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La sostenibilidad transforma el panorama empresarial definitivamente

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Smurfit Kappa ha colaborado con el periódico Financial Times para llevar a cabo una investigación con el fin de responder a algunas de las preguntas más acuciantes sobre sostenibilidad.

No hay lugar a dudas: la sostenibilidad es uno de los desafíos existenciales de nuestros tiempos. A medida que las empresas afrontan las repercusiones actuales de la pandemia de COVID-19, los consumidores empiezan a darse cuenta del gran impacto que pueden tener sus decisiones. Si a algo ha contribuido la situación actual ha sido a transformar la creciente conciencia social y medioambiental en un llamamiento urgente a la acción, con una fuerte presión para reducir el impacto del cambio climático y del consumo.

Descubre de qué manera la sostenibilidad está redefiniendo los negocios a mejor y explora los nuevos requisitos empresariales.

Buscando el equilibrio entre sostenibilidad y rentabilidad. 

Ante esta incertidumbre, las principales empresas, ya sean líderes de mercado, marcas desafiantes o disruptores, están pasando del diálogo global a la acción corporativa. Y, en sus esfuerzos por mantener su posición de mercado, es más importante que nunca alcanzar el equilibrio entre sostenibilidad y rentabilidad. 

Nuestro nuevo estudio lo respalda:

  • El 83 % de las empresas describe la sostenibilidad como una oportunidad de negocio que deben explotar. 
  • El 72 % considera que la sostenibilidad es una tendencia duradera. 
  • El 74 % declara que no esperará a que sus competidores se anticipen para definir sus propios criterios de referencia para obtener resultados satisfactorios.

Qué aprenderá con este informe de investigación

¿Qué pueden hacer las empresas actualmente?¿Y cómo pueden relacionar sus resultados financieros con objetivos de sostenibilidad para demostrar que se toman medidas y probar su efectividad? En el otro lado de la ecuación tenemos a los consumidores: ¿qué esperan ellos de las empresas de las que adquieren productos y servicios?  

Nuestro estudio trata de dar respuesta a estas preguntas, concluyendo que las empresas que operen en la nueva era de la sostenibilidad deberán cumplir los siguientes requisitos:  

  • Reconocer que la sostenibilidad es un catalizador del cambio y que crea oportunidades de crecimiento. 
  • Encontrar el equilibrio entre la sostenibilidady la rentabilidad si desean conseguir la aceptación de las partes implicadas a largo plazo.
  • Comprender que, con la aparición de los millennials y la generación Z, la cultura corporativa debe alinearse con el llamamiento social al cambio. 
  • Adaptarse a las expectativas de los consumidores en materia de sostenibilidad para reforzar las relaciones entre la marca y los consumidores.
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Acerca del estudio

Los datos citados en este informe se han recogido en dos estudios encargados por Smurfit Kappa a Longitude, una división del Financial Times, en enero de 2020. El primero, un estudio realizado con una muestra de 200 directores empresariales y altos ejecutivos del Reino Unido, examina los enfoques y actitudes de sostenibilidad corporativa en el sector FMCG, el comercio minorista y electrónico, y los productos de consumo.

El segundo, un estudio realizado con 1500 consumidores del Reino Unido, analizó las actitudes y creencias de los consumidores con respecto a la sostenibilidad, su impacto en el comportamiento de los consumidores y las expectativas de estos con respecto a las prácticas de sostenibilidad corporativa. 

Si bien esta investigación se realizó en las semanas previas a la expansión de la pandemia de COVID-19 en Europa, creemos que la necesidad de que las empresas y los consumidores actúen en el ámbito de la sostenibilidad no es menos urgente. A medida que las empresas afronten las consecuencias de la pandemia, confiamos en que se fomentará la Sostenibilidad Corporativa como un imperativo empresarial, en lugar de una mera ventaja competitiva.

Además del estudio cuantitativo, Longitude también realizó entre enero y marzo de 2020 una serie de entrevistas cualitativas detalladas para recopilar información sobre la aplicación de la sostenibilidad corporativa en la práctica. Entre los entrevistados se incluyen:

  • Véronique Cremades-Mathis, Directora Global de Embalaje Sostenible, Nestlé
  • Gian De Belder, Científico Principal, Procter & Gamble
  • Simon Boas Hoffmeyer, Director Senior, Sostenibilidad y Comunicación del Grupo, Grupo Carlsberg
  • Ioannis Ioannou, Profesor Asociado de Estrategia y Emprendimiento, London Business School
  • Loukia Tzekaki, Directora Adjunta de Comunicación y Sostenibilidad Corporativa, Procter & Gamble
  • Arco Berkenbosch, Vicepresidente de Innovación y Desarrollo, Smurfit Kappa
  • Steven Stoffer, Vicepresidente de Sostenibilidad y Desarrollo, Smurfit Kappa
 

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