Smurfit Kappa Estudo de Caso - Richmond Sausages
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Estudo de Caso

Veja como ajudamos a maior marca de linguiças do Reino Unido a obter um aumento de 5,8% na penetração da marca

O Desafio

  • As embalagens existentes da Kerry não eram compatíveis com a marca Richmond, nem proporcionavam a experiência desejada ao comprador.

  • As embalagens estavam sendo danificadas em trânsito e eram difíceis de abrir.

  • Os clientes de Kerry procuram produtos de alta qualidade criados por pessoas, mas as novas Richmond Sausages aprimoradas estavam sendo posicionadas incorretamente pelas más embalagens SRP, perdidas em um mar de caixas marrons nas prateleiras.

  • A Kerry estava procurando por um novo design que desse uma sensação premium e tivesse melhor desempenho na prateleira.

  • O novo pacote precisaria permanecer do mesmo tamanho que o existente para que eles ainda trabalhassem em suas linhas de produção.

     

Nossa Abordagem

  • Trabalhamos com as principais stakeholders da Kerry em um workshop da ShelfSmart, criando um ambiente virtual para testar os ativos do SRP 
  • Os resultados mostraram como o pacote existente não era adequado ao objetivo. Como não apoiava a estratégia de marketing de Kerry, trabalhamos com eles para redesenhar a arte para melhorar a visibilidade na prateleira. Esta nova embalagem foi testada usando nosso sistema Eye See.
  • Atualizamos a classe da placa de teste para o kraftliner, a fim de melhorar a experiência de abertura e aumentar a resistência ao empilhamento e paletização - ela passou em todos os testes rigorosos para os casos de montagem em máquina e manualmente.
     

     

     
 

O Resultado

  •  Aumento de 5,8% na penetração da marca
  •  Crescimento das vendas impulsionado pelos varejistas
  • “O ShelfSmart nos deu muitas oportunidades e muitas opções. Teve um efeito realmente positivo ”- Julie Ann Twomey, Kerry Foods