Smurfit Westrock faz parceria com a Coca-Cola em embalagens para a Copa do Mundo para capturar o aumento na demanda dos consumidores

Embalagens inovadoras projetadas para engajar fãs de futebol durante um momento esportivo importante

A Smurfit Westrock firmou parceria com a Coca-Cola China para lançar uma série de soluções inovadoras de embalagens à base de papel para a campanha da marca voltada à Copa do Mundo de 2026, concebidas para gerar grande impacto tanto no varejo físico quanto no e-commerce.

Essa colaboração ocorre em um cenário no qual eventos esportivos globais, como a Copa do Mundo, continuam impulsionando aumentos significativos nos gastos dos consumidores. Dados do setor mostram um crescimento expressivo nas vendas de snacks e refrigerantes durante a Copa do Mundo de 2022, à medida que os espectadores faziam estoque para assistir aos jogos em casa e realizar reuniões sociais. Também houve aumentos significativos na compra de refrigerantes, snacks e alimentos prontos para consumo em locais de eventos, bares e restaurantes durante o torneio, com bilhões de fãs de futebol acompanhando as partidas em todo o mundo.

Nesse contexto, a parceria entre a Smurfit Westrock e a Coca-Cola demonstra como embalagens sustentáveis podem desempenhar um papel fundamental para aproveitar esses momentos de alta demanda, aumentando a visibilidade, aprimorando a experiência do consumidor e apoiando estratégias de varejo multicanal (omnichannel).

Desenvolvidas após um workshop dedicado a embalagens com a equipe de canais da Coca-Cola, as soluções capturam a energia e a empolgação da Copa do Mundo, ao mesmo tempo em que atendem às demandas práticas do varejo moderno. Um destaque importante é uma embalagem promocional para oito latas (330 ml), criada para as prateleiras dos supermercados e com espaço para um brinde temático da Copa do Mundo. A Smurfit Westrock projetou uma estrutura octogonal diferenciada, combinando um design arrojado com resistência e eficiência.

Saverio Mayer, CEO da Smurfit Westrock para as regiões EMEA e APAC, afirmou: "Esta parceria demonstra como embalagens inovadoras à base de papel podem ajudar as marcas a maximizar seu impacto durante este grande evento esportivo. Na Smurfit Westrock, ajudamos as marcas de nossos clientes a se destacarem e a se conectarem com os consumidores quando e onde isso é mais importante."

Além da embalagem promocional de destaque, a Smurfit Westrock desenvolveu uma variedade de formatos adaptados a diferentes canais e ocasiões, incluindo uma embalagem octogonal para sete minilatas, uma embalagem estilo cesta e uma solução específica para e-commerce.

Ao longo do projeto, as equipes trabalharam em estreita colaboração para equilibrar criatividade e eficiência, otimizando materiais, refinando estruturas e alinhando a produção em diversas unidades. Chris Zhong, Gerente de Marketing de Varejo para o Consumidor da Coca-Cola China, acrescentou: “A Copa do Mundo é um momento fundamental para nos conectarmos com os consumidores, e as embalagens desempenham um papel importante nisso. Em parceria com a Smurfit Westrock, criamos soluções que não apenas se destacam nas prateleiras, mas também proporcionam uma experiência única aos consumidores, onde quer que eles façam suas compras.”