Papa John’s aumenta as vendas e a sua visibilidade nas redes sociais com a ajuda da Smurfit Kappa

O franchise de restauração Papa John’s conseguiu aumentar as suas vendas e alcançar uma maior visibilidade nas redes sociais graças à campanha que promoveu a propósito do lançamento do filme “Jumanji 2”. Uma promoção que realizou em conjunto com a empresa de embalagens Smurfit Kappa, a qual, graças à sua tecnologia de impressão digital de dados variáveis, lhe permitiu criar caixas para pizza a cores, com um código diferente em cada uma delas. Um desafio que permitiu aos clientes da marca interagir com ela através da Internet e das redes sociais e conquistar prémios como consolas de vídeo, mochilas ou entradas duplas para o cinema. 

A Papa John’s queria realizar uma promoção para premiar a fidelidade dos seus clientes. Por isso, contactou a Smurfit Kappa para realizar uma campanha que lhe permitisse interagir com eles e, por sua vez, melhorar a sua imagem de marca, o que se traduziu num aumento das suas vendas neste período. Deste modo, com a ajuda do fabricante de embalagens de cartão canelado colocou em circulação 22.000 unidades de originais caixas personalizadas com imagens de “Jumanji 2”, impressas a cores com dados variáveis. 

Cada uma das caixas continha um código único de catorze dígitos, que os clientes deveriam introduzir no site da cadeia de franchise para poder aceder a um jogo, disponibilizado nas redes sociais (Instagram e Facebook) da Papa John’s. O objetivo era concluí-lo no menor tempo possível, pois os 50 primeiros classificados receberiam os referidos prémios. 

Um espetacular design impresso com dados variáveis

Graças à impressão digital, a Smurfit Kappa reproduziu fielmente o design que a Papa John’s queria dar às caixas e, além disso, graças aos dados variáveis foi possível incluir em cada uma delas um código diferente em tempo real, sem interromper o processo de impressão e sem perder rendimento. 

María Menéndez, Diretora de Marketing da Papa John’s, garantiu que, “graças à versatilidade de um parceiro de confiança como a Smurfit Kappa, conseguimos pôr em prática esta promoção que nos permitiu aumentar as vendas e dar-nos a conhecer ainda mais nas redes sociais. Tudo isso sem atrasar o processo de impressão das nossas caixas de pizza”. 

Por sua vez, Juan Carlos Echandi, general manager da Smurfit Kappa Alcalá de Henares, acrescentou que “para nós é muito importante encontrar a solução adequada para cada necessidade que os nossos clientes apresentam. Por isso, vimos na impressão digital com dados variáveis, tecnologia que somos os primeiros e únicos em toda a península a empregar, a solução mais adequada para o que a Papa John’s pretendia. Uma boa prova disso é que esta campanha ajudou a empresa a ter mais impacto, permitiu-lhe personalizar o seu packaging e associá-lo a uma campanha de marketing digital”.