Pereiti prie pagrindinio turinio

NEMOKAMA APKLAUSOS ATASKAITA

Tvarumas visiems laikams pakeičia verslo aplinką

Parsisiųsti dabar

„Smurfit Kappa“ bendradarbiaudama su „Financial Times“ atliko tyrimą, kad atsakytų į aktualiausius klausimus, susijusius su tvarumu.

Dabar jau nekyla abejonių dėl to, kad tvarumas yra esminis mūsų laikų iššūkis. Įmonėms stengiantis susidoroti su ilgalaikėmis COVID-19 pandemijos pasekmėmis, vartotojai pradeda suprasti, kokią didelę įtaką daro jų priimami sprendimai. Augant socialiniam ir ekologiniam sąmoningumui, rodos, esame priversti skubiai ką nors daryti dėl vis didesnio spaudimo mažinti klimato kaitos ir vartojimo daromą įtaką.

Sužinokite, kokius verslo pokyčius į gera lemia tvarumo poveikis, ir išnagrinėkite, ką nauja privalu turėti versle.

Pusiausvyros tarp tvarumo ir pelningumo radimas 

Būdamos tokioje nežinomybėje didžiosios įmonės – tiek rinkoje įsitvirtinę, tiek iššūkius mėgstantys (angl. challenger brands) ar rinkos stereotipus griaunantys (angl. disruptor brands) prekių ženklai – pereina nuo diskusijų tarptautiniu mastu prie konkrečių veiksmų įmonės lygmeniu. Dėdamos visas pastangas, kad ir toliau būtų klientų vertinamos, įmonės pradėjo suprasti, kaip svarbu rasti pusiausvyrą tarp tvarumo ir pelningumo. 

Naujasis mūsų tyrimas patvirtina tokią tendenciją:

  • 83 proc. verslo įmonių apibūdina tvarumą kaip galimybę pasinaudoti verslo potencialu; 
  • 72 proc. teigia, kad tvarumas yra ilgalaikė tendencija; 
  • 74 proc. nurodė, kad sėkmės gaires apsibrėš anksčiau, nei jų konkurentai imsis ryžtingai veikti.

Ką sužinosite iš šios tyrimo ataskaitos

Ką šiuolaikinės įmonės galėtų padaryti? Ir kaip jos galėtų susieti rengiamas ataskaitas su tvarumo tikslais ir įrodyti, kad daro ir pasiekia rezultatų? Vertinant kitų verslo santykių dalyvių vaidmenį būtina atsakyti, ko vartotojai tikisi iš įmonių pirkdami jų gaminius ir paslaugas.

Savo naujajame tyrime ieškodami atsakymų į šiuos klausimus padarėme išvadas, kad naujajame tvarumo amžiuje įmonės turi:

  • pripažinti, kad tvarumas skatina keistis ir suteikia galimybę augti; 
  • palaikyti pusiausvyrą tarp tvaraus ir pelningo veikimo, kad kuo ilgiau išlaikytų įsitraukusias suinteresuotąsias šalis;
  • suprasti, kad į įmones ateinant tūkstantmečio vaikams ir Z kartai įmonių kultūra turi būti formuojama remiantis socialinės atsakomybės principais;
  • orientuotis į klientų lūkesčius dėl tvarumo ir taip sustiprinti prekių ženklo ir vartotojų santykį.
GAUKITE SAVO KOPIJĄ DABAR

Apie tyrimą

 

Šioje ataskaitoje pateikti duomenys grindžiami dviem apklausomis, kurias 2020 m. sausį „Smurfit Kappa“ užsakymu atliko „The Financial Times“ padalinys „Longitude“. Pirma apklausa, kurioje dalyvavo 200 Jungtinės Karalystės įmonių vadovų ir aukšto rango darbuotojų, buvo siekiama sužinoti, kaip jie vertina ir įgyvendina tvarumo principus greito vartojimo prekių, mažmeninės prekybos, el. prekybos ir plataus vartojimo prekių prekybos įmonėse. 

Antra apklausa, kurioje dalyvavo 1500 Jungtinės Karalystės vartotojų, buvo siekiama sužinoti vartotojų nusistatymą ir įsitikinimus dėl tvarumo principų įgyvendinimo, jų įtakos vartotojų elgesiui ir vartotojų lūkesčių dėl to, kaip įmonės turėtų įgyvendinti tvaraus veikimo principus. 

Nors šis tyrimas buvo atliktas likus vos kelioms savaitėms iki COVID-19 pandemijos protrūkio visoje Europoje, tikime, kad įmonių ir vartotojų veiksmai dėl tvarumo principų įgyvendinimo yra tokie pat svarbūs. Įmonėms bandant atsitiesti po pandemijos sukeltos krizės, tikime, kad tokia situacija paskatins tvarumo principų įgyvendinimą laikyti būtinąja verslo sąlyga, o ne konkurenciniu pranašumu. 

Per laikotarpį nuo 2020 m. sausio iki kovo „Longitude“ atliko ne tik kiekybinę analizę, bet ir kelias nuodugnias kokybines apklausas, kad galėtų išsiaiškinti, kokių tvarumo principų yra laikomasi. Tokioje apklausoje dalyvavo: 

  • „Nestlé“ pasaulinė tvaraus pakavimo vadovė Véronique Cremades-Mathis,
  • „Procter & Gamble“ vyriausiasis mokslininkas Gian De Belder,
  • „Carlsberg“ įmonių grupės vyresnysis direktorius Simon Boas Hoffmeyer, atsakingas už įmonių grupės tvarumą ir ryšius,
  • Londono verslo mokyklos Strategijos ir verslumo fakulteto docentas Ioannis Ioannou,
  • „Procter & Gamble“ bendrovės Komunikacijos ir tvarumo padalinio asocijuotoji direktorė Loukia Tzekaki,
  • „Smurfit Kappa“ Inovacijų ir plėtros padalinio viceprezidentas Arco Berkenbosch,
  • „Smurfit Kappa“ Inovacijų ir plėtros padalinio viceprezidentas Steven Stoffer.

Jei norite nemokamai susipažinti su ataskaita, užpildykite toliau pateiktą trumpą formą

* Privalomas laukas

Patvirtinu, kad perskaičiau pareiškimą apie privatumo apsaugą ir su juo sutinku. Galite bet kuriuo metu uždrausti tvarkyti savo asmens duomenis tiesioginės rinkodaros tikslais, susisiekę su mumis.