O Experience Centre da Smurfit Kappa supera as 120 visitas no seu primeiro aniversário em Espanha

A Smurfit Kappa celebra o primeiro aniversário do seu Experience Centre de Alcalá de Henares (Madrid), um espaço de inovação e soluções de embalagem que analisa as condições da mesma para ajustá-las às necessidades concretas de cada cliente. Inaugurado a 27 de abril de 2017, os seus mais de 550 m2 constituem a primeira iniciativa deste tipo no mercado espanhol, tratando-se de um espaço único de análise, experimentação e desenho de produtos personalizados com impacto no ponto de venda e que atraem a procura do consumidor final.

O Experience Centre de Alcalá de Henares, que faz parte da rede de 23 Experience Centres que a Smurfit Kappa abriu em todo o mundo até à data, foi especialmente concebido para investigar e definir a proposta de embalagem ideal para cada produto, cliente e necessidade, e ajudar os seus clientes a obter um produto eficaz, sustentável e atrativo que potencie mais a sua imagem de marca e melhore o seu impacto no linear. 

Neste espaço de inovação pioneiro na indústria do cartão canelado em Espanha, Portugal e Marrocos, estuda-se e recria-se, de forma virtual e real, a experiência de compra do consumidor final, e o seu comportamento e resposta perante o linear, detetando para onde se dirige o seu olhar num supermercado ou quais são as suas preferências e gostos. A partir dessa experiência prática, é analisado o ciclo de vida completo da embalagem e define-se uma solução estratégica para o negócio do cliente que o ajude a gerar mais vendas, mitigar riscos ou reduzir custos.

Mais de 80 empresas diferentes já recorreram a este centro I+D, onde puderam experimentar ferramentas exclusivas, tais como o Innobook, potente base de dados com mais de 7.000 desenhos de embalagem, o Store Visualiser, que oferece uma simulação virtual do linear com diferentes alternativas que ampliam o leque de possibilidades à escolha, ou o Pack Expert, que gera eficiências logísticas, e reduz custos e o impacto ambiental da cadeia de fornecimento.

Estas inovações somam-se a outros serviços da Smurfit Kappa, como o SupplySmart, que introduz melhorias na cadeia de fornecimento a partir de soluções de embalagem otimizadas, o ShelfSmart, que analisa e potencia o impacto da embalagem secundária no ponto de venda, permitindo às marcas diferenciar-se e destacar-se na batalha do linear, ou o eSmart, que adapta a embalagem às condições do e-commerce. Concretamente, esta última inovação foi desenvolvida especificamente para o canal online, em que a embalagem é crucial para agilizar o trabalho de armazém, transporte e entrega do produto, e otimizar a cadeia logística, garantindo que este chega em perfeitas condições ao seu destino e assegurando uma experiência adequada do consumidor.

Para além de receber mais de 120 visitas no seu primeiro ano de funcionamento, o Centro também se destacou pela sua intensa atividade de formação, tendo passado pelo mesmo mais de 50 pessoas de diferentes empresas em cursos sobre embalagem de cartão canelado.

Como sublinha Ignacio Sevillano, CEO da Smurfit Kappa Espanha | Portugal | Marrocos, “a inovação é fundamental na nossa estratégia de diferenciação, e a ampla rede de Experience Centres que temos aberto em todo o mundo é o melhor exemplo disso. O Experience Centre é a inovação no seu máximo expoente, um espaço único que alia criatividade e inovação com ferramentas exclusivas de análise e desenho da Smurfit Kappa, com o objetivo de desenvolver para os nossos clientes ótimas soluções de embalagem, eficazes e inovadoras que impulsionem o crescimento do seu negócio”.