Conheça quem faz acontecer: Perguntas e respostas com um designer de embalagens sustentáveis
Bem-vindo à O Boletim Circular da Smurfit Westrock, onde exploramos tendências, inovações e insights da indústria de embalagens. Também destacamos os avanços em sustentabilidade alcançados em todo o setor e compartilhamos histórias de nossos colegas e parceiros ao redor do mundo. Não se esqueça de se inscrever para não perder nenhuma edição.
Ao tocar em uma embalagem, é fácil perceber do que ela é feita. Papel. Papelão ondulado. Materiais renováveis projetados para proteger o que está dentro. Mas, na Smurfit Westrock, sabemos que o que realmente define nossas embalagens vai muito além do papel e do papelão.
Por trás de cada display, estrutura e solução existe inteligência humana — a vivência, curiosidade e criatividade das pessoas que as projetam. É o conhecimento prático que transforma materiais renováveis em embalagens de alto desempenho. É a mentalidade voltada à resolução de problemas que impulsiona a sustentabilidade, a funcionalidade e o impacto das marcas. E, acima de tudo, são as pessoas que dão propósito a tudo o que criamos.
Nesta edição, colocamos os holofotes sobre os designers e criadores por trás do nosso trabalho. Em O Boletim Circular, conversamos com um de nossos talentosos designers de embalagens sobre o que inspira seu trabalho, como a sustentabilidade orienta sua abordagem e por que um design cuidadoso pode fazer uma diferença real para marcas, consumidores e para o planeta.
Também mostramos os bastidores do trabalho da artista de esculturas em papel Tiffany Budzisz, cujas criações dão vida aos nossos pilares fundamentais. Juntas, essas histórias celebram a criatividade e a expertise humana que movem nosso negócio e nos lembram que o que somos feitos não é apenas papel, são pessoas.
Perguntas e respostas com Christopher Wilkinson, Sênior Dual Skill Designer na Smurfit Westrock
Como você chegou à Smurfit Westrock? Sempre quis ser designer de embalagens?
Quando eu era criança, costumava desmontar coisas apenas para entender como funcionavam e depois montá-las novamente. Sempre gostei de arte e de trabalhar com as mãos. Essa combinação de curiosidade, criatividade e vontade de construir me levou naturalmente a cursar Design Industrial. Depois de alguns anos atuando como designer de produtos, tive a oportunidade de trabalhar com materiais de ponto de venda, e desde então me apaixonei por essa área.
O que significa para você trabalhar com embalagens sustentáveis?
Como entusiasta de trilhas, Eagle Scout e amante da vida ao ar livre desde sempre, a sustentabilidade é um valor muito importante para mim. É extremamente gratificante trabalhar com um material reciclável, renovável e biodegradável, com baixa pegada de carbono e que ajuda a reduzir o uso de plástico no mercado. A Smurfit Westrock é líder global em embalagens sustentáveis, e tenho orgulho de contribuir para essa missão.
Qual é o impacto do seu trabalho?
Gosto de criar displays divertidos e envolventes que ajudem nossas marcas a se destacarem no ambiente de varejo. Meu objetivo é aprimorar a experiência do consumidor, comunicar a mensagem da marca e fazer isso utilizando materiais sustentáveis que reduzam de forma significativa os resíduos plásticos.
Qual foi o seu projeto favorito?
Provavelmente um display de chão que desenvolvemos para um cliente. Era uma vaca em 3D esculpida inteiramente em papelão ondulado e SBS (Sulfato Branqueado Sólido). Foi um trabalho colaborativo muito divertido que resultou em um display criativo e premiado.
O que costuma surpreender as pessoas ao projetar com papel?
Muitas pessoas se surpreendem com a resistência do papel e com as formas escultóricas que podem ser criadas com ele. A velocidade com que conseguimos levar essas soluções ao mercado também impressiona, tudo a partir de um material tão simples e sustentável como o papel.
Como você aborda a resolução de problemas quando um cliente traz um desafio?
Começo analisando o desafio sob todos os ângulos — criativo, estrutural, logístico e orientado ao varejo. Utilizo minha experiência, mas também recorro ao conhecimento de pessoas extremamente talentosas em toda a Companhia para garantir que estamos considerando as soluções mais inteligentes. Cada projeto precisa equilibrar diversas prioridades: o que o cliente deseja, o que o varejista exige e o que é viável dentro das limitações de fabricação. Meu objetivo é conduzir tudo isso de forma cuidadosa e colaborativa para alcançar o melhor resultado possível.
O que passa pela sua cabeça quando você vê seu trabalho no mundo real — em uma loja ou com consumidores?
Fico sempre muito animado ao ver meu trabalho no mundo real. A maioria das pessoas não imagina o tempo, a engenharia e a criatividade envolvidos em uma embalagem ou display, mas para nós são verdadeiros trabalhos feitos com paixão. Ver algo que você ajudou a criar em uma prateleira ou sendo utilizado pelos consumidores é extremamente gratificante.
O que é mais importante para você?
Minha filha de 15 meses vence facilmente essa disputa. Gosto da nossa vida familiar tranquila no interior, onde podemos nos manter conectados à natureza. Me importo profundamente com o meio ambiente e quero ajudar a garantir que ele prospere por muitas gerações. A Smurfit Westrock me proporcionou uma carreira divertida e gratificante, que me permite sustentar minha família, expressar minha criatividade e causar um impacto positivo no planeta. É difícil imaginar algo melhor do que isso.
Criando esculturas em papel com a artista Tiffany Budzisz
A criatividade e o cuidado que você acabou de conhecer não param na mesa de design. Neste vídeo, a artista de esculturas em papel Tiffany Budzisz dá vida aos pilares fundamentais da Smurfit Westrock por meio do papel, traduzindo inteligência e propósito, pessoas e cultura, liderança financeira e industrial, além de inovação e sustentabilidade, em formas visuais impactantes.
O resultado é um lembrete de que o papel é mais do que um material. Nas mãos de pessoas qualificadas e comprometidas, ele se torna uma poderosa expressão de quem somos e do que defendemos.
