Buscando desenvolver opções sustentáveis e mais acessíveis, nossos designers encontraram formas de reduzir a quantidade de fibra protetora utilizada ou eliminar certas peças que podem não ser absolutamente necessárias. Por exemplo, ao projetar a embalagem de edição limitada da Golf Pride em homenagem ao 60º aniversário do filme Goldfinger, a marca queria que a embalagem de seus grips de golfe mantivesse a experiência elegante de James Bond, mas se ajustasse a um preço razoável para seus clientes. Sendo uma franquia icônica, as expectativas eram altas para criar algo único, nostálgico e acessível.

 

Redesenhar completamente sua embalagem

Projetar com o orçamento em mente

Às vezes, pode não ser necessário fazer muitas mudanças no seu design de embalagem atual para reduzir o custo e manter atributos sustentáveis. Nesse caso, pode ser necessário um redesenho. Com seus custos em mente, os designers podem voltar à prancheta para projetar algo de alta qualidade que elimine fechamentos metálicos, reduza a quantidade de material necessário e/ou aproveite as técnicas de impressão digital.

 

Simplificar a montagem da embalagem

Os designers também levarão em conta o tempo e a mão de obra necessários para montar sua embalagem, porque cada vez que uma mão humana precisa tocar a embalagem ou quanto mais tempo essas mãos levam para montá-la, maiores serão seus custos de embalagem.

Por exemplo, as embalagens que requerem a montagem de três peças levam mais tempo para serem montadas do que as de uma única peça. Além disso, qualquer trabalho manual que não possa ser automatizado aumentará o custo, o que significa que os designers farão todo o possível para projetar embalagens que possam utilizar completamente a automação para a montagem.

Fazer trocas inteligentes para obter o maior valor da sua embalagem de luxo

Nossos designers concordam que tudo é uma troca, e o objetivo é fazer uma troca que melhore o preço e que também alcance o aspecto desejado. Aproveitar das tecnologias mais recentes em automação e técnicas de impressão digital de alta qualidade são seus maiores ativos para ajudar a maximizar o valor do seu orçamento de embalagem. Entre em contato com nossa equipe para trabalhar com designers que têm acesso às últimas capacidades.