Smurfit Westrock se asocia con Coca Cola para desarrollar empaques de la Copa Mundial que responden al aumento de la demanda
Empaques innovadores diseñados para conectar con los aficionados al fútbol durante uno de los eventos deportivos más importantes
Smurfit Westrock se asoció con Coca Cola China para lanzar una serie de soluciones innovadoras de empaque a base de papel para la campaña de la marca durante la Copa Mundial 2026. Los empaques fueron diseñados para generar un impacto sobresaliente tanto en los canales de comercio minorista como de comercio electrónico.
Esta colaboración surge en un contexto en el que los eventos deportivos globales, como la Copa Mundial, siguen impulsando aumentos significativos en el gasto de los consumidores. Los datos de la industria muestran un crecimiento considerable en las ventas de snacks y bebidas gaseosas durante la Copa Mundial 2022, cuando los espectadores se abastecieron para disfrutar de los partidos en casa y en reuniones sociales. Las compras de bebidas gaseosas, snacks y alimentos listos para consumir también aumentaron de manera significativa en estadios, bares y restaurantes durante el torneo, mientras miles de millones de aficionados al fútbol seguían los partidos en todo el mundo.
En este contexto, la alianza entre Smurfit Westrock y Coca Cola demuestra cómo los empaques sostenibles pueden desempeñar un papel central durante estos momentos de alta demanda al aumentar la visibilidad, mejorar la experiencia del consumidor y respaldar estrategias omnicanal de comercio minorista.
Las soluciones fueron desarrolladas después de un taller especializado en empaques con el equipo de canales de Coca Cola. Cada formato captura la energía y la emoción de la Copa Mundial y responde a las necesidades prácticas del comercio minorista actual. Una de las soluciones destacadas es un empaque de regalo para ocho latas de 330 ml, creado para los estantes de supermercados y con un espacio destinado a un recuerdo de la Copa Mundial. Smurfit Westrock desarrolló una estructura octagonal distintiva que combina un diseño llamativo con resistencia y eficiencia.
Saverio Mayer, CEO de Smurfit Westrock para EMEA y APAC, afirmó: “Esta alianza demuestra cómo los empaques innovadores a base de papel pueden ayudar a las marcas a maximizar su impacto durante este importante evento deportivo. En Smurfit Westrock ayudamos a las marcas de nuestros clientes a destacarse y conectar con los consumidores en los momentos y lugares de mayor relevancia”.
Además del principal empaque de regalo, Smurfit Westrock desarrolló varios formatos adaptados a diferentes canales y ocasiones, entre ellos un empaque octagonal para siete minilatas, un empaque tipo canasta y una solución para comercio electrónico.
Los equipos trabajaron en estrecha colaboración durante todo el proyecto para equilibrar la creatividad y la eficiencia mediante la optimización de los materiales, el perfeccionamiento de las estructuras y la coordinación de la producción entre varias plantas.
Chris Zhong, gerente de Marketing para Clientes del Canal Minorista de Coca Cola China, agregó: “La Copa Mundial es un momento clave para conectar con los consumidores y el empaque desempeña un papel importante. Junto con Smurfit Westrock, creamos soluciones que se destacan en el punto de venta y ofrecen una experiencia única a los consumidores, independientemente del canal en el que realicen sus compras”.
