2020-08-04T00:00:00

Smurfit Kappa recebe premiações por tecnologia e embalagem desenvolvida para e-commerce de ovo

Software capaz de capturar o movimento dos olhos do consumidor, para analisar o poder de atração das embalagens no ponto de venda; e solução desenvolvida para o Clube do Ovo, da Granja Mantiqueira, receberam prêmio máximo na 29ª edição do Prêmio Embanews.

A Smurfit Kappa, um dos principais fornecedores de soluções de embalagens de papelão do mundo, com atuação no Brasil desde 2016, foi condecorada com duas premiações na 29ª edição do prêmio Embanews nas categorias: “Tecnologia & Qualidade” e “Marketing”, na subcategoria case de produto diferenciado pela embalagem.

“A inovação está no DNA da Smurfit Kappa. Para nós, é desafiador trazer ao mercado novas soluções de embalagens, sempre com o foco na sustentabilidade e no melhor aproveitamento para o consumidor. Estamos felizes com esta premiação e reconhecimento. E posso garantir que, os nossos desafios não param por aí. Investimos constantemente em nosso Centro de Experiência, na expansão da equipe de design e desenvolvimento de produtos para continuarmos sempre inovando e gerando valor aos nossos clientes”, comenta Manuel Alcalá, CEO da Smurfit Kappa Brasil.

Premiada pela sua evolução tecnológica aplicada à embalagem, a ferramenta EyeScan dotada de um software é capaz de capturar o movimento dos olhos do consumidor e realizar combinações de milhões de pontos para analisar o poder de atração das embalagens no ponto de venda. A grande inovação neste software é poder agregar no estudo dados de até 100 pessoas, gerando uma maior acurácia nos resultados, com mapas de calor e gráficos consolidados.

 


A ferramenta permitiu à Smurfit Kappa desenvolver embalagens mais atraentes e apropriadas para impactar cada vez mais pessoas nos diferentes tipos de mercados. Por meio de 22 estudos, realizados em marcas e categorias de produtos variados, foi verificado que o uso da ferramenta permitiu a elaboração de embalagens capazes de aumentar, em média, de 13% a 18% de suas visibilidades.

Desenvolvida no Experience Centre do Brasil, a ferramenta já é aplicada em outros três países das Américas. “Estamos sempre em busca de soluções inovadoras para ajudar os nossos clientes a atingirem melhores resultados e obter uma melhor visibilidade de suas marcas no ponto de venda, que é um grande campo de batalha onde cada segundo de atenção influencia no comportamento do consumidor”, explica Edita Garlaite, Gerente de Inovação e do Experience Centre do Brasil.

Na categoria Marketing, a embalagem que se destacou como um case diferenciado foi idealizada para o Clube do Ovo, da Granja Mantiqueira. Foram três meses de estudos e testes para que a Smurfit Kappa chegasse à solução ideal: uma maleta 100% reciclável, que impede que os ovos se quebrem ou estraguem ao longo do percurso.

 

A embalagem permitiu a entrada da Granja Mantiqueira no e-commerce, fornecendo uma embalagem segura e resistente para a entrega de ovos frescos aos clientes assinantes do clube. “Este projeto foi um grande exemplo do processo de co-criação que desenvolvemos com nossos clientes, onde buscamos auxiliá-los por meio da nossa expertise em soluções de embalagens na criação de novos produtos ou abertura de novos mercados, como é o caso do Clube do Ovo”, complementa Luciana Souto, Gerente de Marketing e Comunicação da Smurfit Kappa.

Como grande protagonista dessa solução de embalagem para o e-commerce de ovos está a ferramenta e-Smart, que analisa 12 aspectos de toda a linha de produção, desde a otimização do planejamento ao aumento da eficiência da cadeia de suprimentos, buscando proporcionar uma experiência ainda mais positiva para o consumidor. A embalagem além de 100% reciclável, ainda é biodegradável e renovável.

Criado pela Revista Embanews, a premiação destaca a cada ano os casos reais e bem-sucedidos de inovação, sustentabilidade, design, marketing e tecnologia das embalagens. A cerimônia de entrega do 29º Prêmio Brasileiro de Embalagem EMBANEWS – Troféu Roberto Hiraishi 2020, deve ocorrer em 26 novembro, em São Paulo.